淘宝双11流量抢占秘诀

　　分享嘉宾：淘宝运营咨询第一人吴平
　　淘宝双11当天流量坑位如何排名？如何利用阿里规则漏洞获取双十一海量恐怖流量？都在这篇文章！触电报特别分享了重磅的赛马玩法（如何巧妙利用规则获取双十一会场更高流量坑位），让你看了周末都想让运营上班调整玩法！
　　赛马维度
　　1、店铺成交金额
　　2、店铺加购金额
　　3、店铺领取红包金额
　　4、广告投放力度
　　最主要的是前三个维度，店铺领取红包金额是今年新加入的维度。
　　赛马时间节点
　　一、11月1日：排位依据店铺及商品最近30天成交金额。也就是说10月份的成交金额决定了11月1日预热开始的排位，所以蓄水期的工作做得好不好也会影响到这个排名。
　　商家需要注意的是，那段时间刷单一定要小心谨慎，在11月1日前淘宝肯定是严打刷单。提高10月份成交金额相对较安全的方法，就是找一些可靠的淘客，高佣金或者拍A发B，千万不要找刷单工作室去刷。
　　二、11月2日11月10日18：00：排位按天赛马，以前一天的加购金额及店铺红包领取金额排序。这个时候预热的坑位排名是按天赛马的，比如说11月2日的排位是依据1日的加购金额及店铺红包领取金额。
　　三、11月10日18：0024：00：排位按小时赛马，累计及上小时的加购金额及红包领取金额。比如说A店铺在11月1日至10日18：00之间加购金额和红包金额为6000，B店铺是5000，在18：0019：00A店铺的加购金额为1000，B店铺的是3000，那么B店铺的排位就会在A店铺前面。这个时候已经进入了最后几个小时的战斗状态了。
　　如果18：00前的成交金额没有那么高，或者出于节省推广费用的战略，商家可以在这几个小时里拼一下排名。
　　四、11。11当天0：001：00：排位依据预热期累计加购金额及店铺红包领取金额
　　五、11。11当天1：00结束：排位按小时赛马，依据上一小时的成交金额排序。
　　如何利用赛马时间节点抢占排位
　　知道了规则之后商家就可以利用下面的三个表格抢占排位了。
　　11月2日11月10日18：00前加购执行表
　　11月10日18：0024：00加购执行表
　　双十一当天成交执行表
　　赛马阶段刷量，一定要提前做好计划，不然一上去猛刷一通，没控制好前一个小时就刷了80，这种事不要发生在一个有双十一经验的商家身上。
　　而吴平的做法是，从少到多，前期是测试阶段，测试一下大概要做到多少金额才能达到想到的排位。
　　双十一当天成交执行表中，第一波高峰是在零点到1点多，第二波高峰在9点左右，大家可能7、8点起床，那么商家可以在9点这个时候冲到一个理想的排位。
　　如果全天都在赛马，大商家有资金投入的优势，而对于中小商家，不必每个小时都与大商家争夺排位。比如利用上面双十一成交表格来执行，卡三个时间点上海景房，早上9点上一次海景房，晚上八点上一次等，这是一种以较低的成本抢占排位的方法，这个也是经过一些卖家实操成功的方法。
　　直通车推广
　　推广这一块最重要的是赛马，然后是直通车推广。
　　直通车推广分为定向推广、站外推广、关键词推广、店铺推广。
　　95的商家做直通车都是做关键词，其实淘系内的广告未来的趋势一定是定向推广。关键词的推广成本越来越高，可能明年首屏前5个位置都是直通车，大家都花高价格竞价的时候，关键词推广就会越来越艰难。
　　定向推广
　　关键词推广是等着别人主动搜索，守株待兔式的，而定向推广是自己定向圈人，圈好之后每天把广告投放给这群人。定向投放的人群是精准的，所以当店铺粉丝越多的时候，投入产出比就越高。
　　一般对于小预算的商家而言，双十一最好对关键词投入过多，除非你是神车手。
　　定向优势
　　宝贝特性兴趣买家精准营销。根据你的宝贝特性定位你的兴趣买家。兴趣买家，就是浏览过的、旺旺上咨询过的、收藏过的、加购过的买家，离下单只有一步之遥。定向有人群定向、购物意图定向，这样就形成了精准营销。
　　定向核心
　　人群投放、宝贝标题属性、推广创意、基础销量、好评。把后面4个做好了，再做人群投放。
　　定向优化
　　定向计划最好是与关键词分开单独做。定向计划会影响关键词质量得分，定向的质量得分与点击率有关，如果定向计划与关键词的计划一样，定向计划的点击率低了，从而造成关键词计划低，因为整个计划的点击率都低。
　　定向单独做之后，便于商家去做调价，一般通投位置比行业平均PPC高40左右溢价，其他展示位高于通投位0。2元左右。1个小时观察一下实时数据，以0。05或0。1元缓慢提高出价。
　　定向目标
　　人群：浏览、收藏、加购、购买过的兴趣人群及同风格店铺。
　　购物意图：根据宝贝成交属性（材质、风格、尺寸等）将宝贝投放到兴趣人群。
　　定向展位
　　无线：APP消息中心淘宝活动；APP首页猜你喜欢
　　PC：我的购物车掌柜热卖；淘宝收藏夹热卖单品；我的淘宝首页猜我喜欢；我的淘宝物流详情页；我的淘宝已买到的宝贝；。
　　站外推广
　　1、淘宝客，主打QQ群。（关于淘宝客的玩法可以回顾昨晚触电报的第三条内容《1人完成1。5亿销量的淘客绝密分享：如何借淘客狂敛双十一30的流量？》）
　　2、达人专辑。商家可以去寻找这些资源，把达人的资源变成自己的资源。下图是吴平整理出来的淘宝红人店资料，只是其中一部分，有意意向的商家可以参考一下模式。有的达人专题页一天可以引2万流量，转化率10。达人这一块也是淘宝重点支持。
　　3、关键词推广
　　现在电商不得不面对流量碎片化的问题，手淘越来越多的流量入口，去年搜索流入只占40，今年可能会更低。流量去中心化时代，渠道越来越多，聚划算、淘抢购也好，猜你喜欢，爱逛街、每日好店、有好货也好，如果上海一直在研究怎么做搜索，可能未来2、3年就会与淘宝脱节了。