有了华润的渠道加持,金种子再战高线光瓶酒领域,这次有多大的胜算?
被华润系全面接掌管理层后,金种子酒推出定价68元的高线光瓶酒“头号种子”,在3月27日正式发布。
从华润系和金种子酒的目的看,“头号种子”承载颇多对于饮下多杯“白酒”的华润系来说,头号种子是他们试图打开白酒市场的首次尝试,而对于仍亏损的金种子来说,也亟需一个爆款产品,来摆脱当前的困境。
为何会选择高线光瓶酒赛道开局?这与华润的资源禀赋有关。根据公开信息透露,未来华润啤酒的经销商们,会成为“头号种子”的渠道支撑。
在光瓶酒赛道竞争激烈的当下,五粮液、泸州老窖等名酒企纷纷推出光瓶酒大单品。“头号种子”加入光瓶酒混战,则代表一个新的方向,即强势渠道加上区域品牌,能否快速成长为全国性品牌?
对在白酒领域所图甚远的华润系,“头号种子”又能否真正孵化它的白酒野心?
“头号种子”含金量几何?
华润的强势渠道,能否让区域品牌金种子拉出业绩亏损,并快速完成全国化?这是业内对双方合作的期待。
3月27日,2023金种子酒业头号种子新品发布会上,主打高线光瓶酒的“头号种子”,披露了更多的细节。作为“啤白”战略的落地产品,头号种子在产品、价格和渠道上的市场策略,获得了业内较大的关注。
先来说产品,香型和酒质,是白酒销售能否成功的关键。公开报道显示,金种子酒业质量管理部副总监吴宏萍则称,新产品以40馥合香20浓香40清香基酒比例勾调而成。
参加了发布会的白酒专家蔡学飞告诉酒周志,头号种子的产品标准是柔和香型,金种子是这个香型标准的制定者,在品质上是有所保证的。
“柔和香型属于小众香型,金种子最早就以该香型起家,在部分区域有消费基础,但能否普适全国消费市场,还有待进一步观察。”营销策划专家孟志刚认为。
虽然金种子仍属于区域品牌,但有了华润的加持...
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