妙帛引发品牌信仰的思考
中国爸妈一向主张把最好的一切给孩子,无论是吃的、穿的、还是用的,尤其是婴幼儿的贴身使用尿裤和奶粉等。
国内消费者迷恋进口品牌,一方面在于很多国内的消费者长期的非理性消费误区,认为进口品牌是高品质的表现;另一方面,一线城市纸尿裤的主要销售渠道几乎都是进口品牌占据主导,国产品牌很难与之抗衡。因此,北上广深等一线城市的中高端家庭,消费纸尿裤产品中进口品牌占比较大。
不仅如此,消费者对通过进口渠道进入市场的产品,也存在非常理性的误区。比如找国内代工厂生产后运往国外,又被中国消费者买回来的产品。很经典的一个案例,中国消费者去日本疯抢马桶盖、电饭煲,却发现都是源自中国制造。这些现象都反映出消费者对国内品牌缺乏信心,对产品鉴选的专业知识有所欠缺。
进口母婴产品,真的都比国产品牌好吗?
近几年来,随着我国居民消费水平的提升、社会家庭结构的变迁以及消费观念的转变,国内母婴行业市场成长性可观。在母婴市场消费升级带动的不断细分化市场中,纸尿裤产品表现非常明显,中国的婴儿纸尿裤市场一直保持快速增长趋势。
目前,国内母婴市场的消费主力以90、95的父母为主,他们更注重个人感受,具有较高的经济收入、消费意识超前等特点。对于孕婴家庭来说,纸尿裤是日常必需品,因此他们在纸尿裤的选择上非常讲究。对纸尿裤的品质、安全性、设计感和颜值有更高的要求,随之才会关注产品对应品牌的服务体系是怎样的,并纳入考量标准之一。
在国内纸尿裤市场,作为母婴品牌的新锐企业,妙帛已经被大众消费者广为熟知和选择。
妙帛自创立以来,成功开发了一系列中高端纸尿裤、拉拉裤、婴儿湿巾等母婴产品,产品质量得到本土广大宝妈群体的好评。
作为母婴行业的新兴品牌,妙帛的成长与发展并非一朝一夕。从最初的创立、需求调查、用料选材,产品研发生产、多道质检到最终成熟,始终坚守初心,并不断开拓创新。妙帛品牌一直倾听消费家庭的使用反馈,研究分析中国宝宝体质构造,携手专业的研发团队,坚持安全选材。从产品原料的外观、色彩、性能,都一次次检测核准再投入生产。
2020年,妙帛轻护系列纸尿裤、湿巾全新上市。同年,妙帛轻护系列产品被《辣妈辣么美》、《闺蜜好美》节目选为特邀赞助品牌。
新生代家庭在纸尿裤上既要求满足基础功能,又需要材料安全和环保等方面达标,还需要品牌的良好服务。2021年,以"花果育儿"为名的新媒体矩阵、APP服务工具等全渠道铺开,为宝妈们提供互动式育儿知识分享和优质产品服务,赋能妙帛品牌产品服务维度的延展。
国产的纸尿裤产品从舒适性、安全性上来说都与国外品牌不分伯仲,有些品牌的性价比完胜进口品牌,宝妈们也应该打破对进口母婴品牌的迷信,提升对国产品牌的认知度,选择更适合中国宝宝的品质产品,开启国货之光。
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