你知道为什么一杯奶茶定价差别这么大吗？

　　最近附近两个财经名人被抓进去了。很多人迟迟不愿相信：不会吧？他有名校背景，他有传奇创业史，有数百万粉丝拥趸，随便写个文章分分钟十万+……
　　刚工作前三年曾因为很多同事的关系一度也打算去那里工作。虽然氛围和业务差不多，但因为对垫付和大额标单等风险管理理念不同作罢。后来在互金大环境备案清退潮时又接到好几个邀约，发现他们内部依然形式大于意义。
　　比起很多自愿注销登记的公司，当时依然有很多人支持＂信他，这是情怀。＂时间一分一分到现在，事实证明，＂不能因为买了某股票就和董事长谈恋爱。＂这句话不仅在所有投资理财中适用，在个人职业道路上也适用。
　　什么是好的投资，该关注什么？发现国内很多金融机构和投资人都喜欢说一些高大上的理论模型和名词。先有蛋还是先有鸡？这个问题就如同没有老子哪有儿子让不少人迷惑。但在资本市场就可以先有儿子，再有老子。
　　金字塔、倒金字塔、网兜、 树形、提篮结构、交叉、转让、新旧收购、业务合作等等很多名词和金融模型更让外行迷糊。不过很多人就是喜欢吃这一套玩法。其实各种新定义、新词汇、新概念、新内涵、新故事、新模式……本质还是低买高卖出赚取差价。
　　记得曾在港交所参观时一个前辈告诉我，其实投资考察的本质无外乎两点：一是，你要去哪？二是，你要怎么去。在此基础上搭建班子，你是谁，你有谁，有什么优势，能做什么，怎么做。很多花里胡哨只是为了渲染气氛，让你更快掏钱，愿意掏得更多。
　　奶茶，咖啡作为现在很多人喜欢的饮品，仅仅去年一年全国产生了30多万家品牌，数百万人来这个行业掘金。但数据显示直到现在90%以上的人都是亏钱状态。
　　有个同事辞职创业加盟了某高端品牌，不到两年亏了一百多万，他一直觉得是大环境的问题。＂之前在分行每天都有同事给大家买奶茶，比我家价格更贵口感还差，没道理我们卖不动……＂他忘了之前别人给他买是为了让他在审批中高抬贵手，并不是因为那个有多好。
　　发现很多从事业单位或体制中出来创业的人都有个特点，很少关注成本和市场销路。面对做啥啥亏，只觉得自己可能不适合做生意。分不清刚需还是伪需，这也是一种＂职业病＂。
　　再说品牌to B，to C，还是to O的问题，这其实就是业务面对不同客户所采用什么玩法的问题。B是面对企业，C是面对零售客户，O是为了IPO，也就是上市。业务方向不同玩法自然就变化大了。B端挣得是加盟费，C端挣得是一个个零售客户的钱，广告招商加盟和单品薄利多销自然定价不同。IPO就更不同了，讲究的是烧钱快速冲体量，用规模和更有格调格局的故事让市场接受市梦率。
　　懂一点金融财务知识的人都懂市盈率，这没有脱离成本和利润的常规算法。但市梦率就脱离了这个常识，说白了就是为梦想买单，你的梦想有多大就值多少钱。
　　现在很多网红品牌，很多人纠结于为什么同样一杯口感差不多的奶茶不同品牌定价差距这么大？为什么看上市公司公开的财务报表估值XX亿，平均一个店铺就值上亿？
　　只要你搞清楚了企业战略管理思路，你就明白品牌运作的底层逻辑，自然你才知道自己该如何选择品牌产品，如何运营管理。