本文约3000字,预计6分钟阅读完毕 商务君按:今年的资本市场可真热闹,有点"你方唱罢我登场"的状态。这不,又有一家平时新闻并不多的地方出版集团上市了! 对于出版业来说,今年无疑是资本运作的"大年"。前有读客文化、浙版传媒,后有黑龙江出版传媒股份有限公司(简称"龙版传媒"),自2020年10月首次披露招股书以来,龙版传媒的IPO之旅仅用了不到10个月。 对于龙江出版业来说,上市的发展意义重大。正如其高管团队所说,一是通过上市实现资产证券化,推动企业融资;二是通过实施募投项目,有利于进一步做强主业,做大产业,实现高质量发展;三是通过上市,企业的影响力和竞争力将进一步提升,有利于进一步擦亮"龙版"品牌。四是上市后所融取资金将进一步助推各板块转型创新与融合发展,助推全产业链优化升级。五是上市倒逼企业管理从传统管理向现代管理转变。 业绩增长的核心驱动力何在? 据龙版传媒此前披露的招股书显示,从2018年到2020年,龙版传媒分别实现营业收入14.04亿元、15.13亿元、15.40亿元;其中主营业务收入分别为13.44亿元、14.52亿元、14.91亿元,占当期营业收入的比例分别为95.70%、96.00%、96.78%。归属于母公司股东的净利润分别为2.16亿元、1.30亿元、1.81亿元。 业绩的稳健增长可以说是龙版传媒在资本市场上的底气。而业绩增长的核心驱动力则在于优质的出版资源、完整的产业链条及良好的品牌形象。 据了解,在出版主业方面,龙版传媒严把导向关,致力于弘扬主旋律、传播正能量,推出了《感动一个国家的人物》《中国共产党文化建设史》《国韵瑰宝——中国梨园大家影画传》《中国共产党东北交通线(1921—1945)》等文化精品,形成了《庆祝中国共产党成立100周年•红色经典连环画》《中韩·韩中词典》《黑龙江原住民女真历史文化遗产系列丛书(4册)》等一批常销、热销品牌,打造了《为你而生——刘永坦传》《战国史》等一批特色图书。 《中国共产党文化建设史》《战国史》《中韩·韩中词典》《黑龙江原住民女真历史文化遗产系列丛书(4册)》 《国韵瑰宝——中国梨园大家影画传》 《庆祝中国共产党成立100周年•红色经典连环画》 同时,龙版传媒拥有出版物——图书、电子音像制品、期刊与报纸等——"编、印、发"完整的产业链,并融合数字出版等新兴业态于一体,构建了图书、期刊、数字出版等多种传媒业态协调发展、相互补充的良好格局。 对旗下各社进行专业化分工 招股书显示,龙版传媒本次拟发行股份的数量不超过13000.00万股,占发行后公司总股本的比例不低于10%;拟募集资金5.17亿元,用于精品出版、智慧云教育、新华书店升级改造等。 精品出版是近年来行业内反复提及的发展关键词,精品出版意味着图书既要有经济效益,也要有社会效益。这就需要在充分进行市场调研的基础上,对现有出版资源进行分析、整合,进一步优化资源配置,走精细化、精准化出版之路,提高图书产品在细分市场的竞争力。 龙版传媒对旗下出版社采取专业化分工安排,由人民社、教育社、少儿社和美术社归口负责教育产品的研发与出版,其他出版社不再从事教育产品的研发;同时,对其他出版社进行专业化分工,明确各社业务边界,从而在最大程度上避免了产品同质化、减少内部竞争,让各出版社集中资源发展自身特长,从而提高图书产品的市场竞争力;并积极引导各出版社进行市场运作,推动各出版社根据消费者需求进行选题策划,通过进行"进销存"管理,大幅提升各出版社市场化运作能力和精细化水平。 截至2020年末,龙版传媒的《中国历代边事边政通论》荣获第四届中国出版政府奖,《邓散木全集》《法治知识》荣获第七届中华优秀出版物奖等;旗下出版社有33个项目纳入国家出版基金资助项目、2个项目入选原国家新闻出版改革发展项目库等国家级重点出版项目、超过20种图书入选"全国中小学图书馆(室)推荐书目"。 