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黄奕被撕,蔡少芬翻车,接这么烫手的活图什么?

  本文配图选自李佳琦,薇娅相关人物图片以及综艺《奋斗吧主播》截图,来源于网络。
  筱懿对你说:
  经历了上周的直播首秀之后,我对主播这个活儿有了更直接的感受:累是真累,燃也是真燃。对人几乎是一场"力"的吊打:体力、耐力、反应力、语言表达力、镜头表现力、性格的张力……
  最近上了一档新综艺《奋斗吧主播》,节目形式很眼熟。
  25名女明星依次乘保姆车到达;
  先到者先选座,后来者加入打招呼-认识-寒暄的社交流程;
  考核选拔过程中,个性突出的选手间容易发生争执,轻而易举就热搜见。
  这,莫不是《乘风破浪的姐姐》第二季?
  唯一不同的是,"浪姐"结局是成团出道,《主播》则是要选拔4个天猫官方直播名额。
  这两年,电商玩法快速更迭,直播的出现缩短了交易链路,从终端直接通往消费者,壁垒少了,价格就有优势得多。
  直播风口有多劲?一组数据给出了最直观的解答:今年10月21日,"双十一"预售首日,头部主播薇娅和李佳琦的总销售额分别为53.2亿元和38.7亿元。(来源:知瓜数据)
  看出这波红利的女明星们,直接摊牌——无论学技能还是涨经验,终极目的都是为了赚钱。
  你们可能奇怪了,直播首先得有人看,而对于明星来说,流量是进入赛道的先天优势,她们还能卖不出去东西?
  事实上,翻车的大有人在。
  比如四次直播全扑街的于莎莎,创业从未成功的赵奕欢,和何洁凑一起,组了个直播翻车阵线联盟。
  道理很简单。追星是一回事,花钱是另一回事。粉丝们或许会听到召唤涌进直播间,但真到薅自家羊毛的时候,一般人还是会考虑实用性性价比,很难闭眼剁手。
  所以明星做直播,流量有用,但用处有限。想要打入主播界并且分得一杯羹,我对比头部主播归纳出以下特质。
  1、话术专业口条好
  私下里细声慢语的主播,一到直播战场,秒变2倍速暴走状态。寸秒寸金的直播间,对主播口条要求很高:说话速度快,吐字清晰,中气十足,有节奏感。另外,对直播商品特点了如指掌。主播越自信,消费者越有信赖感。
  麦迪娜卖热水壶,光烧水就白白耽误5分钟,节奏感被打乱,100度开水烫灭了用户继续观看的欲望。
  宋芳园盯着产品说明跟观众介绍,也是犯了主播大忌。自己都不了解,消费者怎么会信任你说他好用?
  目前我心中口条最出色的主播是李佳琦,外号人间唢呐。每样产品亲自筛选上播,他基本不需要看提词器,嘴巴像条件反射一样说话。最高记录一分钟876个字,而普通人一般只有200-300字。
  今年双十一第一场,李佳琦还在直播间内摆了个锣。321,敲锣,上链接,分贝高到惊人,让犯困到眼皮子打架的女生们,坚持熬夜花钱。
  2、铁打的身体和无限精力
  《奋斗吧主播》第一期节目搞突袭,25位女明星试播一场1.5小时之后,累瘫了一大片。
  于莎莎:半条命没了。
  思文嗓子哑到说不出话。
  就连头顶健身女神人设的赵奕欢,也感慨直播比运动2小时还累。
  明星扎堆参与直播卖货,很多都是客串式的,即做客某网红的直播间,为自己代言的产品站台,或者为新作品做宣传。而真正转型把主播事业常态化的明星,一点娇弱不得,必须有高强的体力支撑。
  2017年的双11,怀孕6个月的雪梨一晚连续直播超5小时,淘宝店的模特图,她也跟着团队出国参与拍摄。
  《十三邀》跟拍薇娅那期,曝光了她的作息时间表。
  网友总结,拿命换钱。
  紧凑的密度,颠倒的日夜,普通人可能一次都受不了,对头部主播来说,这是日常。
  3、综艺般氛围感
  25位女星中,不乏第一次直播的,但论起最尬,要数陈碧舸。
  陈大超模身高优越气质过人,卖衣服会是个行走的衣架子,可她偏偏选择了零食类。理由一出,瞬间冷场。螺蛳粉=孤独?
