李志刚：内容创业的想象空间有多大？

　　2013年冬天的一个晚上，我第一次见到张一鸣，和他交流了三个小时，探讨今日头条的空间有多大。今天的主题《内容创业的想象空间有多大？》，正好呼应了五年前我对今日头条的报道《今日头条的想象空间有多大？》。
　　回顾内容行业的发展，90年代到2000年初是纸媒黄金年代，2000年之后门户网站崛起，持续到2008年。曾经有一个观点认为门户会取代传统媒体，从2000年到2008年，门户和纸媒其实是共生共融的关系。
　　李志刚在今日头条生机大会发表演讲
　　但是从2009年微博兴起，媒体的信息源基本来自于微博，微博发布信息，纸媒跟进做调查和深度报道，微博并没有取代纸媒。纸媒真正被互联网取代，或者慢慢没落，是2012到2013年，甚至到2015年，微信平台还有今日头条开放平台的崛起。
　　移动时代的便利，让每个人都可以成为内容创作者，伴随今日头条等内容开放平台崛起，成千上万创业者投入了内容创业。我将从内容创业的特点、要素和趋势等角度为大家分析内容创业究竟有多大想象空间。
　　内容创业有什么特点？
　　第一个特点是IP化。凡是内容创业做的好、做成头部的项目，都呈现出IP化的特点。比如凯叔讲故事，创始人王凯是原央视儿童节目配音主持人，后来创办了凯叔讲故事，凯叔就是一个强IP。大家知道罗辑思维，罗振宇也是一个IP。还有时尚领域的黎贝卡，是原南方都市报记者。我本人也成了新经济创投领域的IP，中国60的CEO都是我的用户。
　　第二个特点，小众垂直化。凯叔建立IP，只聚焦于中国千万少年儿童的读书、音频领域，黎贝卡关注时尚和服装，聚焦于喜欢奢侈品、购买能力很强的白领中产女性。新经济100人也一样，我们只做新经济所有领域顶尖公司、顶尖CEO的深度报道和服务。过去两年半我们报道了约250家公司，这是对三千多家公司筛选、调查和判断的结果，那些行业第三或者更靠后的公司，不是我们关注的对象。商业非常残酷，排第三名往后的公司未来倒闭是大概率事件，所以我们聚集了中国最顶尖的一群CEO以及投资人。
　　第三个特点，不可复制化。一个领域形成IP，形成深度垂直、小众垂直，比如有了凯叔讲故事，会不会冒出来张叔讲故事、李叔讲故事？并没有。有很多创业者，特别是女孩子，也想复制一个黎贝卡，但是没有第二个百万级粉丝的黎贝卡出来。新经济100人创业两年零九个月，被很多公司山寨，但是复制IP没有意义。
　　建立你的IP，聚焦小众垂直的深度人群，是不可复制的。未来各个领域都有可能出现IP，但是一定要细分。所有的创业，都希望自己是独一无二的。
　　内容创业三要素
　　今年10月底马化腾在知乎上公开发问产业互联网和消费互联网的结合趋势是怎样的？当天下午我迅速回复马化腾，这篇文章至少有一千个CEO转发，成为了10万文章。它在今日头条上的访问量也非常高，大约30万，并且定位到非常精准的用户。新经济100人之所以在行业内有如此影响力，离不开内容创业的三个要素：原创，专注，专业。
　　第一，原创。凯叔亲自给小孩讲故事，如果他找一个张叔、王叔就不行，黎贝卡很多内容是由她自己参与自己写的。新经济100人做了250家公司的深度报道，迄今为止，没有抄袭、转载、盗版外界一个字。我们可以将文章授权给其他人转载，但是不会转载其他人的内容，长期坚持原创才能保持自己独一无二的独特IP。
　　第二，专注。我四年前见过一个做酒的创业者，我看他很专注，经常搞一些白酒行业的大佬聚会，有茅台、五粮液，还有郎酒。不管2C还是2B，一定要专注自己的领域。如果凯叔哪天做了成人夜话，这个IP就完蛋了。
　　第三，专业。很多内容创业公司最终变成了你抄我、我抄你，失去了专业性。如果你做时尚，那么对衣装品位、气质、化妆，一定要体现出你的专业性和独特性，甚至要看到未来全球的服饰趋势。凯叔也一样，如果讲的故事漏洞百出，甚至误导孩子，家长会骂他误人子弟。
　　2016年1月8日，新经济100人上线第一天，发布了《2016年后，新巨头将在这些领域诞生》，预测未来三年的创业投资趋势，到今天为止快三年了。时间是检验真理的唯一标准，三年前的趋势预测涵盖了大约八个领域，80已经被验证，其他在被验证的路上。
　　比如我们三年前预测99的生鲜电商必死，2014、2015年正是生鲜电商创业的高潮，涌现了四千多家生鲜电商创业公司，资本投入了差不多一百亿美元，结果99都挂掉了。我们预测未来电商有一个趋势是社交内容电商，验证此趋势的最大案例是拼多多。我们还预测了教育行业未来只有两个领域会诞生百亿美元的公司，一个是K12，一个是英语。三年前新东方的市值大约40亿美元，好未来28亿美元，三年后好未来达到了200亿美元，新东方150亿美元。我们还提到重公司越来越重要，轻公司都要被巨头干掉。
　　过去五年最经典的趋势案例，就是今天的主办方今日头条。五年前，张一鸣为了融资一个月见了30个投资人，全部拒绝了他。去年在新经济100人的节目中张一鸣亲口谈到，说的他嗓子都哑了。后来他找到我，经过调查，我第一个公开站出来力挺他，并给他的模式下了定义推荐是搜索的迭代。
　　未来内容创业趋势
　　我将内容创业分为三部曲，也是未来内容创业的标准步骤：
　　首先通过内容聚集相同兴趣和属性的人群，刚才台上一个女孩做的是成都美食相关的内容，就是属于通过内容聚集了吃货这群人；
　　第二步，打造某个垂直领域的小平台，不要梦想着做大平台，大平台是今日头条这种巨头的生意；
　　第三步，在垂直领域小平台上，围绕这一人群提供相应的产品和服务。
　　内容创业过去做流量生意，只能卖点广告。但是流量都在腾讯、百度、今日头条这些巨头手里，小的内容创业者想通过流量生意挣钱非常难。内容创业未来如果只是聚用户，价值就不大。如何经营用户，是内容创业者未来要考虑的问题。
　　内容创业将会迎来一个无边界的时代。什么叫无边界？举一个案例，如果你是母婴领域的创业者，通过母婴内容吸引年轻的90后妈妈，告诉她们如何带孩子，怀孕吃什么等，可以聚集起一批垂直领域的母婴用户，但是这些用户聚集起来以后呢？如果聚集了一万、十万、一百万名用户，分别可以做什么？你可以卖尿不湿、卖奶粉、做婴幼儿的教育服务，还可以做一些数字化运营，比如几百万用户里，某一地区用户比例非常高，你甚至可以参与儿童游乐场的经营，把用户导流到游乐场等。
　　所以未来内容创业的趋势是通过内容聚集用户，然后为这群用户提供不同的产品和服务。内容创业者如果想在这个领域做成，就要踏入无边界时代。
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