11项颠覆营销思维的以色列营销科技创新
营销科技是互联网的热门领域之一,这些以色列的新创公司,已对全球的网络营销带来巨大变革。
营销,其实就是吸引潜在客户的一种方式:引导他们进入,直到进行购买,并在将来也会持续进入购买。而营销科技(Mar-Tech)就是将这个过程以智能自动化的方式解决。
有许多以色列公司提供B2B和B2C营销的高科技解决方案,我们在此提供11家最具优势的公司。
1. Clicktale
Clicktale以云端为基础的"体验管理解决方案" 帮助客户包括沃尔玛 Walmart,瑞银(UBS),微软和联想,让他们看到访问者如何使用网站、移动网站和应用程序,以创建更具吸引力的线上体验。
该公司的技术包括独立访问者的数据和热图,揭示客户产生疑惑之处,了解他们的意图,帮助他们实现目地。分析数据可帮助客户修正客户体验中识别出的摩擦点。
当沃尔玛在十二月的假期前推出的礼品和玩具搜寻工具时,Clicktale发现,使用这些工具的用户增加了24%的商品购买金额。然而,Clicktale也透露,有20%的网上访客并没有向下滚动视窗,因此根本没有发现这些搜寻工具,也有使用者遇到可用性问题。Clicktale的洞悉分析帮助沃尔玛解决这些问题,进一步优化客户体验和销售。
2. Como
Como 让中小企业经营者,不需要懂任何程序,就能用拖拉方式打造手机移动端的应用程序,涵盖游戏化功能、优惠券,刮刮卡、会员俱乐部等高阶功能。
虽然目前的客户以中小企业为主,也仍然有国际大型企业如汉堡王,可口可乐和宝马等大客户使用其客户忠诚度管理(CLM)解决方案。
3. Datorama
Datorama的云计算平台,采用先进的机器学习以增强营销的洞察力。
客户可以拖放任何类型的数据文件到Datorama的界面中,并整合所有的营销渠道,结合所有的销售和离线营销数据。该公司的媒体成本中心,可帮助客户决定跨平台数据源的实际营销支出。
例如,欧莱雅就使用Datorama平台,将其27个品牌、横跨两个国家的营销数据(包括网络分析、数字和离线媒体数据、销售数据和PR消息指标)从多个跨媒介广告渠道中集成运行,从单一界面就能衡量和分析所有的营销活动。
4.Gigy
客户身份管理是Gigya的专长。其科技已用于46个国家中,试着将每个月15亿匿名网站访问者转化为注册会员,提供各种社会化网络及传统的注册方式。
5. Kenshoo
Kenshoo的数字营销平台在全球190多个国家中使用,客户包括Facebook,Expedia,Sears,星传媒体集团,乐购,Travelocity等大型企业。财富50强中已有一半的企业为其客户,以及全球所有的10个顶级广告代理网络,皆使用Kenshoo产品来进行自动化和优化的社交搜索,移动和显示广告营销。
6. Leadspace
专业的社交网络B2B销售及市场定位软件服务商,提供预测分析平台,与社会化网络,网站,搜寻字串和结构化数据相结合,以发掘潜在客户,使用者包括甲骨文,Autodesk和微软。
7. Mintigo
Mintigo提供所谓的"营销者导航"技术,不断收集全球范围中数百万的公司信息,拥有数千个数据点,收集的信息包括:财务信息,人力雇用趋势,已安装软件,营销渠道和购买意向...等。然后结合客户端的营销自动化或客户关系管理平台数据,将这些营销指标创造高价值的客户或潜在客户预测模型。
8. Optimove
Optimove的客户营销云提供自动执行的时间表功能,可执行并评估高度个性化的营销活动。
其预测客户的建模技术,采用机器学习将潜在客户和现有客户分类成数个小组,并提供"情绪化智能"的目标营销活动,并透过社会化网络、电子邮件广告、实时平台、短信和手机推送来实现。
9. Origami Logic
全球知名品牌如Visa,JCPenney,思科和英特尔,皆使用Origami Logic 的"营销信号测量平台",来测量每天的性能指标,从而管理并优化他们的营销渠道和平台的营销活动。
10. Outbrain
文章发布者和视频网站使用Outbrain来加强使用者参与度,保持网站上的用户粘性;买家也可使用Outbrain的扩增推广从其他网站吸引潜在客户。
例如,好奇尿布裤品牌就使用其"扩增"功能,吸引对怀孕、分娩和养育子女内容的其他网站读者。由于这些读者对相关的内容有浓厚兴趣,因此提高了点击率和参与度。
11. Taboola (Outbrain的竞争对手)
成立于2007年的内容发现平台,供应了全球3千亿笔的"你可能感兴趣的内容"建议,每个月超过7.5亿个绝对造访人次,合作的内容发布商网站包括百度,NBC,今日美国,德国世界报,天气频道,大西洋日报和福克斯电视台。
使用Taboola的专有技术,不但可以留住用户,还能将流量转为获利,带动相关的观众到相关的站点。该公司还推出最新的工具,可让内容发行商现场测试的内容发布情况,判断哪些文章和媒介平台可产生最多的广告收入,加强个性化的内容。
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