  也许她想表达这些速食品适合一人食,但文艺并不适合直播。直播要的是直接、爽快地告诉消费者有多好吃,而不是描述一幅画面,带着大家凭空想象。
  直播一场几小时,没有台本和剪辑,干巴巴地介绍产品当然留不住用户。蔡少芬身上自带热闹属性,此时优势明显。
  卖手动打蒜泥工具前,她先带大家回忆场景:哒哒哒剁大蒜,是不是会影响家人休息?边说还边作出握刀切蒜的手势,皱着眉头碎碎念:好烦人的。
  使用起来也很方便,不需要使蛮力,优雅生活从拥有拉蒜器开始。
  中间还出了个bug,拉蒜器盖子掉了。蔡少芬反应很快,连忙跟用户反复道歉,把责任归结为自己偷懒没盖紧,护住了产品的口碑。
  弹幕区没人质疑质量安全问题,大家的关注点都是:蔡少芬怎么这么好笑?这种幽默和综艺感,也得到了专业主播的认可。
  4、媲美菜市场大妈的亲和力
  很多不以主播为主业的明星,往往都把上直播当作赶通告,维持礼貌友好的体面,但就是太拘束了。印象比较深的是唐嫣和朱一龙光顾李佳琦直播间那两次,职业微笑,职业点头,互动少得可怜。
  粉丝大概是理解了居老师的尴尬,为他定制了表情包↓
  也有存在感过强的,比如节目中的叶璇,因为直播经验丰富,一出场就有种"在座都是妹妹"的既视感。
  进入直播间,更如董事长亲临一线,安排工作人员凡是留言说她"胖了""丑了""怀孕了",统统禁言。
  也许这种性格也能斩获一批独爱她这款的用户吧?
  但从最终比赛结果看,还是像黄奕这样,能跟工作人员打成一片,让观众隔着屏幕能感受到人情味的主播,更容易圈得好感。
  总销量,首次直播的黄奕位居第一,叶璇排名17。
  黄奕在开头采访中还透露,很多明星打心眼里觉得主播不上档次。
  的确,主播在直播间叫卖的样子,换个背景可以是菜场大妈也可以是超市促销,但也是因为具备她们的亲和力,才能拉近主播和消费者的距离。
  毕竟你的商品大多不是卖给凡尔赛学者,而是一个个有烟火气的普通人啊。
  ▲直播间里的王耀庆化身暖心老舅,耍宝之余还会给"侄子""侄女"送福利
  从体力、嘴皮子功夫、专业度、综艺感和亲和力几方面考量,我认为目前具备成为优质主播资格的有黄奕和蔡少芬。
  有一说一,娘娘的"普通fa"水平有待提升↓
  当然,这些女明星来到这档选秀综艺,接受专人指点,就是为了完成从小白-见习主播-职业主播的蜕变。后面比赛中谁是黑马,目前还不好判定。
  不过,有了杨天真、薛兆丰、雪梨从营销、经济、实践三方面的提点,节目就能打造出下一个薇娅吗?
  我觉得很难。
  具备上述的主播特质,仅仅只能爬到腰部阶段,而真正立于头部的主播们,还有两点学不来的秘笈。
  一是天赋。
  商业才华不容小觑。薇娅18岁开始跟着妈妈做生意,帮忙看店。当歌手没红,她又去西安捡回老本行,一连开了7家服装分店。2011年,一女孩来她店里左挑右挑后,打开手机上网搜同款比价格。这一小小举动,让她发现了做电商的商机。
  于是她回家和老公一合计,两人关闭所有的门面,带着一家人飞到广州,组了个30人的团队开始做电商。从这里开始坚持,从零关注开始摸索,才有了现在直播一姐的成绩。
  早在9年前就预见商机,薇娅的眼光和魄力都不是一般人所具备的。
  雪梨来自盛产商业奇迹的温州,坊间传言:温州人天生会做生意。
  最初雪梨拿着3000块钱奖学金创业,和大学室友钱夫人一起开淘宝店,以"中国服装第一街"四季青市场为起点,分别负责前端、后端。后来成立宸帆公司后,她们又开发出了自有供应链,形成完整的商业体系。
  ▲左为"雪梨"朱宸慧,右为"钱夫人"钱昱帆
  今年是雪梨做电商第十年,她成功摘掉了王思聪前女友的标签,从网红成为签了200位红人的宸帆CEO。
  二是热忱。
  每天晚上7点上播,12点下播,下播后又要开会复盘,商讨后续直播的计划。而且还要保持日更,这就意味着没有逛街看电影的时间,更没有属于自己的业余生活。到了薇娅、李佳琦这个级别,他们还这么拼吗?
