2016年3月，扎克伯格在Facebook上晒出了一张自己跑步经过天安门广场的照片，并配文道：＂It＂s great to be back in Beijing（回到北京真是太棒了）＂。 那应该是小扎在中国最受欢迎的一段日子，2012年至2016年间，扎克伯格四次来到中国，爬长城，参观清华大学，用中文发表演讲，与政商人士座谈，充分展示着自己热爱中国文化的良好形象。 由于华裔妻子的缘故，加上Facebook在全球范围内的广泛影响力，在不少主流媒体的报道中，扎克伯格＂中国好女婿＂的形象被刻意营造了起来。 然而几年过后，扎克伯格的人设就在一夜之间崩塌，2020年7月29日，扎克伯格在接受美国众议院反垄断委员会组织的听证会上表示：＂中国从美国科技公司‘窃取技术’是证据确凿的。＂ 在这场由Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四大科技巨头参与的听证会上，苹果、谷歌、亚马逊均对中国窃取美国技术的问题持否定意见，唯有扎克伯格抛出了不同的结论。 有了扎克伯格这种专业科技人士的＂理论支持＂，严厉的制裁转瞬即至，听证会结束后的次日，特朗普即对外宣布，他将禁止TikTok在美国运营。 扎克伯格攻击性极强的个人言论，以及特朗普的封杀令，从时间脉络上来看，很难让人相信这是两起各自独立的事件。 Facebook和TikTok之间紧张的竞争关系，已经不止一次被外界挑明，去年7月，扎克伯格也在内部会上坦承：＂TikTok是中国科技巨头制造的第一个全球爆款＂。 为了应对TikTok的异军突起，Facebook也推出了一款名为Lasso的同类产品进行市场化竞争，但取得的效果并不理想。 社交领域的常态化竞争，加之扎克伯格对于美国朝野敌对情绪的精准揣摩，昔日的＂中国好女婿＂终究还是展现出了犹太商人的精明与善变。 字节跳动在近期发表的声明中，直接把＂竞争对手Facebook的抄袭和抹黑＂定义成目前所遇到的＂各种复杂和难以想象的困难＂。 与之并行的，则是＂紧张的国际政治环境＂和＂不同文化的碰撞与冲突＂这些更为宏大的命题。 基于Facebook在科技领域的特殊地位，创始人扎克伯格的观点自然不能简单地被视为个人言论，尤其被政客拿来当成舆论武器的时候，其所造成的破坏力就要更为巨大。 TikTok就很不幸的中了枪，而且还不是殃及池鱼的那种中枪，它可能本身就是要被精准打击的对象。 前文已经说过，扎克伯格有着精明的犹太商人特质，无论是过去频繁示好中国，还是如今充当绞杀TikTok的急先锋，在站队问题上，扎克伯格从来都是经过精准的利益测算。 2016年，当扎克伯格跑步经过天安门的时候，大洋彼岸的美国媒体就猜透了扎克伯格的最终意图，除了巩固作为一个知名外国企业家在中国的影响力，最为核心的就是促成Facebook再次回到中国。 虽然从现在来看，Facebook回到中国并未成行，未来可能也希望渺茫，但对于当时的扎克伯格来说，面对全球最大互联网市场的诱惑，总得想些办法来搞点和平演变。 在清华大学大秀中文，与马云进行现场对话，甚至接受高层的会见，都是扎克伯格在彼时所做出的努力，当个演员已经够辛苦了，更何况还带着一张那么大的＂脸谱＂。 或许也真是因为国人太过单纯，没能识破＂渣＂克伯格的惺惺作态，好在也没付出过什么实质性的承诺，尽管后来＂中国好女婿＂沦为了＂渣男＂，也没太大的损失。 相比较苹果、谷歌、亚马逊这些在中国市场尝到过甜头的科技巨头，主营业务一直被挡在中国之外的Facebook在遇到站队问题时，毫不犹豫的放弃了曾经求而不得的意中人。 面对听证会上关于＂中国是否窃取美国技术＂的提问时，在中国获利最多的苹果公司表态最为坚定。苹果CEO库克直截了当地表示：＂从我掌握的第一手资料看，苹果公司没有发生过此类事件＂。 谷歌公司的总裁的回答则是：＂据我所知，谷歌也没有发生过＂。亚马逊虽然有所摇摆，但也只是模棱两可地说道：＂只是从报道上听说过‘窃取技术’，亚马逊没发生过＂。 大胆的假设一下，如果Facebook也在中国市场分得一杯羹，扎克伯格是否也会在此刻帮着中国说话，可能也未必。 扎克伯格和Facebook近两年在美国国内的处境颇为艰难，因为隐私丑闻的爆发，扎克伯格本人不止一次受到过指控，相比较鼎盛时期光鲜的青年企业家形象，扎克伯格早已跌落神坛。 而在产品侧，2018年Facebook的用户数首次出现了下降的态势，2019年又迎来了TikTok的强力竞争，在流量入口和广告收入上对Facebook产生了实际威胁。 就算Facebook在中国能有一部分生意，可能也难以抵消扎克伯格在美国本土的失意。 换句话来说，你不能指望着对渣男付出真心，对方就能抛家舍业的给你温暖，尽管他曾经披着＂中国女婿＂的假面外衣。 曾经的扎克伯格来中国示好，也只不过是为了正常的商业扩张，尽管最终未能如愿，但终归是收获了点虚名。 如今风云突变，没搞定的市场里又孵化出了一个更加搞不定的竞争对手，此时还不撕下伪装，恐怕连最后的站队机会都没有了。 一言以蔽之，在商言商，给企业家装上人设本身就充满着风险，何况对方还是个金发碧眼的外国人。 ＂中国女婿＂的黑化是必然的，甚至可以说是时间问题，这种人本身就是利益驱动，主义和生意之间，还是拎得非常清的。 短视频平台上的老外随便说几句＂我爱中国＂就能收获几十万点赞，但回过头你再去看他的最终目的，还是为了涨粉变现。 伟大领袖的指导方针放在今天还是有用的，不仅眼下要＂放弃幻想＂，未来还得＂准备斗争＂。 等到以后国内外的商业战场上再次出现中外势力的对垒，扎克伯格人设崩塌的类似事件也许还会出现，今天是某个＂中国女婿＂，明天可能就是哪个＂华人之光＂。