5000万，救火了一个国货品牌

　　头一次见识这样规模的野性消费！一夜之间，因为救灾，鸿星尔克爆红。
　　红到什么程度呢？连隔壁直播间都来蹭热度的程度。
　　7月22日晚间，微博热搜榜出现了这样一个话题：鸿星尔克的微博评论好心酸。热度来得有些突然，这个话题后来甚至超越各类明星名企捐款新闻，登上热搜榜第一，阅读量达7.7亿。
　　起因是此前一天下午17:45，鸿星尔克在官方微博发消息称：心系河南灾区，鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资。
　　网友纷纷喊： 别把自己捐＂倒闭＂了 、我都替你着急，买点营销吧！你的好日子在后头！……
　　心疼鸿星尔克的浪潮是一浪又一浪的，甚至有人说鸿星尔克的市值才3亿，穷到微博账号会员都不舍得开，却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资。
　　网友＂一怒之下＂就给它充了120年的会员。
　　随后鸿星尔克官微发微博称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
　　可能很多人不理解为啥大家这么激动。这个品牌我们平时也很少关注，但是它已经创办有20年。
　　但是和阿迪耐克比起来一直都没啥存在感（因为在二三线下沉），习惯性被消费者忽略甚至以为倒闭。
　　网友稍微查了下，鸿星尔克去年的营收是28.43亿，净利润为-2.2亿，今年一季度的报表上净利润为负6000多万美元……就这样还一声不吭捐出5000万物资，是真的不容易。
　　＂自己都自身难保了，还捐那么多，说什么好呢，只能下一单了＂鉴于这种心理，全国消费者都纷纷上线表示要冲了直播间。
　　销量翻1500倍、涨粉300w！
　　主播呼吁理性消费，网友狂野下单买买买
　　22日晚，平时场观数千人的鸿星尔克淘宝直播间，最终冲进了200多万人，冲上淘宝热搜主播榜第一。产品上架一款就被抢空一款，网友们纷纷点赞留言，并呼吁＂上最贵的＂！
　　直播间主播一直劝大家不要刷礼物，一定要＂理性消费＂，网友们却＂不买账＂：我们就是要＂野性消费＂。
　　还有网友则调侃：是把厂卖了捐的款吗？主播也戏谑回应，＂不要这样可怜我们，我们实力雄厚＂。
　　热度延续到了第二天，鸿星尔克淘宝直播间观看人次已超过600万，粉丝量增至857.4万，获赞39万；＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂相关话题支持点赞数也已超过880万，评论和转发达到25.9万。
　　7月22日晚直播销售200多件商品，有过半都卖缺货。202件商品中只有9件价格超过300元，其他均在200元以下。
　　抖音的数据表现同样亮眼，＂鸿星尔克品牌官方旗舰店＂从昨天中午开始直播，截至24日凌晨已连续进行了36个小时，累计观看数达6922.2万，在线峰值人数85万，销售额达到6570.1万。（蝉妈妈数据）
　　在此之前，该抖音号日常的单场直播时长均保持在8小时左右，累积观看人数和预估销售额均仅在5万左右，累计观看人数不过数百人。
　　按照这个播下去不停的趋势，数据我估摸着1个亿问题不大······
　　凌晨两点，主播扯着嗓子劝网友＂都不要送礼物了，赶紧去睡觉！熬夜对身体不好！＂
　　真是赶都赶不走的国民热度……总的来说，这次鸿星尔克整体的表现都没有拉跨，多矩阵开播，老板还亲自下场互动，非常真诚。
　　对于这样传统，营销上不占优势的老牌品牌来说，这是一次非常难得的全名出圈机会。
　　此前的韩束、还有蜜雪冰城等也是相似案例。
　　韩束因为第一时间和失德艺人解约而一夜爆火，破产了的汇源果汁仍然捐款100万，蜜雪冰城公司总部在河南灾区，但还是向重灾区运送物资捐款2200万元；行业标杆许昌胖东来捐5000万善款，亲自带队驰援河南，被很多年轻人圈粉……
　　所以又回到了那个被反复讨论的话题：我们的国货品牌，究竟什么样的才是好的国货品牌，消费者喜欢什么样的本土品牌呢？
　　不管是鸿星尔克，还是蜜雪冰城，韩束，这些案例告诉了我们当代网友（消费者）的一种品牌选择偏好，怎么说呢，不能说全对但，三观正，魄力足，憨而不作这样的本土品牌是很愿意捞的。 在机缘巧合之下顺着热点冒出来，也很讨人喜欢。
　　可惜现在很多企业都是一副看起来很精明的样子，一点都不憨，萌也是硬装出来的，天天热搜买这个那个营销，真的很招逆反。