一个完整的活动可以分为这四个阶段：方案确认、需求梳理、设计和研发、上线和复盘。
看上去设计精良的活动方案，和产品端也充分沟通并达成共识，最后实施却惨不忍睹，懵了一圈却不知其中到底发生了什么？这个场景是不是也多次困扰过你？
道理很简单，因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了，做活动并不是运营产品式的流水席式流程，而应该是共生共赢的运营产品关系，不然即使准备再充足，套路再完美，你的活动方案可能还只是一个概念。
我们一起来流程穿越，从方案确认、需求梳理、设计和开发到最后上线，看看每个阶段应该如何高效合作最终成型的。
一、活动确认阶段：活动形式是陷阱，需拨开迷雾看本质
在项目初期，运营会输出活动方案供产品参考，但是没人能靠一个文档讲清楚所有事，也没有人能够靠看一个文档明白所有事，双向沟通就变得尤为重要，不然很容易掉进活动的陷进中。
1。活动形式只是表象，不应被它影响
活动运营文档大致都分为：目的、时间、活动形式、成本及效果四个块面，大概的模块如下：
活动方案中描述活动形式的篇幅通常较多，而且运营会提前就这部分和产品沟通，使产品能够快速获得活动形式这个信息，很有可能产品就开始着手画原型了。
然而这是一个比较危险的事，活动形式只是需求的表象，而具体的核心目的是什么、面向什么样的用户、具体产品是什么、细分领域是什么等等。运营是需要跟产品同事进行充分的沟通的，产品也也应该主动去了解活动需求的来龙去脉。
2。抓住核心需求才是关键
活动文档只是提供一些基础必要的信息，更多核心信息也是需要产品进行反向确认，给大家列三个反向确认的关键节点：
吃透需求目的：了解目的是整个产品设计的方向，是成功的必要前提，详细了解清楚你们的核心用户，关键用户场景、产品能力和功能是关键。
深挖核心KPI指标：任何活动都是为了多项...
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