为什么现在就应该做一个网红？

　　七月份的时候我在一些线下场合分享了关于传统媒体和社交网络的观点，这些观点后来缩减成了一篇专栏，原载于《智族GQ》九月刊。因为是杂志文章，又受篇幅所限，难免端着一些。没有关系，现在简单粗暴一点，以后总能有机会把事情扯得更远。
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　　三里屯可能是北京各类＂专家＂们密度最小的地区之一，仅仅因为活跃在该地区的人群更加年轻、有活力。为什么会这么说呢？
　　我和一个在美国从事媒体分析行业的朋友对比了美国社交网络和中国社交网络中的真正有影响力的人，前者包括了官方媒体、明星艺人、各领域专家和意见领袖，当然，也有网红。她特别强调了＂专家＂在美国社交网络中的地位：代表了某个领域的专业意见，因而更有权威，也拥有广泛的粉丝，如果你是一位真正有经验的军事博主，甚至还有可能被智库邀请。然而在中国，＂专家＂这一项被选择性跳过（或是被一些知识社区瓜分），他们在社交网络中失去了发言权（有时这个词本身就包含着贬义），人们更愿意相信草根网红甚至熟人的言论。
　　互联网不得不面对的一个现实是，年轻人正在带领大众抛弃＂专家＂。即便在外出就餐时，他们也会主动抛弃时尚杂志上的推荐或是美食家的推荐，转而选择大众点评或者 Yelp 这样的评价网站，根据大众评级选择餐厅。
　　我们热烈讨论着成为网红而不是专家的现实动力，因为同样的情况还体现在文化和娱乐甚至更多的领域。这个＂大众评分系统＂代表了一种广泛的意见，一方面，我们的环境本来就缺乏专业评级系统，另一方面，我们正在从一个垂直（专业、权威）信任体系脱离，转向一个水平信任体系，听取同类人的建议。
　　在一个忙着寻找＂同类人＂的新世界里，知识被情绪取代，后者成为社交网络中最被信任的信息。这导致人们更愿意相信自己愿意相信的事而不是客观事实，作为普通人参与构建这样的体系，意味着自己成为了权威的一部分。
　　这是成为网红的天然土壤。广告商也愿意为这片土壤浇灌养料，因为借助网红的推广，品牌一方面避免了技术带来的风险——是的，对他们来说技术也有风险，例如你的移动设备会屏蔽来自门户网站的弹出广告——同时，为他们带来更加活跃的、相对精准的受众，这也便于品牌手机客户信息。对广告主而言，网红提供的广告方案有有针对性也有更有创意，毕竟他们比广告主更想取悦自己的用户。从职能上说，网红或者网红的团队取代了4A公司。
　　最为难的是，成为专家需要花费几年甚至数十年的时间。如此漫长的时间，互联网会对立志成为专家的人失去耐心。为了在社交网络中快速获得权力，更多的人不再考虑学习知识，而是贩卖个人隐私和煽动情绪。
　　我们担心的是，更多的人对客观事实失去了信心，就意味着更多的人会变成人云亦云的蠢货。
　　乌 云 装 扮 者
　　To see behind walls.To draw closer.To find
　　each other and to feel.That is the purpose of life.
　　世界、黑色趣味和明亮内心