刚刚，羊滋滋上央视了，携手奥运冠军，三年10亿战略目标浮现

　　2021年2月1日晚上18:50分，新闻联播前10分钟，一款国产羊奶粉强势登陆中央一台，这也标志着，由女排奥运/世界冠军魏秋月代言的羊滋滋，在经历数年实力积攒后，于2021年全面开启品牌升级战略。
　　1.携手女排奥运冠军上央视
　　＂羊滋滋羊奶，纯羊乳蛋白配方，更适合宝宝营养需求，陪伴宝宝走好人生每一步，我是魏秋月，好羊奶，我选羊滋滋＂。
　　就在刚刚，羊滋滋奶粉上了央视一套黄金档，已经身为人母的女排奥运冠军魏秋月代言出镜。
　　羊滋滋这一大手笔出手，多少令业内人士有点意外，毕竟羊奶粉本身就是细分领域产品，再加上羊滋滋这么多年来一直深耕下沉市场，如今突然上了新闻联播前10分钟的黄金档广告位，而且是携手女排世界冠军展示在全国观众面前，羊滋滋实力大爆发的同时，很多观众也不禁在想：羊滋滋到底是怎样的一个品牌？
　　其实，2021年也正是羊滋滋诞生10周年之日。
　　作为欧比佳乳业旗下目前唯一一款婴幼儿羊奶粉，2011年，羊滋滋婴幼儿配方奶粉正式上市，为欧比佳乳业注入新力量。2016年，羊滋滋长沙工厂顺利竣工，该基地是中国中部地区为数不多的大型乳粉产业基地，不仅拥有强大的婴幼儿奶粉生产能力，而且检验检测能力先进，已成功通过中国合格评定国家认可委员会CNAS实验室认证；2017年羊滋滋包装全新亮相，2018年羊滋滋顺利通过奶粉配方注册，至今走过10年发展历程的羊滋滋成为欧比佳乳业重要战略产品。
　　2.9年稳扎稳打后全力开火
　　其实，在本次上央视前的2020年，羊滋滋已蓄势待发。
　　胡说有理注意到，近年来，羊滋滋持续品牌朝更为年轻化方向塑造，为迎合新生代妈妈的审美需求，也为与更多年轻消费者建立关联，羊滋滋在2020年对产品包装进行了全新升级，以期塑造更为年轻化的品牌形象，抢占更多年轻消费者心智。
　　2020年底羊滋滋还从消费者互动、防伪打假、防串货管控、智慧溯源、智慧营销五大方面对羊滋滋标签进行了立体化系统升级。
　　升级后的羊滋滋产品，采用天眼查防串货系统，为渠道秩序强势赋能，可实现多种营销活动，可有效提高用户的留存率及转化率，提升复购率，为终端动销强力赋能。
　　与此同时，2020年羊滋滋在产品端陆续推出可以吸引更广域消费覆盖的细分产品，从羊滋滋婴幼儿羊奶粉到小羊高高、长高高等儿童奶粉的相继面市，已形成了可覆盖线上线下的全规格的婴童产品系列，产品矩阵得以不断丰富和完善。
　　知名乳业专家王丁棉向胡说有理表示，相比牛奶粉，羊奶粉优势很多，如营养成分优于牛奶，容易消化吸收，不易过敏，作为细分领域，羊奶粉近年来增速远超行业平均水平。
　　尼尔森数据也显示，2019年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%，其中有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10%，而羊奶粉增速高达30.8%。
　　从2011年起就苦心经营，依靠稳扎稳打，羊滋滋也终于迎来了市场的红利期，积攒实力全面发力：去年3月，羊滋滋携手中国社区第一媒体流量平台——新潮传媒在全国重点城市进行电梯广告投放；与此同时，为助力门店走出疫情期间销售困局，3月开始羊滋滋在全国范围内联合各母婴门店开启高频次线上直播行动，以线上直播带货方式，持续提振终端门店信心；7月，羊滋滋斥巨资在全国重点铁路站点高频次投放品牌广告，以全新形象温暖陪伴每一位出行在外的家人；11月，羊滋滋官宣成功签约女排奥运冠军&世界冠军魏秋月。
　　2020年，电梯广告、户外广告、高铁广告、品牌形象代言，羊滋滋可谓是火力全开。长久的实力积攒终将破茧成蝶，也就有了2021年伊始羊滋滋重磅亮相中央电视台广告黄金档。
　　3.未来3年目标10亿规模
　　＂此举必将在2021年推动羊滋滋品牌发展更上新台阶＂，业内人士透露，目前，羊滋滋在国内羊奶粉领域已经进入前十。
　　胡说有理注意到一个有趣的现象，目前我国羊奶粉排在前两位的企业创始人都是来自湖南：位居首位的是澳优的佳贝艾特，年销售额在30亿元左右；位居第二的蓝河，其创始人陈远荣也是早在2015年就提前布局，收购新西兰蓝河乳业，布局高端绵羊奶粉，其2020年仅羊奶粉销售额超过15亿元。
　　＂作为中国婴幼儿奶粉成长羊奶粉品牌，和乳业巨头相比，我们有相当差距，自然也无法做到在广告宣传上全方位出击＂，欧比佳相关负责人文志刚表示，羊滋滋采取的是稳步走战略，市场投入也是在不断增加，在国货崛起的大时代背景下，央视平台价值更加凸显，在中央电视台众多频道当中，CCTV-1平台价值更胜一筹。羊滋滋选择《新闻联播》前10分钟精准投放品牌广告，主要是借力央视一台无可替代的影响力提高羊滋滋品牌格调和整体形象；持续提振羊滋滋渠道商和主流购买人群信心。
　　＂羊滋滋本轮明星广告，预算投放不低于3000万＂，文志刚表示，到2021年3月，羊滋滋财年结束，我们预计整体销售接近3个亿；2021财年目标是5亿规模；未来3年，集团将聚焦羊滋滋，在大单品战略的指引下，2023年达到10亿销售规模。
　　当然，除了国产品牌羊滋滋外，欧比佳的战略目标还远不止于此。欧比佳还在爱尔兰都柏林市独资投建了EmeRí（爱姆瑞）乳粉工厂，该基地一期总投资4500万欧元，（约合人民币3.5亿元），年产能5000吨，拥有10万级GMP净化车间，设计一流，设备先进，是一家按照当今世界先进智能化理念设计的一流工厂。
　　＂目前爱尔兰爱姆瑞工厂相关评估，认证程序已经走完，当地试产验收均早已完成，正在积极推进海关认监委的审核认监工作＂，文志刚透露，受欧洲疫情持续蔓延的影响，婴配粉配方注册相关事宜仍将延后，在婴配注册通过前，将适时推出跨境购产品以及调制类乳粉产品。