美容营养品风头正盛，但这份权威白皮书给消费者提了个醒

　　中国已成为全球未来增长潜力规模最大的化妆品市场，而对于爱美人士来说，一般的护肤品已不再满足他们的需求，当下，美容营养品风头正盛，已成为化妆品行业的一片新蓝海。
　　近日，由国家专业权威机构中国营养学会营养与保健食品分会及中国医师协会皮肤科医师分会主办、Swisse斯维诗协办的中国美容营养高峰论坛上，权威美容营养白皮书——《2020中国美容营养白皮书》（下称＂白皮书＂）也对外发布：在皮肤营养方面，参与调查的中国消费者对蛋白质类和植物提取物类认知度比较高，特别是皮肤的弹性和水分方面，胶原蛋白类在众多消费者看来在皮肤需要的营养物质中位居第一。
　　然而，新风口的出现往往利弊共存，利是行业内蓬勃的发展活力，各大品牌争先涌入；弊是缺乏行业标准，各说各话导致消费者认知混乱。因此，如何树立行业标准，正确引导消费者，或是品牌抢占行业风口的关键。
　　1.消费者皮肤营养最看重胶原蛋白
　　白皮书显示，通过大样本调研，合共收集了14352份有效样本数据，69%调研对象学历水平在本科以上。在大数据收集与专业权威机构的支持下，白皮书就中国女性对于皮肤改善的需求调查、消费者最常购买的美容营养品分析及影响消费者购买美容营养品的原因等多方面内容进行深入调研分析，挖掘中国消费者美容营养需求，直面行业发展深层次问题。
　　调查显示，中国消费者认为皮肤需要的营养物质位居第一位的是蛋白质类，包括优质蛋白和胶原蛋白；其次是维生素类、植物提取物类，包括花青素、原花青素等；排第四的是脂类，人们对矿物质类认知最低。
　　参与调查的中国消费者认为对营养成分与皮肤的弹性和水分含量的关系有一定的认知，排第一的就是胶原蛋白含量。
　　不过，在如何选择胶原蛋白产品上，有消费者还是有一定的误区。对此白皮皮书就指出，在挑选胶原蛋白肽产品时，需要关注肽段是否具有专利及相应临床试验，只有经过临床验证的有效肽段，才能确保其能被胃肠道以小分子肽的直接形式吸收，进入皮肤真皮层刺激肌肤纤维母细胞合成胶原蛋白。且需要注意服用量也需要达到临床上显示的有效剂量，一般在2.5-5克/日。
　　据了解，近年来，随着越来越多人提倡天然健康的美容方式，安全、健康、天然的美容营养品类产品逐渐受到中高端爱美人群的关注并形成新的消费趋势。加上近年受品牌的市场教育，消费者对胶原蛋白、抗氧化剂等产品接受度越来越高，新的市场需求及消费人数的逐年增长，令许多行业内人士都称其为消费行业的＂新风口＂。
　　而此次发布的《2020中国美容营养白皮书》，也是致力于为站在新风口上的美容营养行业解决权威性问题，树立新标准。
　　中国营养学会营养与保健食品分会主任委员孙桂菊指出：此次论坛的召开并发布美容营养白皮书，与广大营养界同道及皮肤科同仁们进行专业营养与美容相关问题的交流，对推动全民合理膳食、营养护肤科普工作意义重大。
　　2.Swisse斯维诗以实力对话消费者
　　如果说前置明确行业发展标准，是为了让消费者刷新认知，提升行业发展潜力，那么后置想要做到真正俘获消费者芳心，还是得依靠产品硬实力说话。本次协办论坛的健合集团旗下的Swisse斯维诗就是以产品实力取胜的企业代表之一。
　　健合集团中国区CEO李凤婷介绍：为满足年轻人在不同场景下，随时随地变得更美又保持健康的需求，Swisse斯维诗持续深入胶原蛋白产品线的管理与研发，旗下明星产品胶原蛋白系列内含欧洲专利VERISOL®水解胶原蛋白，欧洲专利小分子水解胶原蛋白效果优于其他胶原蛋白肽，直接补充好吸收。其中，Swisse血橙胶原蛋白精华更含有双重新生胶原蛋白成分，水解胶原蛋白直接好吸收，血橙提取物促进合成，外补内促提升美容效果。此外，还有临床验证有效抵御初老的葡萄籽片等多款专业美容营养产品，全面直击美容营养用户需求。
　　在本次论坛话题分享环节上，来自中国农业大学食品科学与营养工程学院博士生导师李博教授就提到，专利有效肽段的胶原蛋白，是可以刺激皮肤纤维母细胞，定向合成皮肤中的胶原蛋白肽的，经临床验证有效胶原蛋白肽段对如干燥、皱纹、下垂等常见的皮肤问题能起到有效的改善效果。
　　过硬的品质必然能带来骄人的业绩，根据健合集团前不久刚刚发布的2020年上半年财报显示，Swisse斯维诗中国市场上半年营收同比上涨27.9%，中国市场贡献占健合集团成人营养及护理用品业务的56.5%。
　　3.美容营养品成化妆品行业新蓝海
　　在＂她经济＂与新生代消费群体的推动下，国内美容营养行业正加速发展。根据智研咨询2017年的一项报告指出，由于准入门槛较高，空间大品牌少的美容品将是化妆品行业的新蓝海，已然成为继男士护肤、儿童护肤等之后的新增长点。而在本次中国美容营养高峰论坛上，Swisse斯维诗联合了天猫口服美容超品日发布的最新行业趋势报告上，也以实打实的数据印证了这一点。
　　这份《2020天猫国际美容营养品行业趋势洞察报告》显示，美容营养品是天猫国际医药保健行业中最大的消费场景，已连续三年保持高增长，同时也是国际与行业最大拉新品类。这意味这在品类消费升级下，消费者对美容营养品类消费需求从标准基础需求往多样化高阶需求逐步进阶，并呈现出段位更完善、吃法更多样、成分更进阶、养护更深层的四大需求趋势。
　　＂越来越多的消费者选择在天猫国际购买美容保健品＂，天猫国际保健行业负责人邱阳表示：＂未来美容营养品平台发展风头正盛，为此我们将进一步加强与美容营养品企业的合作，并在品类消费上进一步细化，为消费者提供更多元、更优质的美容营养品消费体验。＂
　　＂随着国民幸福感的不断提升，人们对皮肤问题的关注度日益增强，皮肤科正迎来‘黄金时代’＂，参加本次论坛的中国医师协会皮肤科分会会长李恒进也指出：但事实上，公众对于皮肤日常护理等常识问题依然存在认知不足的局面，提升公众对于皮肤常识性问题的认知度，对于推动中国皮肤科事业的蓬勃发展有着重要的意义。
　　对此，健合集团中国区CEO李凤婷表示：现代人对美的需求不断加大且有盲区，Swisse斯维诗希望与中国营养学会营养与保健食品分会和中国医师协会皮肤科医师分会一起提供权威指引，推动中国美容营养品类认知升级，使健康美容营养领域进一步形成相互促进、资源互补的良性发展局面。除了通过举办权威论坛与发布白皮书等学术形式，提升行业与消费者对口服美容品类的科学性认知外，Swisse斯维诗始终扎根产品研发实力，以高品质产品引领行业升级。＂