强势美国面面观美式文化软实力无远弗届柔软胜刚强

　　（思进注：最近，各类＂美国衰败了＂的文章很多，有些分析是事实的陈述、逻辑自洽；不过，有些判断则可能失之偏颇（如最近因涉非法吸储被捕某＂财经大V＂的一系列文章）。恰好我和庞忠甲先生在10年前合著的《美国凭什么》（2012年出版）介绍了美国的方方面面，现在看来并不过时。那就从4月2日开始，特选摘部分内容，和大家分享……）
　　4-1-1 柔软胜刚强
　　＂软实力＂一词面世至今20年了。
　　＂软实力＂（Soft Power）这个名词是由美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长小约瑟夫.奈（Joseph Samuel Nye, Jr. 1937-）教授提出。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，在此基础上出版了《美国定能领导世界吗》（Bound to Lead : The Changing Nature of American Power）一书，提出了＂软实力＂的概念。他认为，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的＂硬实力＂，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的＂软实力＂。＂硬实力和软实力都重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。＂
　　图4-1-1 约瑟夫.奈的《软实力》
　　2004年，针对＂9·11＂后美国保守主义者实行的＂单边主义＂战略遭受重创，美国国际声望和影响力日趋下降，美国安全与和平研究所苏珊尼·诺瑟在《外交》杂志上发表题为《巧实力》的文章，提出并阐释了＂巧实力＂（Smart Power）。文章以为，＂9.11＂事件之后，保守主义者打着自由国际主义的旗号，实行侵略性的单边主义战略，宣称要扩展人权和民主；但是布什政府采取的军事危险政策同他们声称的理念根本不相符。＂必须实行这样一种外交政策，不仅能更有效地反击恐怖主义，而且能走得更远，通过灵巧地运用各种力量，在一个稳定的盟友、机构和框架中促进美国的利益。＂苏珊尼认为＂巧实力＂战略是威尔逊、罗斯福、杜鲁门和肯尼迪奉行的自由国际主义理论延伸。
　　2006年1月，约瑟夫·奈在发表在《外交》杂志上题为《重新思考软实力》的文章中指出：＂单独依靠硬实力或软实力都是错误的，将两者有效结合起来可称作‘巧实力’＂。
　　可见，＂巧实力＂并非一种新的实力，而是整合运用＂硬实力＂、＂软实力＂，要旨在于综合运用软、硬实力的灵活性，亦即软硬兼施的一种整体策略。
　　＂软实力＂者，应是一种不必强迫他人，而是通过影响他人、吸引他人，而达到自己想要达到的目的的能力。约瑟夫·奈的理论侧重研究美国对外政策的成就与教训，认为苏联解体、东欧剧变都离不开美国软实力的＂功效＂，其中好莱坞电影等关于美国生活方式与价值观的传播作用＂功不可没＂；而阿富汗、伊拉克战争对美国文化形象的大损，严重削弱美国软实力的事实，则令人神伤。围绕＂软实力＂的概念，美国媒体曾经热谈＂一个好莱坞等于几个第一机械化步兵师＂的题目。
　　英文维基百科解释这个名词时提到，中国两千年前的老子其实是首创＂软实力＂概念的哲学家。老子说：＂柔软胜刚强＂、＂天下之至柔驰骋天下之至坚＂、＂天下莫柔弱於水。而攻坚强者，莫之能胜。以其无以易之。弱之胜强，柔之胜刚。天下莫不知莫能行＂。
　　最后一句＂天下莫不知莫能行＂的意思是：＂天下没有人不知道，但又没有人能实行＂；可见＂软实力＂知易行难之极。这又是什么道理呢？
　　＂软实力＂，作为国家综合国力的重要组成部分，是一种无形恰似有形的影响力。不同于国民生产总值、科研成果及转化率、国防力量等＂硬实力＂的威慑利诱作用；＂软实力＂的核心资源，在于它所蕴含的 社会性意识形态或价值观。
　　社会性意识形态或价值观，不同于权谋术数，不是一时一事出奇制胜的刻意之举，而是导引国家发展道路的根本取向、攸关社会发展进步成败前景的深层原因。
　　＂软实力＂所以能够发生吸引人甚或＂同化性＂的魅力，在于其价值观激发的激情、渴望和梦想--- ＂人同此心、心同此理＂的深度感召力量。
　　抽掉了核心价值的文化，只能流为肤浅的、软而无力的文化商品，只能留下其经济意义，支撑硬实力的发展，不足以成其为＂软实力＂。
　　在任何一个历史时期，只有那些真正反映时代精神和前进方向、居于制高点上的先进文化才能够引领社会文明进步，才能够从之者众、服之者广，感人之深，成其为真正的＂软实力＂。
　　＂当然＂硬实力＂是物质实力基础，也是＂软实力＂必要的后盾支持力量；但＂软实力＂本质上是以德取胜，而非以力服人。使用＂软实力＂需要智慧，但智胜也要以德胜为根本。所谓＂不战而屈人之兵＂，如果只局限于＂术＂的范畴，就够不上＂软实力＂的境界了。
　　2011年09月写于纽约 哈德逊河畔