探索实体书店转型与数字出版转型 近年来,《关于支持实体书店发展的指导意见》《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》等一系列实体书店扶持政策陆续出台,对于实体书店来说是重大利好。在龙版传媒的招股书中,也将实体书店转型升级作为未来发展的重要抓手。 目前,黑龙江省已有34家新华书店实现"华丽转身",10家新华书店荣膺"中国最美新华书店"称号,普希金书店作为"国门书店"已成为中俄文化交流新窗口。 哈尔滨市双城区新华书店 黑河市普希金书店 鸡西市新华书店 佳木斯市新华书店 牡丹江市新华书店 齐齐哈尔市鹤之魂书店 绥化市新华书店 逊克县新华书店 诚然,互联网时代,实体书店要取得更好的发展依然困难重重,尤其在疫情的不利影响下,一方面又一轮书店闭店潮来袭,另一方面书店的经营模式也在发生改变。 鉴于此,龙版传媒提出"优化升级"战略,实施三项任务:一是不断放大连锁优势和效能;二是逐步做强线上发行业务;三是持续推进门店优化升级。总的来说,就是要积极探索"书店+X""X+书店"新发展模式,实现多业态融合创新发展,努力将新华书店打造成城市文化新地标和读者心中的温馨港湾。 除了实体书店转型,龙版传媒在融合出版方面也进行了积极的探索。2020年,龙版传媒在疫情之下,紧急出版了《新型冠状病毒预防绘本》《中小学疫情防控心理自助手册》等一批防疫知识普及出版物,并借助新技术、新渠道、新媒体,大力开展防疫知识宣传普及,推出了一批融合出版精品力作。新华网以《新型冠状病毒预防绘本》为基础制作动画短片,发布当日点击量即突破110万次。东北数媒公司制作的《防疫先驱伍连德》入选原国家广电总局2020年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品。《这是个秘密——一个新冠病毒的自白》《黑龙江中小学生命教育音频小课堂》入选第10届中国数字出版博览会出版战"疫"数字内容精品展。 未来的融合出版离不开对优质内容的挖掘,更离不开技术的不断创新。龙版传媒将以上市为契机,主动适应出版传媒数字化、网络化发展趋势,以新技术引领出版实现融合发展,驱动传统出版业务进行转型升级;充分挖掘整合内容资源,借助技术手段实现对内容的多元化打造和重塑;坚持以用户为中心,以推进数字教育、数字阅读、产业链延伸为重点方向,推动新旧媒体从"相加"走向"相融",推动出版业务融合发展向纵深迈进。 "剑指"现代化全媒体文化产业集团 在"十四五"开局之年,龙版传媒上市了。这对龙江传媒来说,是里程碑式的成绩,也是新的起点。 "十四五"期间,龙版传媒以"更高质量""更高效率""更高效益"等作为发展关键词,将通过实施挺拔主业战略、优化升级战略、高质量发展战略、多元化经营战略和人才强企战略,推动公司从传统管理向现代管理转变,从自由式发展向高质量发展转变,从单一的图书出版商向综合文化服务商转变。 人才是第一生产力。未来出版业的发展更加离不开高水平人才队伍的保障,这也是未来书业的核心价值所在。龙版传媒在多年来"人才强企战略"的实施下,凝聚了一批具备丰富行业资历和管理经验的高级管理人员,经营管理层人员大多具有多年出版发行行业工作经验,对出版发行行业的发展具有深刻的认识和理解,在企业管理、渠道建设、市场拓展等方面积累了丰富的经验。董事长李久军荣获"第十三届韬奋出版奖""2017中国十大出版人物"等荣誉。 龙版传媒将一如既往地重视和加强人才队伍建设,建立符合现代企业制度要求的人才选用、培养、储备、评价和激励机制,完善"规范化、专业化、人本化"的人力资源管理体系,充分发挥人才在事业发展中的支撑和保障作用,以适应出版业的新发展趋势。 在未来几年发展中,龙版传媒志在把自身打造成龙江文化强省建设的主力军、中华文化"走出去"的生力军、边疆文化建设的志愿军、中国出版业具有较强影响力和竞争力的现代化全媒体文化产业集团。