名媛拼团遭群嘲，但一股3800亿美元的潮流正彻底颠覆快时尚

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　　编译：Sunnisky
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　　前段时间上海名媛拼团事件遭到全网群嘲，一时间成为热门话题。 ＂名媛＂动机或许不纯，但这背后一股二手服装的＂时尚翻转＂趋势却已渐露端倪，对快时尚形成巨大的挑战。
　　一股巨大的力量正在重塑时装业：二手服装。根据一份最新报告，未来10年美国二手服装市场的价值预计将是现在的三倍，从2019年的280亿美元增至2029年的800亿美元，而美国目前的服装市场价值为3，790亿美元。2019年，二手服装的增长速度比传统服装零售高出21倍。
　　更具变革性的是，二手服装可能会大大改变快时尚的地位。作为一种商业模式，快时尚以出现在21世纪初的廉价一次性服装为特征，典型代表是H&M和Zara等品牌。在接下来的20年里，快时尚行业呈指数级增长，通过生产更多服装、更快地分销服装，鼓励消费者以低价购买过剩服装，极大地改变了时装业的格局。
　　尽管在未来10年里，快时尚行业预计将继续增长20%，但二手服装有望增长185%。
　　研究服装消费和可持续性的研究者认为，二手服装趋势有可能重塑时装业，缓解该行业对地球环境的有害影响。
　　1. 数字化转售市场：下一个大事件
　　二手服装市场由两大类组成：旧货店和二手转售平台。而正是后者很大程度上推动了最近的繁荣。二手服装一直被认为是破旧的、脏兮兮的，青睐它们的主要是淘便宜货或寻宝的人。然而，这种看法已经改变，现在许多消费者都认为二手服装的质量和没穿过的一样，甚至更好。一种购买二手服装再转售的＂时尚翻转＂趋势已经出现，尤其是在年轻消费者中。
　　北京二手服装店吸引了众多淘客达人
　　由于不断增长的消费者需求，以及Tradesy和Poshmark等促进日常服装端到端交易的新数字化平台的出现，数字化转售市场正迅速成为时装业的下一个大事件。
　　二手奢侈品的市场也很大。像The RealReal或The Vestiaire Collective这样的零售商为认证奢侈品寄售提供了一个数字化市场，人们在这里买卖路易威登、香奈儿和爱马仕等名牌奢侈品。该行业的市场价值在2019年达到了20亿美元。
　　二手服装的潮流趋势似乎还受到购买力的推动，尤其是在目前的特殊时期。消费者不仅减少了服装等非必需品的消费，而且会购买更多优质服装而非廉价的一次性服装。
　　对服装经销商来说，持续的经济收缩和对可持续发展的兴趣增加，已被证明为成功的组合。
　　2. 更有社会环保意识的消费者
　　长期以来，时装业一直与社会和环境问题联系在一起，从服装工人的恶劣待遇到服装生产产生的污染和废物。
　　目前用于制造服装的材料中，只有不到1%被回收用于制造新服装，这给时装业造成了每年5，000亿美元的损失。纺织业产生的碳排放量比航空业和海运业加起来还要多。全球大约20%的水污染是由纺织品生产和加工产生的废水造成的。
　　消费者越来越意识到服装生产造成的生态影响，也越来越频繁地要求服装企业扩大其对可持续发展的承诺。购买二手服装可以为消费者提供一种对抗快时尚体系的方式。
　　欧洲二手服装店
　　购买二手服装会增加一件衣服的拥有者数量，延长其寿命——在快时尚时代，其寿命已被大大缩短。在全球范围内，过去15年里，一件衣服在被丢弃前的平均穿着次数减少了36%。
　　与廉价的快时尚产品不同，二手市场上交易的优质服装随着时间的推移仍会保持其价值。因此，从理论上讲，购买优质二手服装而非新的服装，是一场环保胜利。但一些批评人士认为，二手服装市场扩大了人们获得廉价服装的渠道，实际上鼓励了过度消费。
　　最新研究支持了这种可能性。我们采访了经常使用Poshmark这类数字化平台的年轻美国女性。她们把二手服装视为获取廉价商品和她们通常买不起的商品的一种途径。她们不把这当作一种替代消费模式，也不认为这是减少对新服装生产依赖的方式。
　　无论消费者的动机是什么，增加服装再利用是时装业向新常态迈出的一大步，尽管其解决可持续发展问题的潜力仍有待观察。
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