垃圾回收中的大生意

　　“举手之劳”是一门大生意，譬如“支付”垃圾回收，这在美国社区回报收益已经能达到上亿的规模。
　　将买卖关系“移植”到垃圾回收，这是一种比捐款更有效公益模式。
　　“举手之劳”是一门大生意，譬如“支付”垃圾回收，这在美国社区回报收益已经能达到上亿的规模。
　　来自美国的帕特里克和罗恩正在倡导全球“有偿支付人们做环保”。“奖励”每一个支持垃圾回收的人，把垃圾回收变成一个交易行为，才能彻底解决人们主动回收的持续性和主动性。早在10年前，当时还是福特汉姆法学院学生的帕特里克联合在哥伦比亚读MBA的高中同学罗恩，提出了“再生银行（Recyclebank）”方案：有偿支付居民做垃圾回收。
　　方案提交人：帕特里克和罗恩
　　在整个垃圾回收环节中，替代直接掩埋分类回收这个环节，直接决定了垃圾回收的经济效益。世界银行全球垃圾管理报告显示，到2025年全球垃圾年产量将达22亿吨，人均每天产生1。4公斤垃圾，如果掩埋处理这些固体垃圾，费用将高达3750亿美元。以当前美国费城为例，掩埋居民每年产生的75万吨垃圾，也至少需要付出高达4000万美元的开支。
　　如果采用有偿支付这个方案，每10万吨的垃圾回收处理成本，则可以从700万美元下降至350万美元。而且，每回收1吨废纸可再造纸850公斤，每回收1吨塑料瓶可重新获得0。7吨二级原料，既可以有效调用废物资源回流生产环节，又可以有效帮助政府节省维护公共卫生环境的预算。
　　“再生银行”不但能降低垃圾处理成本，还可以有效刺激当地消费市场，鼓励更多的市场力量参与城市的环保建设。在帕特里克看来，垃圾回收不仅只是政府所关心的范畴，许多NGO机构和大公司，如美国500强企业联合废品工业（AlliedWasteIndustries）、星巴克和家得宝（HomeDepot）等，每年都会投一大笔钱在垃圾处理上，但是垃圾处理成效不佳。于是，帕特里克和罗恩便将这些乐意做环保的企业纳入“再生银行（Recyclebank）”模式中，而这也成为了“再生银行”最重要的内容：他们给社区的每家每户投放装有RFID标签（通过射频信号自动识别目标对象，并获取相关数据的技术）或GPS的再生资源回收桶。每周装有RFID检测装置的垃圾回收车，会自动获取相对应的居民ID，然后为回收的垃圾称重，并进行数据纪录和储存，转化为居民的积分，最后存入居民的账户。居民拥有了这些积分后，便可享受社区的便利店或合作的品牌商店，如星巴克、BedBBeyond家居卖场、强生公司等折扣。
　　方案点点看
　　“再生银行”重新链接了居民个人、政府以及企业之间责任与利益点。
　　在政府每年补助1200美元的支持下，“再生银行”经营模式在社区大受欢迎。卖出回收垃圾后，“再生银行”需要与政府平分收益。对居民而言，主要有两种获益方式：一种是投放10磅可回收垃圾，则能获得5美元的收入，以此类推，每月上限为35美元；第二种则是积分方式，居民每月最高可获得420个积分，如果投放手机这类数码产品，则可获得额外积分，每年最多获得5400个积分。
　　居民收到的“激励费”与积分将会全部转入“再生银行卡”，凭卡到合作商家消费可享受折扣优惠，商家从中分拨30的利润给“再生银行”以维持经营。截至在今年地球日（4月22日）上线的网上商城OneTwine，“再生银行”已经拥有超过30个合作企业伙伴，能为消费者提供接近400种产品选择。“再生银行”的垃圾回收模式，有效连接了公益环保与社会消费，让居民的消费行为变得更加环保，也让环保行动找到了持久有效的传播方式。
　　以费城的第一试点“橡木路社区”为例，在采用这方案后，垃圾回收率由原来的25提高到了90，随后周边各个社区也自动加入了“再生银行”项目中。目前美国纽约、宾夕法尼亚、弗吉尼亚、新泽西等50个州、超过300个社区已经参与了该项目，商家成员囊括可口可乐、卡夫食品、全食超市（WholeFoods）、连锁药店RiteAid等合计共3000余家。2013年，“再生银行”回收了15亿磅垃圾，居民通过“再生银行”积分的折扣，以2160万美元买到在项目中总价值为6000万美元的商品。
　　2007年“再生银行”获得A轮融资1310万美元，随后又获得三轮约7200万美元风险投资。
　　“再生银行”如今正在向“美国最大的垃圾回收公司”进发，从2007年开始，该公司成立“绿色学校”的计划，投入近50万美元在超过150所学校进行环保教育，践行环保“从娃娃抓起”。
　　方案创新点
　　1。开创了有效、双赢的环保模式
　　如何有效地进行垃圾分类是个世纪难题。“再生银行”的奖励模式，让参与其中的商家在践行企业公民责任的同时也收获了名誉，彻底调动了居民参与环保行动的积极性和持久性，有效降低了城市的垃圾管理成本。
　　2。合作实现利益最大化
　　“再生银行”除了联合政府力量，也聚拢了市场上的商家，将环保责任与企业的利益捆绑，用市场化的手段满足企业形象树立的需求，在获得商业利润的同时，也向消费者树立企业形象，这是比捐款更有效的模式。
　　3。重构良好生态系统
　　“再生银行”通过商业运作解决全民关注的环保问题，随着项目覆盖范围的扩大，它把居民与企业交易关系转移到环保责任的践行上，随着参与群体越来越多，一个正循环生态系统便建立起来。
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