一起社交大爆发，现在的年轻人都这么孤独吗？

　　＂一起＂类型社交App将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求和认同满足同时实现，社交进入新的维度。
　　作者 | 世昕
　　编辑 | 石灿
　　你还记得年前的网易云酷狗之争吗？
　　2021年2月2日，网易云音乐发文怒怼酷狗音乐，称酷狗＂山寨办＂团队像素级的＂致敬＂了网易云上线的几个新功能。随后，酷狗音乐不仅发文展示专利反击，其副总裁谢欢也朋友圈称，网易云宣称被抄袭的＂一起听＂功能早在2006年就被他做出来，＂我能不能告别人山寨？＂一时间，两大音乐App掐得是天昏地暗。
　　网友们吃足了瓜，但很多人却忽略了两家矛盾的焦点之一：＂一起听歌＂功能。把目光转向此处，你肯定会产生一个疑问：怎么音乐App都开始搞＂一起听歌＂了？
　　没错，除了上面这俩款产品，另一巨头产品QQ音乐也上线了类似功能。打开歌曲分享界面，点击＂和朋友一起听＂，你就可以选择好友一起欣赏音乐，腾讯还将此功能扩展到了社交软件上，与QQ聊天界面的＂一起听＂联通。
　　＂耳机分一半，共听一首歌＂，似乎成为了现在音乐App领域的最大热点，其背后是音乐产品对＂社交层＂的渴望。
　　不仅在音乐领域，＂一起＂类型的社交产品四处开花。＂一起看电影＂＂一起看视频＂＂一起睡＂......此类软件和功能层出不穷，有别于聊天类或社区类的社交产品，凭借独特的模式剑走偏锋，＂一起＂社交在互联网上掀起热潮。
　　尤其在影音内容行业中，＂一起＂成为了各大影音平台开辟社交功能的利器。＂社交红利＂谁都想要，连美团、阿里等消费平台都在做，凭借＂一起＂模式，影音行业妄图杀出一条血路。
　　孤单不怕，陪你＂一起＂
　　提起＂一起＂这个话题，很多人想起的是另一个App：＂微光＂。
　　＂微光＂是＂一起＂社交领域的代表产品之一。其主打＂一起看片＂概念，用户可以在App内选择自己想看的电影或片单，建立独属于自己的电影放映厅，邀请亲朋好友或开放房间与陌生人同步看片，反之，也可以选择进入陌生人的房间。在电影＂屏幕＂下，也就是房间内部的聊天界面，你可以选择文字讨论，也可以语音交流。
　　如果说＂爱优腾B＂的弹幕评论像是容纳几千人的大型放映厅，微光更像是为用户搭建了一间间＂网络私人影院＂，更微观而细腻。
　　这其实源于产品定位不同。 ＂微光＂并不想做体量庞大的影视平台，＂放电影＂并不是其唯一目的，微光真正瞄准的，是＂兴趣社交＂。
　　在微光App的下载介绍页上，＂孤单不怕，陪你一起＂的字样非常显眼。在很多用户看来，＂微光＂确实是排解孤独的不错选择，＂跟网友一起看片＂＂和朋友们边看电影边聊天＂是诸多用户的唯一目的。另一方面，在不同的房间认识陌生＂片友＂也成为了用户开拓关系的新方式。
　　微光还有另一个绰号，＂异地恋神器＂。
　　疫情开始以后，居家隔离阻断了众多年轻人的线下活动，众多异地情侣更不知何时可以相见，线上陪伴，成为了不少人的选择，＂微光＂再次起飞。目前，打开应用商店，微光的下载量达到了3000多万，而且还在不断上涨。微光在社交App中关注量已经处于中上游，在这一红海领域中，微光杀出了一席之地，也为＂一起＂社交的火热贡献了不小的力量。
　　微光之所以能够成功，不仅在于其社交模式的独特，还在于其对于＂一起＂概念的深耕。其上线接近四年，不仅提供一起看电影，还开发了＂一起聊＂＂一起玩＂＂一起听＂等多个功能，除了线上私人影院，微光还想将桌游馆、电竞吧搬上手机。
　　但在＂一起＂社交这方面，＂微光＂也并不是一家独大。微光App本身就不够完美，点开产品下载评论区，不少人提出了了不良体验，＂不能投屏＂＂资源太少＂＂bug多＂，最多的评论是＂爱奇艺、腾讯上的视频看不了，要你何用？＂尽管社交做的如火如荼，主打看片，影视资源问题却还没法解决。
　　微光受到诟病，另一些＂一起＂社交类App一直在发力。＂微距影厅＂就主打＂不仅能一起看片，而且可以添加各种影视网址＂，＂开逛＂则宣称不仅能同屏追热剧，还能同屏连麦购物；＂bind＂打出了＂异地恋情侣看片定位全同步＂的口号，诸多＂一起看＂＂一起听＂类型的App如雨后春笋不断出现，在争夺用户上也是打的不可开交，在知乎上查询相关的问题，经常能看到App间的踩一捧一，＂微光太烂了，还不如用xxx＂。
　　而另一方面，年轻人们也开始寻找新方式实现＂连麦＂看片等需求。＂用腾讯会议不仅能看片还能视频＂＂用qq语音无延迟还方便＂，可谓是各显神通。从产品需求的来说，也能看出大家对于远距离、无障碍的＂一起看＂有着深深的＂执念＂，而且不仅为了满足社交目的，年轻人对＂一起看＂＂一起听＂的内容要求也很高。
