我用3年时间学会了这8个文案写作套路，不仅薪资翻5倍，还养成了白日做梦的坏习惯。阅读本文需要花费810min，适合整天和商业文案有交集的相关岗位深入阅读，尤其适合不知道从何下手和乱下手的相关同仁。
有时候我会怀疑文案的本质到底是什么，是夸大其词还是简单描述？好像都不是。比如，我们说一个男人的胸肌很发达，可以夸大为这是个DCup的男人或者描述为他的胸肌很大，但更生动具象一些的表述很可能是这样：已经有18个男人在他的胸前变弯了。
结果导向的商业社会需要文案，是因为要通过文案达到某种目的，所有的生动具象也好，直指人心也罢，都是为此服务的。但大多数文案对结果是什么和如何达成结果一无所知，也无思考，文案自然有型无神，称为文字也不为过。老板说，新产品要上线了，你写个文案吧、这活动要几张宣传海报，你写个文案吧然后百转千结千回百转写出了类似新功能盛大上线新产品低调奢华新活动好礼巨献的文案，老板一口老血吐不出来还咽不下去。不知道写给谁，不知道在说些什么，也不知道写出来为了达到什么目的的文字，这叫自嗨，李叫兽叫它X型文案。
商业文案的前提是对人群、渠道、卖点的明确和细化
产品有受众，文案有目标人群。同样是卖保险，柳岩说，女人都应该这样保护自己、保险与庞氏骗局，李笑的经济生命论、要温暖也要安全，要心存高远也要历久弥坚，理论上来说，这三种文案对应的目标人群完全不同，对吧？
再举个例子，同样是说手机的视觉设计，圆滑当道时代的锐丽异类、引得起火热目光，更经得起水花洗礼、七年工艺探索的梦幻之作，分别强调：我和别人不一样、我能让别人更羡慕、我比别人工艺精湛，之所以会有这样的表达，只是因为锤子用户更强调认同感、苹果用户更强调主观体验、小米用户愿意为黑科技买单。所以，先定义目标人群，再决定文案呈现。
当然，以上的前提是你已经明确了产...
（全文）
