苹果要开始卖披萨了？

　　＂Pizza Air ＂
　　＂Thin Different＂
　　这熟悉的广告文案及科技感满满的画风会让你想到什么？苹果公司要跨界卖披萨了？
　　其实不然，这是必胜客最近为双层薄脆系列比萨回归推出的科技风宣传广告，是不是让人眼前一亮？
　　必胜客广告走苹果风
　　夏日炎炎，能少穿就少穿，食物也是，能清爽就不厚重。因此，必胜客史上最薄比萨——双层薄脆系列在最近宣布回归。
　　随着披萨回归的，还有一支苹果风广告，以科技发布会悬念故事承载：一道光划破黑暗，在光影交错间比萨若隐似现，纤薄酥脆、绵密芝士、厚味十足三大卖点却逐帧凸显，酷炫高级又充满未来感，就像一部新品手机大片等待启幕。
　　特别是里面的＂Thin Different（薄得不同寻常）＂文案，让人一下子就想到了苹果的经典slogan＂Think Different ＂。
　　在一干模仿苹果广告的品牌中，必胜客这则广告不算惊艳，但也十分贴切。
　　毕竟，新品超薄的卖点确实能让人想起喜欢＂炫薄＂的手机数码品牌，于是，将食品向变为科技向可以说是理所应当，毫无违和感。
　　模仿苹果广告的食品品牌不要太多
　　也不知是从什么时候开始，食品行业里刮起了模仿苹果广告的风潮，肯德基、麦当劳等品牌纷纷下场致敬乔老爷子。
　　比如肯德基在2019年新推出了薯条升级2.0版——薯条S，并专为薯条S打造了一支广告片。广告片处处充斥着苹果的影子，特别是视频开头，一个完整的白色图案突然像被咬了一口似的；还有视频最后，驾驶员在车里对着薯条说，＂嘿，s！带我去最近的 KFC。＂
　　让人很容易就能想起 Logo 缺了一块的苹果，和一句＂嘿，Siri＂就能召唤出来的语言助手。
　　当然，模仿苹果风最成功的还是卫龙，简直深得其精髓，靠着性冷淡科技感广告一夜爆红，还在线下开了家翻版苹果门店的辣条店，一举摆脱了垃圾食品的帽子。
　　模仿翻车的例子也有，比如前段时间的麦当劳5G广告，从宣传片的电子产品预热变成了麦麦脆汁鸡，热点蹭得太过牵强，受众完全不买账。
　　这世界上本来没有苹果风广告的，只不过被其他品牌模仿得多了用，也就有了广告界的这一股＂性冷淡＂清流，就构成了今天的苹果风。
　　想一想，为什么这么多品牌都要模仿苹果风呢？除了蹭大牌名气之外，苹果风的广告到底还有什么独一无二的优势和特点呢？
　　第一，苹果风广告，它们多使用浅灰的渐变背景，再加上超细的无衬线字体和大量留白来凸显主体。这样一来，显得画面干净简约，用极简的方式呈现产品，整个氛围极其明亮清爽。在市面上充斥了各种花哨H5、短视频广告后，这样的返璞归真反而更能让人印象深刻。
　　第二，苹果风的广告极度突出细节，比如屏幕上的反光都清晰可见，这样的风格，更加能突显出品牌对于产品的极致要求，用户也会更加放心。毕竟，细节决定成败。
　　第三，苹果风广告通过对语言的浓缩和提炼进而传递给消费者，没有繁杂的背景，没有冗长的数据介绍，没有让你分神的大段广告语，只有你需要的这款产品及其数据，能让观众迅速get产品特点。