什么产业到了中国都白菜价,炫富产业只需要10多块钱
打开抖音、快手,随手一刷,便是成百上千的"炫富视频",让人在羡慕的同时,也不由怀疑:真的有这么多土豪喜欢"分享自己的生活吗"?
对此,相关人士称:你们都被骗了!很多炫富视频不是真的,而是商业编造,只是用炫富的行为吸引粉丝聚集,然后进行商业变现。
奢侈生活当卖点,炫富视频被官方盯上
为争取直播带货流量,一些人无所不用其极。比如,有网红直播主就发现:"炫富"手段才是流量密码。
抖音"大LOGO吃垮北京"是一位探店吃播博主,前期,他主要发布探访烧烤、小吃、火锅等平价餐厅的视频,流量不温不火。不久后,他改变了方式。去年6月,他发布了一则"300元人民币一两的牛排"吃播体验,单条点赞量窜升到42万次。此后,他便开始专心做高端餐饮、酒店的探店短视频,迅速走红网络。一个月后,他的粉丝数量已增长到了200万;到了10个月后,他的粉丝数突破千万。
自此,"大LOGO"一发不可收。不论是今年4月初发布的"住总统套房一晚要7.5万元",还是"199万坐月子"、"1万元剪头发"的短视频,都流量大增。
但是,这也触发了舆论和官方的反噬。4月中旬,新华社与人民日报以"大LOGO"为教材,点名批评各平台上的"炫富"之风,称一些创作者为追求流量,社会责任靠边站。目前,"大LOGO"已将涉嫌违规的数十条视频删除。
社群平台秀出的豪车,远远超过中国实际销售量
大LOGO等"炫富"博主的错误,主要在于以奢侈生活为卖点,进行不当展示,价值观违背公序良俗。但它对高消费品的体验过程,起码还在真实范畴内。
更危险的,是不少在抖音、快手、小红书上,以"晒"出美好生活为名的"炫富"。许多作者的身份真假难辨,甚至从事着推销,乃至诈欺的行当。
近年来,"炫富"从生产到输出,已形成了完整的产业链。不论是出于表层的虚荣,还是处于商业带货、公司营销乃至恶意欺诈目的,"炫富"的需求大量存在。
在小红书上,阅读豪车文章,就像一场探秘奇观之旅——豪车的所有者多是20多岁的年轻女性,她们的生活仿佛镶着金边,被名车、豪宅、奢侈品、顶级酒店包围。
在粉色的泡沫背面,各大内容平台上已经被展示出的豪车,已远远超过了国内实际豪车数量。"全中国的法拉利,都不够小红书用"。
在小红书上搜索售价200多万元的"迈凯伦(麦拉伦)GT",可以找到超过500篇笔记,其中不乏"喜提"迈凯伦的记录。但实际上,从2021年1到2月,在中国,迈凯伦GT只卖出了18辆。
同样,搜索"法拉利"会显示出超过4万条笔记;将词条细化到"法拉利提车",也会找到超过600条笔记。但是事实上,2020年前三季度中,在中国大陆、中国香港和中国台湾地区,法拉利只售出了181辆。
炫富产业链,素人轻松变富豪
专家指出:"这种炫富笔记应该是典型的虚假炫富。这种炫富比较隐蔽,主要是以获取流量和粉丝为目的,打造名媛人设,以获取更高的广告佣金。"
在小红书上搜索"20岁财务自由",会发现超过2万多条笔记。类似如下的表述,比比都是:"17岁的我,辍学,没有高学历,跟老公17岁相识恋爱,我对商业敏锐度较高,通过做网店,创造了属于自己的奇迹。目前拥有7个房本、一套别墅、一个商铺、三辆车:一辆总裁、一辆劳斯莱斯古斯特、一辆保时捷。"
在淘宝上,只要十几元,便能购买到制造高端朋友圈人设的素材—"炫富教学大全",包含了旅游休闲、夜生活、豪华汽车、奢侈品、豪华住宅、余额账单、直升机等选项,容量多达几G。
图片说明:淘宝"炫富教程"只需十几元。
实际上,上述以获取流量、换取广告的虚假"炫富"博主,只能算是这条产业链上的初级玩家。在各大平台上,还存在着相当多出于商业包装、做微商,吸纳人气等目的而"炫富"的作者。
无论出于什么目的,"炫富"现象和需求都长期存在。与此同时,为博主提供廉价"炫富"素材的产业链也在暗中生长。在电商平台上,存在着大量打造富有的人设、IP,或为朋友圈、短视频号撰写高端文案的人。
如果说在早期,炫富内容能为小红书、抖音、快手等平台方带来噱头、人气与流量,起到活跃社区生态的作用;那么随着当下平台内容的丰富、盈利模式的升级,与"炫富"内容伴生的风险反而大大提高。
自2月以来,抖音、快手、小红书等平台都加入到打击炫富专项整治,封禁数万刻意炫富或宣传拜金主义的帐号。
人民群众生活水平提高了,展示一下自己的富裕,在网上晒一晒可不可以?实际上是可以的。只要你的炫富,能激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗,就是值得鼓励的。
而如果你为了迎合低俗需求,触碰的法律或者道德底线,引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获的心理,就要立即被叫停、被制止。
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