买椟还珠,最早出现在战国时期韩非的《韩非子·外储说左上》,是指买了装珍珠的木匣却退还了珍珠,比喻取舍不当,次要的东西比主要的还要好。 而这种明知不可能出现的成语故事,却在现实生活中真实上演。 Prada在9月份为品牌推广,与上海市徐汇区的乌中市集菜市场合作,主旨是为了让一直"以外卖为生"的年轻人能够走进生活,关心粮食和蔬菜,这样不仅菜市场得到了流量,品牌也得到了营销效果,可谓是一石二鸟,有着很积极的意义。 但随着菜市场附近流出的视频中了解到,为了打卡奢侈品包装,很多人在菜市场得到Prada的包装拍上几张照片后,蔬菜却被扔到了垃圾桶中,引用一句网友的评价:"大妈买完菜把纸扔了,网红买完菜把纸扔了。" 如此令人震惊的行为,不禁想问上一句:Prada的包装真就这么香吗? 流量至上、打卡至上的时代,平日里想要得到奢侈品的周边物品,最少是上万元的消费,而这次可以用极低的价格就能得到Prada的包装纸,能不趋之若鹜? 其实真正消费奢侈品的人群,完全不care包装,在大多奢侈品原产国家,鲜少会有本地人和店面,甚至包装合影、打卡的举动,大多都是身着各大品牌的打折款,妆容精致的游客做出如此荒诞的场景。 不得不说这次Prada属实是掌握了流量密码,抓住国人对奢侈品的追求,满足了ta们轻飘飘的虚荣心,可以说是一次成功的营销案例。 可是在这样的成功营销背后,有人为了抢占最佳机位,相互推搡的不在少数;有人为了抢到包装,情急之下吵架的事情也不是没有发生;也有人如愿打卡,随手就把蔬菜扔到垃圾桶,更有甚者还会放到共享单车的菜篮里,谁来为这些行为买单? 最终的受害者还是居住在附近的居民们,明明只是为了生活买菜的菜市场,却成为了网红点来了一波又一波打卡的人们,日常生活受到打扰,不得不选择多花时间寻找其他的购买地,他们的生活又有谁来买单? 希望有一天,我们能从所谓的奢侈品崇拜的泥潭中爬出来,追求向往的生活无可厚非,少一些本末倒置的闹剧,多一些货真价实的满足,健康富足的生活本身才是真正意义上的奢侈品。