老牌啤酒“死而复生”，为何能重新“站起来”？

　　进入夏季之后，我国的啤酒销量开始疯狂上涨，啤酒、烤肉、小龙虾已经逐渐成为了夏日标配，各大餐厅、超市的啤酒日销普遍都很大。
　　也就是在啤酒销量的持续上涨过程中，国内市场中的各大啤酒品牌开始了激烈的竞争。搞促销、打广告，在各种营销战略的长期加持下，现在国内啤酒市场的几大巨头已经显现，包括青岛、崂山、雪花、燕京、哈尔滨。
　　近几年，这几个品牌的销量在整个市场中一直都是名列前茅的，无论是价格还是口碑，都备受消费者赞扬。与此同时，我国还有一个老国牌啤酒品牌重新加入到了这场巨头的竞争中，曾经被人遗忘，现在逐渐成为了被同行“眼红”的一个品牌，那就是乌苏啤酒。对于乌苏啤酒，可能现在很多人都没有听说过，但是对于新疆人而言，这个品牌的啤酒几乎是人尽皆知的。
　　乌苏啤酒在上世纪80年代诞生于新疆，因为口感很好，价格也不贵，一度成为了新疆卖得最好的一款啤酒，巅峰时期占据了新疆近七成的市场份额。一开始的乌苏啤酒只是一家年产5000吨的小酒厂。后来在新疆做大之后，开始布局全国市场。尤其是在乌苏啤酒拿下伊宁啤酒厂之后，其发展的势头变得越来越凶猛。
　　只不过，也正是因为其发展的脚步过于激进，导致其走出了一步“错棋”。在2003年，乌苏啤酒和四川蓝剑集团签署了50年合资经营协议，之后就把乌苏啤酒交由蓝剑集团托管，旨在冲出西北市场，发展中亚五国市场。
　　乌苏啤酒
　　但是想要将品牌冲出国外又谈何容易，因为当时国内的其他啤酒品牌正处于激烈竞争阶段，乌苏啤酒的销量在企业扩张的过程中持续下滑。之后因为蓝剑集团经营不善，乌苏啤酒这个品牌陷入了亏损泥潭。与此同时，青岛、雪花、燕京等品牌不断抢占市场，这个“西北啤酒王”也就逐渐在国内销声匿迹了。
　　直到2016年，外企嘉士伯啤酒厂在中国大力拓展业务，正好当时想要弥补西北市场的短板，于是就在2016年5月份收购了乌苏啤酒。考虑到乌苏啤酒曾经的品牌效应，嘉士伯决定把这个品牌保留下来，并且投入大笔资金助其发展。于是，嘉士伯开始通过技术升级改造，给乌苏啤酒的生产线安装国际上最先进的德国KHS设备，提升效率。而且每年都会在全疆10多个旅游节庆活动中植入品牌，从而增加其销量。
　　至此，乌苏啤酒不仅在新疆卖得红火了，还在国内30个省建立销售网络。在今年的14月，企业乌苏啤酒的销售数据同比上涨7。4，新疆之外的市场同比增长96，完美地实现了“复活”。现在的乌苏啤酒已经逐渐回到了当年的巅峰，因为备受好评，甚至还被称为“夺命大乌苏”。