终于为国货证明，国产牙膏年入53。87亿，超高露洁，成功登顶

　　我国的消费市场量级一直是比较大的，因此很多海外的企业都开始进入国内的市场之中了。在疫情期间，美国等国家都在开出丰厚的条件，想让本国的企业回国，但是我们国家的制造业产业链相当的完善，而且整体的消费市场是他们难以割舍的，因此并没有很多企业选择回去。不少海外的企业在进入国内市场之后，取名还很接地气，因此很多人都会把一些海外的品牌认为是＂中国制造＂。
　　牙膏行业一直以来的发展都是很不错的，作为日常的消耗品，长时间以来牙膏行业的竞争是很激烈的。从上世纪90年代开始，整个牙膏行业的发展相当的迅速，每年的增长幅度都达到了5%。其中两面针、中华、冷酸灵等等都是很不错的品牌。到了2000年，我国的牙膏产量更是达到了36亿支，整个市场的消耗可见一斑。
　　但是后来高露洁和佳洁士进入市场之后，很快这个市场中就被海外的品牌占据了，国货品牌就开始走下坡路了。海外品牌的市场占比达到了70%以上，但是水准时间的发展，国内的一些牙膏企业也重新＂崛起＂。终于又有一个国货品牌证明了自己，它就是云南白药牙膏，2020年云南白药在市场中的占比达到了22.2%，高居全国第一。
　　从2005年开始，云南白药就开始发力市场了，16年的时间厚积薄发，终于成为了牙膏市场中一个很不错的品牌。目前国内牙膏市场中，云南白药、舒客、皓齿健、纳美、冷酸灵在给国货证明，当然外资品牌中，佳洁士、高露洁以及黑人牙膏的表现是很不错的，因此在这样的情况下，云南白药能够取得这样的成绩是相当不错的。
　　云南白药也是发现了细分的市场，当时很多品牌都是宣传美白效果，但是云南白药发现不少人出现牙龈出血等问题，因此面对这个巨大的市场，云南白药牙膏出现了。这样的牙膏是能够抓住用户的，当然价格是比较高的，达到了20元以上。但是这样的定价是很成功的，因为当时的低价市场是很饱和的，所以反其道而行之，取得了不错的效果。
　　而且云南白药牙膏的宣传是很到位的，邀请了不少明星代言，并且在第一年就实现了盈利，2015年6月份的市场份额就达到了15.6%，年销售额达到了17.06亿元。到了2019年，云南白药成功的拿下了第一名，销售额高达53.87亿元，要知道2020年整个市场的规模也就是265亿元，这样的成绩已经是超预期的了。
　　现在云南白药牙膏已经成为了云南白药集团的重要项目，也成为了支柱产业，现在云南白药牙膏已经成为了利润奶牛。不过现在云南白药的研发投入不多，这点事需要注意的。希望云南白药可以守住现在的成绩，并且再创佳绩。