品牌强农是中国未来农业发展最大的商机
每年的中央一号文件中,农业问题始终是其中最为关心的话题之一。作为一个具有十几亿人口的大国,农业安全关乎国家安全,农业发展关乎人民生活。在党的十九大报告中正式提出实施乡村振兴战略,全面振兴农村社会。2018年中央一号文件提出质量兴农之路,突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,全面推进农业高质量发展。品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。品牌化也是农业市场化与产业化进程中的一种必然。作为农业现代化的核心标志,农业品牌化是我国农业产业转型升级的必然选择。 加快农业品牌化建设的原因
一、消费者的品牌化需求日益强烈,随着经济社会发展和人民生活水平的提高,人民对于农产品的需求已经逐渐从吃得饱向吃得好、吃得放心转变,消费者对于健康绿色可靠的农产品的需求愈发强烈。在消费者心中,品牌化的农产品代表了安全、放心和高品质,但是目前我国大多数农产品依旧处于野蛮生长阶段,并未形成强大的产业链和知名品牌。消费者耳熟能详、值得信赖的农产品牌少之又少。因此,这给众多农产品从业者建立自主品牌提供了巨大的市场空间。
二、区域品牌大多"有名无牌"。在我国,由于地理环境、气候、土壤等因素的差异,基本上每一地区都有具有当地特色的农产品,但是,大多没有形成品牌,农业地理标识也被滥用。很多具有当地特色的农产品并没有发挥出应有的品牌效应,仍处于"有名无牌"的阶段——知名度高但品牌化程度低,并且鱼龙混杂、真假难辨、市场混乱。由于经营主体与受益主体不明确以及区域品牌的"共有性"特征,区域品牌正在被"滥用"。很多区域农产品还出现"株连"危机,一家的产品出现问题,整个区域品牌都会受到牵连。 农业品牌化建设的重要意义
(一)品牌强农是经济高质量发展的迫切要求。品牌是市场经济的产物,是农业市场化、现代化的重要标志。进入新时代以来,我国加快改革步伐,经济发展进入质量效率型集约增长的新阶段,处于转换增长动力的攻关期。加快推进品牌强农,有利于促进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求,促进乡村产业兴旺,加快农业转型升级步伐。
(二)品牌强农是进一步满足人民需求、深入推进农村农业现代化建设的现实路径。农业品牌化是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的过程。加快推进品牌强农,有利于更好发挥市场需求的导向作用,减少低端无效供给,增加绿色优质产品,增加农产品附加值。加快推进品牌强农,有利于发挥品牌效应,进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值,促进千家万户小农户有效对接千变万化大市场,增强农民开拓市场、获取利润的能力,更多分享品牌溢价收益。有利于进一步提升农村发展水平,增加农民收入。
(三)品牌强农是提升农业竞争力的必然选择。品牌是国家的名片,民族品牌更是代表着国家的经济实力、软实力以及企业的核心竞争力。当前,我国农业品牌众多,但杂而不亮。加快推进品牌强农,有利于提高我国农业产业素质,弘扬中华农耕文化,树立我国农产品良好国际形象,提升对外合作层次与开放水平,增强我国农业在全球竞争中的市场号召力和影响力。 加强品牌化建设的措施
发达国家和地区的经验表明,树立国际知名农产品品牌需从五个方面着手:第一:挖掘区域资源优势,推进区域性农业品牌化建设。结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素,制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制,构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系,提升产业素质和品牌溢价能力;第二:严格质量管理,将品质作为品牌发展的第一要义,坚持市场导向、消费者至上,把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求;第三:加大科技投入,提升品牌质量;第四:以消费需求为导向,以优质优价为目标,推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌营销方式,实施精准营销服务。全面加强品牌农产品包装标识使用管理,提高包装标识识别度和使用率;第五:强化政府扶持,供给配套措施。鼓励地方整合涉农资金,集中力量支持农业品牌建设的重点区域和关键环节。各级农业农村部门要整合内部资源,安排专项资金,采取多种形式加大对农产品区域公用品牌的扶持力度。
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