　　用户需求很高，相关产品也有了，但＂高要求＂还是导致年轻人＂一起＂社交的需求难以被满足。＂微光＂等产品虽然发展迅速，但桎梏于平台发展偏狭，仍旧小众。这片广阔市场到底该由谁来占领？
　　影视音行业的＂巨头＂们开始发力。
　　有了广大社区，还要＂一起＂社交
　　早在几年前，微光上线不久后，大厂们就开始过类似的尝试。
　　爱奇艺的＂影吧＂功能就是成果之一。打开爱奇艺，点开想要观看的视频，就能看到下方的＂影吧＂选项，可建立房间跟朋友一起看视频。该功能上线后并没有引来大量关注，在2019年便被默默撤销，甚至很多爱奇艺的老用户都不知道曾经上线过这一功能，尝试并不成功。
　　但在微博搜索＂爱奇艺影吧＂，刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现，＂影吧＂曾经备受饭圈喜爱，＂一起开房追爱豆的新剧＂成为了＂影吧＂的主要功能之一。也有不少人对＂影吧＂念念不忘，搜索引擎输入爱奇艺影吧，跳出的第一个消息就是＂爱奇艺影吧功能怎么没了？＂，还有人直呼＂血书爱奇艺重开影吧功能＂。
　　＂影吧＂的失落有了前车之鉴，爱奇艺一类传统影视平台的＂一起看＂尝试暂时停止了，但这一功能仍旧有人惦记。
　　2020年，B站正式开放了电影＂一起看＂功能，用户可以创建房间邀请好友一起看电影，也可以随机匹配加入其他房间。
　　B站＂一起看＂功能的开放时间恰巧是七夕节，再配上宣传口号＂一起看，不孤单＂，其目的很明显了，那就是搞＂站内社交＂。用户的反馈还算不错，该功能发布后。微博上，有人直呼＂这不是微光的功能吗！！我来了！＂但现如今，B站＂一起看＂功能表现乏乏。
　　除了在影视领域，音乐巨头们也把＂一起听＂作为了开拓社交战场的利器。音乐作为极易产生情绪共鸣的载体，天然有利于为交流双方提供相同的情感体验。
　　网易云音乐、酷狗、QQ音乐等软件开发的＂一起听＂功能就是如此，一方面它为用户与朋友、恋人共享情绪提供了利器，在私人化的音乐软件中搭建出社交场景。
　　即使相隔万里，＂一人一个耳机坐在一起听音乐＂的浪漫影视场景也可以在手机上复原，同时加入语音、文字聊天等交流方式，便于实时沟通交流，双方可以就音乐展开话题，也可以让音乐成为聊天中的＂BGM＂。
　　＂一起＂社交的一大特点是搭建＂场景＂
　　据观察，不同App开发的＂一起听＂功能各有特长。网易云更偏重陌生人社交，你可以通过音乐同好匹配到相隔万里的陌生人，在音乐中＂偶遇＂成为了重要功能；QQ音乐则不仅依托于QQ、微信展开熟人社交，还在App中搭建点歌房，靠音乐产生＂圈子＂，是其目的之一。
　　影音行业的巨头们大搞＂一起看/听＂功能，引来了诸多注目，但同时另一个问题也萦绕在大家心中。B站、网易云等平台早已凭借多年深耕建立起成熟的用户社区，平台社交也有所发展，为何还要选择搞＂一起＂社交？
　　有人认为，用户的社交驱动力主要有两方面：情感需求和认同满足。B站，网易云等平台依托内容优势，吸引用户，通过评论区、弹幕等形式营造社群，满足了社交网络的广度问题。但弹幕、评论区的交流同样存在缺乏即时性，难以深入交流的问题，难以在平台用户社交中扩展深度。
　　而＂一起看＂＂一起听＂等功能在兴趣认同满足的基础上为情感需求提供了机会，为平台内部用户之间的社交提供更多可能性，也有利于用户黏性的提高。
　　不同于陌陌、探探等直接的社交软件，＂一起＂类型的社交App将传播重点放在了＂兴趣＂上。将社交、主题设置为一起看片、一起听音乐，为交流提供了一个更鲜明的主题，针对影视、音乐的点评展开讨论，而在进行了社交勾连后，看片就成为了次要目的，交流就成为了主要目的。
　　这衍生出＂一起＂社交的另一大特点：搭建＂场景＂。
　　＂一起看＂创造放映厅、私人影院，＂一起听＂则是点歌房、休闲室，此种社交的魅力就在于将线下体验搬到线上，最大限度地提升体验感。搭建起来的场景则有别于大杂居式的传统论坛，更私密，更高门槛，更有深度。
　　＂一起＂社交的大发展就在于这些社交特性。一方面它为熟人社交提供了场景，又利用兴趣化的特点为陌生人社交打开缺口。
　　场景化是促进社交交流的利器。前段时间爆火的语音社交软件＂CH＂就是最明显的例子，在＂语音聊天＂高效率的前提下，为用户明显的搭建了一个＂Club＂，聊天室就变成网络上的文化沙龙，大家在其中畅所欲言，结交朋友。
　　＂一起＂类型社交App则更进一步，将场景化与兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求和认同满足同时实现，社交进入新的维度。