对于每个移动互联网产品来说，即便老带新的成本低不了多少，且有拉新规模的瓶颈，出于拉新质量的考虑，也应该得到运营部门足够的重视。
怎么获得新用户是一个运营领域最核心的话题，而这也衍生出另外一个运营指标，就是获取单个用户的成本效率。
从这个指标上看，我认为最理想的状态是老用户带动新用户，不但成本可控，而且转化效率高，且老带新的用户质量普遍会高于渠道补贴拉新。
道理大家都懂，可具体怎么做呢？根据过往的经验，大致可以分四步来走。
定位目标老用户人群
设定传播钩子
优化分享传播的产品流程
新用户留存
定位目标老用户人群
在实施老带新计划之前，我们先要了解什么样的用户才是我们的目标老用户？
并不一定那些活跃的用户就是目标老用户，例如电影票平台上那些频繁购票的用户有一部分从不参与影评、互动、分享，这样的用户只是单一的需求驱动，蝇头小利都难以让他们做出分享传播的动作，何况其中还掺杂了不少吃补贴的羊毛党、黄牛用户等。
常规来看，可作为老带新计划的目标老用户，除了主业务行为活跃之外，有几个特征：
社区高度活跃：一般平台都有用户群或者社区之类的，方便与用户之间的沟通交流，像电影票业务的话更是有影评区，热衷于表达和传播的用户是老带新上好的种子。
给平台提建议的用户：那些能张嘴给你提意见吐槽的都是真爱，好好利用。
设定传播钩子
老用户为什么会愿意向新用户推广，又是哪些因素促使老用户这么去做的？
总结一下大致有四点
用户满意：用户对产品满意和用户对服务满意，都可能激发用户传播；（例如海底捞）
对朋友有用：用户出于对产品和朋友需求的了解，认为产品可满足朋友的需求；（例如朋友打不到车，向他推荐嘀嘀打车）
社交话题传播：分享传播产品本身，足够成为一个社交话题；（例如当年的脸萌）
分享传播激励：分享传播可...
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