文案老祖杜蕾斯追热点的4原则与3步骤

　　说起品牌文案，杜蕾斯绝对是首屈一指，说起追热点，更是没人追得过杜蕾斯。
　　2011年北京暴雨，整个城市被雨水包围，后悔穿着新鞋上班的杜蕾斯文案小伙子，拿出了兜里的套套套在鞋上，顺手发了个微博：＂北京大雨，还好兜里有个杜蕾斯。＂
　　寥寥话语，瞬间将杜蕾斯送上微博热搜，让其在一夜之间名声大噪，开启了杜蕾斯追热点的品牌营销大门，从此一谈起追热点，大众脑海里不约而同会出现3个字：杜蕾斯！
　　下面，我们就来剖析盘点一下杜蕾斯追热点的＂套路＂！
　　追热点是新媒体运营人的必备技能，杜蕾斯追热点的4原则分别是：
　　杜蕾斯有3个禁区坚决不会涉及，一是色情话题，二是种族议题，三是评判性的内容，如对人们的性取向评头论足。
　　三里屯优衣库事件爆出，不少品牌借机炒作，杜蕾斯在此事件中，一直按兵不动，反而收获了有操守、不跟风的口碑。
　　追热点时间点很关键，一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。
　　2015年1月20日11点52分，吴奇隆发微博@刘诗诗，配图是两人的结婚证，配文是珍惜、幸福，2点14分，杜蕾斯发出微博，文案是珍惜，性福。
　　追热点首先要做到与粉丝兴趣关联度强，杜蕾斯粉丝们标签是美食、电影、娱乐、体育占比很大，因此，杜蕾斯选择热点话题范围也是基于此。
　　表述要简单，在我们这个传播过度的社会里，最后的办法是传递极其简单的信息，靠传播为主的人要懂得简化的必要性。
　　杜蕾斯的创意表述超简单！
　　一种极端是文案很短，父亲节的微博文案只有五个字 ＂父亲节快乐＂。
　　另一种极端是不配图，伦敦奥运会110米预赛刘翔受伤，最终单腿跳过终点，杜蕾斯的微博，文案只有一段话，最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人。
　　对热点的把握是每天的例行工作，除此之外，运营团队的每次的另一项例行工作就是盯大号。杜蕾斯运营团队，关注了许多微博大号，从这些大号中捕捉预设的关键词。
　　找关联的秘诀是好好了解产品。不了解人性就不会有好广告，不对产品有深入研究和认知就不可能让受众有耳目一新的感觉。
　　北京、张家口、申冬奥这件事，杜蕾斯在运动人员滑雪与杜蕾斯润滑液之间找到了相关的关联点——滑。
　　创意分为文案创意和设计创意。
　　在文案上，杜蕾斯常用的套路是＂双关＂。
　　在设计上，杜蕾斯常用的套路是＂替换＂，例如，在冬奥会的文案图中，奥运五环被替换成液体状。元宵节创意，把元宵替换成了臀部。