百度App端内搜索量增长45重力加码直播等领域

　　5月19日，百度发布了2020财年第一季度未经审计的财报。数据显示，第一季度，百度App端内搜索量增长45％，增速亮眼。这一数据表明，以百度App为核心入口的移动生态流量聚合能力的持续强化，也表明百度移动生态的根基进一步稳固。
　　端内搜索的增长，反映了用户习惯和用户需求的变化。中国的用户行为正在从浏览器搜索转向端内搜索。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%；手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%。
　　据悉，目前百度App端内搜索占据了百度的大部分搜索流量。百度App＂搜索+信息流＂双引擎在流量聚合上具有天然优势：一方面，由于大多数用户访问百度App的目的是搜索，而其他App很难构建这样的用户意图；另一方面，基于兴趣的信息流服务，能够对基于需求的主动搜索服务进行有效补充，帮助搜索引擎完善内容生态布局，缓解App间数据壁垒导致的流量获取难题，获得更多用户和收益。
　　疫情爆发以来，知识和信息价值凸显。百度作为中文世界最大的以信息和知识为核心的移动生态，疫情期间成为输出及时、权威信息，保障社会信息通畅、舆情稳定的关键性分发平台。其中，百度App日活跃用户超2亿，峰值接近2.5亿，信息流位居中国第一。在虚假信息充斥互联网的背景下，百度积极推广端内搜索同时增强百度移动生态系统的战略，帮助用户通过百度及时获取重要、可靠的信息与知识。
　　疫情带来的变化也正进一步转变为机会，比如直播。5月15日，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀。他表示，希望越来越多的人到百度来做直播，通过百度直播传递信息与知识。＂如果有人愿意通过百度直播卖货，也是没问题的。＂
　　据悉，百度直播是百度移动生态重点发展方向。而基于百度移动生态＂以信息和知识而核心＂的定位，百度直播也将以传递信息和知识为重点，采取差异化竞争策略。在最近举办的百度移动生态大会上，百度官方透露，直播内容的分发在过去一段时间猛增62%，互动次数增长了127%，主动经营的作者数量增长50%。
　　从长远来看，端内搜索比浏览器搜索在营收方面更有优势。聚合于＂端＂的搜索，可以更加高效、准确地连接内容、服务与用户的需求，不仅使C端的体验链路更加通畅，强化端的流量表现，也可以帮助百度的B端客户提升转化效率。尤其是在用户登录状态下，百度产品矩阵可以为用户、客户、内容创作者提供更好的体验：用户体验更通畅、创作者分发更优化、客户转化率更高效。
　　百度CFO余正钧表示：＂百度核心业务的运营效率，主要受益于移动生态系统的增强，使得端内搜索比浏览器搜索增长更快、变现能力更强。＂可见，用户行为从浏览器搜索向端内搜索的转变，将对百度的长期增长产生积极影响。而随着AI技术的持续发展，移动搜索的技术与模式也在不断进化，百度移动生态系统的活力将进一步强化。
　　第45次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中也提到，＂百度依托搜索引擎入口，不断优化算法，提供文字、短视频等富媒体内容，持续改进信息流产品。＂相信端内搜索的持续增长，将在提升百度核心业务运营效率的同时，为百度新周期的高增长释放更强的引擎动力。