随着智能手机的普及和移动社交的发展,在4G时代,网民媒体的接触时间将被移动社交绑架。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示,20的网民媒体查看手机96次,平均每小时6次。多个媒体预测,微信在2014年有望突破10亿用户。一旦突破了10亿用户,微信将彻底衍变成一种在线的生活方式。
越来越多的企业开始布局微信,期望有效地开展微信营销。在这个过程中,很多央企也在摩拳擦掌,跃跃欲试。然而,央企到底该如何利用微信建设和传播品牌?笔者认为可以从四大体系着手考虑。
理念体系
央企做微信营销或传播,一定要思考我的微信公共号要传递什么样的品牌理念和核心价值,表达什么样的诉求,凸显何种定位,彰显什么样的社会责任和公众形象。这些都是品牌理念体系的范畴。
举个例子,如果你关注中粮集团的微信服务号,在它的欢迎信息中会告诉你,中粮集团是世界500强企业,是国内领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商,致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业,建设全服务链的城市综合体。这段话不仅展现了中粮集团的实力,同时传递了其所在的业务领域,强调了中粮的定位全产业链粮油食品企业。
之后,中粮会在公众号上强调:其利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务,贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。如此的宣言,阐述的即是中粮的品牌主张和倡导的品牌理念。
为了凸显中粮的社会责任,中粮在公众号自定义菜单走进中粮下专门有一个二级菜单是社会责任。点击进入,可以看到中粮在社会责任方面的主张和具体工作。
如果仔细研究中粮的微信和其发布信息的其他平台,我们会发现中粮的传播工作做得井然有序。他们在官网、百度百科、其他介绍集团信息的渠道看到几乎相同的内容。这就体现了整合营销传播的精髓,speakwithonevoice(用同一个声音说话)。...
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