儿童美妆走红，别让容貌焦虑之风吹进孩子的世界

　　——本文系红网第七届全国大学生＂评论之星＂选拔赛参赛作品
　　近期，一些少儿网红打着＂全网最小美妆博主＂的噱头，在各大社交平台刮起了一股＂美妆低龄化＂的歪风。尚未褪去婴儿肥的他们，已经可以熟练地使用高光、修容，甚至烫着精致的卷发，用自己稚嫩的声音给众多网友展现自己的＂美妆心得＂，令不少人瞠目结舌。
　　儿童，正处于生理和心理的发育阶段，皮肤脆弱娇嫩，审美也尚未成型。此时在脸上铺盖上厚厚的彩妆，不仅会对其身体健康和发育产生消极影响，而且以这样的姿态去获取外部世界对于自身的认可，对外貌的修饰过分追求，很容易产生对于＂美＂的错误认知，陷入到容貌焦虑的怪圈之中——这些问题，成人尚且无法避免，更不要说懵懵懂懂的幼儿了。所以从这个事件本身来讲，属于畸形反常的社会现象，必须要叫停。
　　但是单纯意识到这种现象本身的危害性是远远不够的，更应该关注这种现象出现的原因是什么，即＂为什么＂的问题，并由此引起大众的反思和警惕。是什么让这种荒唐的＂少儿美妆＂活跃于各大平台，甚至收获了不少的关注和点击量？又是什么样的社会心态造就了这种现象？
　　大家能想到的最直接原因，大概就是儿童喜欢模仿的天性。的确，我们都在幼时对那些瓶瓶罐罐的化妆品产生过好奇心理，试图模仿成年人的手法描画勾勒。但是，如若只是出于天然的好奇心，那么绝不会＂得意洋洋＂将这种化妆的行为搬上平台。更不会将＂纯欲＂＂斩男＂等词语挂在嘴边，甚至以此为荣，夸耀他们的低幼身份，好像知道这样的词汇会触动人的神经，抓住人的眼球。这种行为绝不是孩子仅靠模仿就能做到的，其背后一定还有成人在暗中助推。
　　还有不少人的第一反应，是将这些问题归咎于网络平台。的确不可否认，平台为这种现象的出现提供了广泛传播的力量。而平台之所以鼓励这种＂少儿美妆博主＂的出现，是因为近年来快速发展的儿童美妆产业。在这个产业，每接一单广告，就会获得数千元收益，在资本逻辑和盈利空间的驱使下，成年人乐于在背后制作内容，交给这些小孩去表演，从而赚取流量变现。
　　但是，如果进一步去追问，为什么总有人愿意为＂儿童美妆＂买单，使得这种视频获得了足够的流量？除了人们的猎奇心理，更多的是因为它切中了当下的容貌焦虑，营造了一种＂美要从娃娃抓起＂的荒诞的急迫感。儿童的行径，通常投射了成人的心态，只有成人的世界充斥着美的焦虑，善于遮掩、毫无瑕疵的容貌才会成为儿童最初的美的概念。出于如此心态，人们才会去围观一群孩子化妆，然后为自己的孩子掏腰包购买一套＂儿童＂化妆品，加入这场反常的＂审美狂欢＂。
　　如果再往前探求，这股容貌焦虑的风究竟从何方吹来？其中原因是复杂的，但是其中有一个因素在暗中起着潜移默化的作用——那就是商家对于＂完美容貌＂的塑造。纵观遍布街头的各种广告以及社交媒体上各类视觉化信息，无瑕的肌肤、完美的五官，很难不让人自卑。妆容，是用来遮瑕、弥补不足的，商家通过不断强化瓜子脸、白皮肤与＂你＂的区别，从而引发大众的＂挫败感＂，进而让＂你＂产生购买欲，而全然不顾这种宣传方式产生的恶劣后果，这种＂缺乏文化＂，正是消费主义的陷阱，而今愈演愈烈，竟然化作强风，吹进了孩子的审美世界。
　　因而，要遏制荒诞的＂儿童美妆＂歪风，不仅是要在短期内加强平台管理，还要从长期着眼，遏止消费主义激发的焦虑之风。前者易成，只需政策之管束，落实责任，加强审核；后者则难速求，应为点滴之功。
　　朱光潜在《谈美》中曾经提到：＂凡精于审美之人，往往有独立的人格。＂一个懂得欣赏美、追求美的厚度，而不是将美急功近利地视为视觉刺激的孩子，更容易成长为一个有着独立的人格的人。这样的孩子长大成人，才会更不容易因众人趋于美而成若鹜般丑态，不做不伦不类之矫揉，才会从令人焦虑的世界里拔节而出，坦然地看见人生的大美。
　　这也是为什么，即便在现在——这样一个利润陷阱和商业逻辑横行的世界中，我们也应该始终铭记：儿童是柔软初生的花，他们不应该根植于焦虑的土壤，我们应该教会他们什么是美，又该如何追求，让他们可以在自然的清风下，嗅到自身的芬芳。
　　文/王洲淼（中国人民大学）