可口可乐暂停广告30天，为何其他时候都要狂投广告？

　　可口可乐每年投广告到底要花多少钱？
　　最近，可口可乐突然宣布暂停全球社交媒体广告30天。POPPY的关注重点却是：原来，没有暂停广告的日子，可口可乐都在疯狂投放广告啊！
　　可口可乐为啥要暂停广告？
　　事情是这样的：由于近期FACEBOOK的部分用户在广告下发表仇恨言论，但平台对这些煽动性言论无所作为。为了敦促社交平台承担更好的责任，可口可乐宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停所有社交媒体平台中的数字广告，为期至少30天。
　　可口可乐说好不打广告，但还是变相打了一波广告——这件事让可口可乐强势登上了热搜新闻，全世界都知道可口可乐被FACEBOOK气得要暂停广告了。
　　但其实吧，可口可乐并不全是因为上述原因暂停社交媒体广告投放的，在此前它就准备叫停大多数广告。
　　因为全球大部分地区都属于全民隔离的抗疫阶段，可口可乐方认为大规模品牌营销效果极其有限。可口可乐首席财务官说，如今最重要的是＂以最恰当的方式触达消费者。言外之意就是，这段时间要考虑用省钱的方式触动消费者，花钱的项目该暂时停一停。
　　所以说，可口可乐借着＂停止利用仇恨盈利＂活动叫停社交媒体广告，其实完全在它的计划之中，属于顺势而为，还能在这次活动中吸一波品牌好感。
　　可口可乐疯狂投放广告
　　这次的事件也让POPPY意识到一个事实：没有暂停广告的日子，可口可乐其实都在忙着投放广告。
　　比如表达意见，可口可乐通过在外国推出一款新包装，去掉了原有的品牌logo和一些装饰元素，只在瓶身上印上了可口可乐的飘带和一句＂Labels are for cans,not for people（易拉罐才需要标签 人类不需要）＂ ，传递出一个＂平等信号＂。
　　比如支持环保，可口可乐曾与Diesel联名推出过一个名为THE RE COLLECTION的系列服饰。所有衣物均使用回收再生、可再次利用的面料制成，再生材料进阶为潮流轮廓，并且将垃圾桶作为了快闪店载体。
　　再比如追热点，疫情期间，可口可乐变换42种身份，致敬并鼓励在这次疫情中的每一个人。
　　可以说，几乎每一年的每个月，可口可乐都在大量投放广告。有数据显示，可口可乐近一年在全球投入广告费用大约在180亿元左右。
　　可口可口如此知名还要投广告？
　　看到这里，就会有人问了：可口可乐如此知名，几乎是家喻户晓了，为何还要每年都疯狂投放广告？
　　一方面，可口可乐需要与竞争者争夺消费者的注意力。
　　心理学上有个理论，说是人们越频繁地接触某物，越认为它们是积极的，这叫曝光效应。该效应可以用来解释可口可乐等知名品牌，为何持续多年都大量投放广告。
　　可口可乐这般知名的品牌如果不持续打广告，短时间内，它的销量可能不会受到太大影响，但经过一个临界时间，假设2年里可口可乐都没有投放任何广告，消费者对它的熟悉度就会大大降低。
　　如果这个时候，百事可乐再加大广告轰炸，那么此消彼长，消费者对百事越来越熟悉，对可口可乐越来越陌生，再过几年时间，鹿死谁手就显而易见了。
　　另一方面，可口可乐需要引起消费者的购买。
　　比如在美国（可口可乐品牌诞生地），还有近45%的家庭不购买可口可乐，少量购买的家庭也高达65%。
　　假设通过广告宣传能使不购买可乐的家庭购买，使少购买可乐的家庭多购买，那么会产生多大的销售额呢？
　　因此，可口可乐停止社交广告的投放，也只能是暂时的，竞争对手和消费者，都容不得它长时间停止做广告。