从记者到商人的首富

　　＂农夫山泉有点甜。＂＂我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。＂……这些琅琅上口的广告词几乎成为国内纯净水的代名词。
　　农夫山泉，家喻户晓的矿泉水品牌，而他的创始人 钟睒睒 便是本文的主人公。
　　前几天，福布斯全球富豪榜占据了热搜，令人意外的是 钟睒睒登顶中国首富 。可能在每个人的印象中，马云、马化腾、王健林是富豪的代名词，殊不知，强中更有强中手， 钟睒睒的名字频频出现在各类首富榜中，直至今日，他身家达689亿美元，成为了中国首富。
　　钟睒睒于1993年创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。
　　从记者到商人
　　出生于传统知识分子家庭的钟睒睒，从小在书香门第的环境中成长，其父母是非常正直的知识分子，因其一度脱党的经历，在＂文革＂时却成了家庭的负担，钟睒睒父母因此从省城杭州下放到老家诸暨。
　　据少时好友描述，1977年恢复高考时，虽然连最基础的代数知识都不懂，钟依然坚持参加高考，连续考了两年，但每年都以20多分的差距名落孙山。两次高考失利后，钟睒睒在父母的建议下报考了杭州电大。毕业后已是而立之年的他，成为浙江日报社农村部一名记者。
　　巧合的是，当时钟睒睒和马云还是邻居，两人都住在浙江文联家属院。记者这份工作，钟睒睒一干就是5年。其间，他奔波于浙江80多个县市，采访了500多名企业家，积累了扎实的采访功底。记者生涯成为了钟睒睒最难忘的一段经历，以致离开多年后，他还常常提及并感叹，＂我胸中有一段浙江日报情结＂。
　　1988年，海南建省设立经济特区，无数热血青年纷纷奔赴海南，南下＂淘金＂。当年4月，钟睒睒递交辞职信下海，成为浙江新闻记者圈＂下海＂第一人。钟睒睒最初的理想，是准备在海南创办一份私营报纸。但由于政策原因，计划最终流产。无法办报，钟睒睒把目光投向蘑菇养殖。种蘑菇成了钟睒睒在海南最早的创业项目。
　　很快，种蘑菇也以失败告终。此后，他先后尝试过摆地摊、卖窗帘、养对虾，最后开始倒卖娃哈哈口服液。
　　1991年，宗庆后兼并杭州罐头食品厂，创立娃哈哈集团。同年，钟睒睒成为娃哈哈口服液海南、广西两地的总代理商，并凭此站稳脚跟。不过，因为窜货，他很快失去了代理资格。
　　从娃哈哈身上，钟睒睒看到了保健品的潜力。1992年，钟睒睒在海南创立养生堂有限公司，随即聘请了三位中医药大学的专家，花了8个月的时间研制出养生堂龟鳖丸。
　　由于概念独特，龟鳖丸问世的第一天便被抢购一空。此后，养生堂陆续开发了清嘴、成长快乐、朵而胶囊等10多个品牌和产品，所涉及的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域，客群下到小学生，上到老年人，钟睒睒就此逐步建立起了自己的保健品帝国。
　　​闷声卖水发财
　　1996年9月，钟睒睒出资1000万元，创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。彼时的饮用水江湖竞争激烈，娃哈哈、康师傅等品牌牢牢占据着绝大部分的市场份额。其中，娃哈哈在1992年开始生产矿泉水，年销售额超过1亿元，是当之无愧的市场老大。而乐百氏、康师傅等品牌亦紧随其后。
　　对于＂后来者＂农夫山泉来说，要撕开一个口子，并不容易。在钟睒睒看来，＂最好的营销就是事件营销＂。从发展伊始，农夫山泉奉行的正是钟睒睒的这一商业逻辑，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。
　　无论是打过的＂水仗＂，还是甫一出世就火爆＂出圈＂的广告词＂农夫山泉有点甜＂，抑或是那句红遍大江南北的＂我们不生产水，我们只是大自然的搬运工＂，每次＂新闻大事件＂，无论誉谤，在事后看来都是一次事件营销，无形中拓展了农夫山泉的市场份额。
　　目前，农夫山泉是中国软饮料行业盈利能力最强的企业之一。除了农夫山泉创始人外，钟睒睒身上还有一个标签——浙商。钟睒睒是浙江诸暨人，公司总部也位于浙江杭州。
　　作为国内经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，长三角城市群已经成为国内经济增长的重要极点。时势造英雄，富豪因此而诞生。
　　或许我们听过很多富豪的故事，但唯一不变的是，在他们经历了众多失败后，仍然不忘初心，坚持自己的目标向前，直到成功。＂人外有人，山外有山＂，每天在生活中成长，你也能成为下一个富豪。