如果你花大量的时间看一些选秀类的电视节目，比如《美国偶像》或是《天桥骄子》，你会发现到一些规律：最终进入决赛的选手，就是那些知道自己是谁的人。胜利者都抱有一个观点：用自己的声音或是服装设计，来表达理念、情感以及观察世界的独特方式。有了这样的观点作为基础，每位竞争者都在讲述一个故事，并且形成某种叙述方式。
简而言之，就是展示你独特的风格。风格，并不是附庸风雅的东西，很大程度上，它涉及怎样表述你的品牌，所有沟通和发布行为中采用的格调，你的看法有何独到之处。
正如作家兼内容营销倡导者乔普立兹说，在你真正了解客户之前，必须先了解自己。你的组织要设法在市场中脱颖而出，就需要构建一个唯一的、独特的身份，并且创建可持久的、让人能记住的品牌。你需要创造有意思的内容，能够通过一些社会渠道来分享，比如微博或社交网站。也就是说，你必须听起来跟别人不一样。
秀出风格
大多数公司都打算通过基本要素使自己脱颖而出，比如设计、图形、标志、标识等。而将内容放在事后考虑，有时候甚至很难称得上是一种考虑。
比如，在图形和网站设计之中，毫无意义的填充符，通常用于占位符文本，以显示将使用哪些词汇。由于实际的词汇通常是在文档或网站的所有其他要素（好比字体、排版格式、版面安排和导航）都安排好之后再添加的，因此，内容的作用被最小化。但那是愚蠢的做法。
约翰西蒙斯在他的作品《我们、我、他们和它：怎样在商业中强有力地写作》一书中说，要用不同的风格来写。你使用的语言，以及你表达的格调，是构建与众不同身份的强而有力方式，也是别人未曾使用过的方式。
他坚称，各公司必须扩展对公司身份的传统理念，以包含公司使用的语言、文字以及表现风格。毕竟，品牌的创建过程是涉及差别化的。而描述一个品牌，首先是文字。
一般而言，各公司选择的格调一直是平淡乏味的，所有公司都一样。如果你想要与受众互动...
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