  看了很多他俩的采访,我发现他们一刻都没有松懈,甚至越来越有斗志。
  鲁豫问李佳琦今年定了多少kpi?她以为比去年高出2倍不得了了,没想到,李佳琦在自己去年完成的营收后面加了一个0——kpi翻十倍。
  去年过年,他难得带着家人去泰国旅游,待到第四天他就忍不住了,拿出手机在酒店里开直播,没有产品就给大家介绍好吃好玩的生活;
  薇娅也是一样,可以不跟老公蜜月游,可以不约会看电影,但直播绝不耽误。
  对于拥有超强分享欲的人来说,相比消费带来的快感,他们更享受在直播中尽情表达、自嗨,这种感觉上头更上瘾。
  努力苛求的另一方面,是"薇娅李佳琦们"对直播这项事业无比的重视和无尽的热忱。
  今年双十一零点开场30分钟后,淘宝成交额超越去年的全天销量,突破3723亿元。
  由薇娅李佳琦领衔的电商直播,无疑是今年的绝对主场。
  头部主播们的成功,吸引到的不仅是明星。据2018年新华网的调查统计,54%的95后最向往职业是主播。
  今年1月8日,一份《2019主播职业报告》刷新数据:95后主播中,近半数都是全职从业者。
  但现实是,流量被明星主播垄断,无法下沉到数量庞大的腰部及尾部主播身上。
  这是一个非常"挑人"的财富江湖,对身在其中的每个人来说,都是从身体到能量到才华再到性格的吊打。
  不管成败,历练这么一次,挺好的。
  明星跨界当主播,手上有试错的资本筹码,他们输得起。
  而对草根主播来说,这句话极为扎心:"每天都做好了卷铺盖回家种田的准备,只是第二天早上一醒,还是忍不住回味那个一夜爆单的梦。"
  ▲图片来自微博@南方都市报 N视频
  今日互动
  今年双十一你在谁的直播间下单了?分享一下你喜欢的主播吧。
  依然,灵魂有香气的女子签约作者。职业码字业余臭美,有趣亦有料的90后硬核少女。

孙一宁走红后拍广告,梁田和吴宣仪曾拍过,王思聪又成功捧红网红王思聪堪称网红转型明星的孵化器,继前女友张予曦之后,王思聪又成功捧红网红,孙一宁最初在直播中痛哭流涕指责王思聪,随后曝光和王思聪的聊天记录,两人开始互撕,王思聪指责孙一宁为了赚钱跟双黄合体看点十足,黄磊发飙不让黄渤说话,黄渤笑嘻嘻专门拆台本期向往的生活中金靖刘胜瑛和黄雅莉纷纷自爆恋情,搞得一开始发问的张艺兴尴尬到不行,原本是想求安慰的,结果发现大家都恋爱了,只有自己还是单身。并且还现场自曝,之所以不恋爱是因为无法平黄渤来袭笑点多,和彭昱畅同框对比相似度,与黄磊合体不停互损在蘑菇屋一家五口以及很多客人的辛勤劳作之下,三块地算是大功告成,都种上了树苗,就连林间的小木屋也搭建好了,向往的生活眼看着就要迎来收官了,浑身散发着笑点的金靖和刘胜瑛这对活宝,没待人人都知道他演过英雄李向阳,却很少有人知道,他还说过相声说起黑白老电影里的英雄人物,应该会有不少人提起李向阳。李向阳是1950年代最具影响的银幕抗战角色之一,电影平原游击队也在当年广受欢迎。在片中扮演李向阳的是谁呢?就是老演员郭振清。郭龚俊,任嘉伦好样的!工作室正式发表声明终止与维他奶合作7月2日晚,龚俊工作室发表声明,宣布终止与维他奶的合作,表示坚决抵制一切形式的暴力,恐怖等极端行为,坚决维护社会稳定和祖国利益。对任何暴力以及支持暴力的行为零容忍,终止与维他奶的一除了李若彤刘亦菲版本,你还记得范文芳演的小龙女吗?有很多在九十年代事业比较兴盛的演员,近些年作品不太多的情况下,都是因为一些与演艺不太相关的消息,才重新引发网友关注的。比如新加坡女演员范文芳。当年她扮演的小龙女和任盈盈,都曾经受到于晓光发文道歉,秋瓷炫回应让大家担心了,抱歉前段时间,于晓光聚会之后让美女坐在大腿上开车离开的视频曝光之后,引发了网友的热议。作为已婚人士,让其他女士坐在自己腿上的行为真的是非常有欠妥当,尤其是之前曾经和秋瓷炫以夫妻档的形式真出息了!丁真成立个人工作室,白马少年当老板喽如果说,现在提到理塘第一个想到的是什么,相信很多人第一反应会是丁真!丁真是的,丁真!就好像凭空出现一样,丁真就像是一个巨大的惊喜一样,突然出现在人们面前。而他纯真的笑容与干净的眼眸宋茜陌生的恋人定档,7月好剧不断,带你盘点4部定档好剧今年7月对于很多喜欢电视剧的观众来说,真的是太友好了!简直是追剧党的天堂!一大波待播品质好剧纷纷跃跃欲试准备开播。前有龚俊,张慧雯主演的你好,火焰蓝将于7月8日今晚上线,后有杨洋,他20岁唱红九月九的酒,意外受伤退出歌坛,再回归时无人喝彩又是九月九,重阳夜难聚首,思乡的人儿,飘流在外头。又是九月九,愁更愁情更忧,回家的打算,始终在心头看到这样的歌词,感觉熟悉吗?能随着歌词哼唱出来吗?如今来看九月九的酒,它是九十年代叛逆者王世安死在台词里,林楠笙摔死孟安南,朱怡贞知交半零落朱一龙童瑶等人主演的年代谍战剧叛逆者大结局了,镜头定格在林楠笙和朱怡贞这张生死成谜的合影上。叛逆知交半零落林楠笙和朱怡贞在大结局中,到底是死是活?剧中给出明确答案的是,在传递出核心
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