健澜科技小米封神！苹果被踩，雷军迎来高光时刻

　　小米最近真是喜事连连。
　　7月份，雷军先是在福布斯中国发布的最佳CEO榜中，位列榜首，接着Canalys和IDC两家国际知名数据公司先后公布全球手机市占率排名， 小米首次超越苹果，＂梦幻般＂的坐上了全球第二的位置。
　　8月2日，让人引颈以待的年度2021《财富》世界500强榜单公布了，小米不仅连续第三年上榜，并且相比去年进步了84名，目前排位第338名，成为互联网相关企业中进步最快的世界500强企业！
　　这个结果，把雷军高兴坏了，忍不住在微博里感谢全球米粉：因为你们的热爱和支持，才有如此朝气蓬勃和锐气锋利的小米。
　　瞧瞧雷总用的词儿，＂朝气蓬勃＂、＂锐气锋利＂，语气里有着难掩的激动。
　　小米的进步速度，简直神了！
　　这两年，要说手机行业里风头最盛、变化最大最快的品牌，小米当居其一。
　　从2019年首次上《财富》榜，排名468位开始，接下来的短短两年时间，小米一下子向前蹦跳了130位，这样的快速进步是有目共睹的。
　　进入2021年，小米的营收和利润都呈现了爆发式的增长，大大超出市场的预期。今年第一季度，小米总营收达769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润人民币61亿元，同比增长163.8%。
　　在疫情之下的特殊年份里，世界经济遭受巨大打击，全球缺货导致产品交付出现问题。
　　在这样的情况下，今年第一季度，小米在全球卖了400万台高端机，同时取得全球12个国家和地区智能手机市场第一的好成绩；第二季度的全球总出货量，与去年同期相比，也实现了86%的快速增长，这绝非易事。
　　从2020年初开始，许多人惊喜的发现＂小米变了＂，随着一系列高端机型与高端定价的出现，以性价比示人的小米一改往日低端印象。
　　今年新春发布会上，小米更是一口气推出了小米11 Pro、11 Ultra、折叠屏MIX，以及各种生态链新品，在高端市场上，结结实实秀了一把自己的肌肉。
　　被奉为＂安卓机皇＂与＂安卓之光＂的11 Pro和11 Ultra，分别在性能、摄像、影音等方面，做成了行业的天花板。
　　这场堪称＂史上发布产品最多＂的发布会，最后不得不再延长一天。
　　就在＂红米+小米＂双品牌战略并行，将高中低端手机市场悉数划进自己的领地之时，小米又分别向设计圈和科技圈放出两颗重磅炸弹：一个是升级LOGO，一个是正式进军智能电动车市场！
　　面对人生的下一站，雷军对造车表现出极大的决心，宣布未来10年，将投资100亿美金支持小米造车，并在直播中放言：小米汽车首战即决战，发布的第一辆车一定是同时期的尖端水平。
　　此次升级LOGO，其实也有造车方面的考虑。如果我们仔细回想，会发现常见的畅销汽车车标大多数都是圆润的轮廓，而不是先前小米生硬的四边形。
　　此次换标的目的，除了部分营销目的与市场策略，恐怕就是为将来拓展新品类时，迎合大众的审美需要做准备。
　　迫不及待的雷军，在宣布造车的发布会才过去没几天时，就拉来王传福、王兴、李斌、何小鹏，沈南鹏，鲁伟鼎等一众造车新势力和老牌汽车产业的大佬，在小米总部开了一次闭门会。
　　过去两年，小米制造的惊喜可以用应接不暇来形容，迅猛发展的势头，彻底刷新了往日人们的认知，面对如今这个略显陌生的小米，大家有了更多的期待！
　　小米何以进步如此神速？
　　小米的神速进步，其实是被逼出来的。
　　其一是小米近乎＂封神＂的低成本，强效果的营销手段。
　　雷军属于典型的＂人狠话不多＂的类型。早年艰苦创业时期，就跟小米副总裁黎万强把话挑明了：小米手机，没有营销预算。
　　最后硬是逼得黎万强：用做产品的角度做小米营销。
　　举例来说，今年4月15日晚，随着微信视频号直播任务的上线，雷军在个人认证的微信视频号上，为自家首款折叠屏手机，做了一场连续192小时的新品营销直播。整场直播十分特别，也十分无趣，就是一台机器对着小米手机，不断进行暴力折叠测试。
　　这场没人喊关注，没人连麦，没人引导打赏和点赞的直播，以小米折叠手机货真价实的40万次折叠，引来近200万观看者，获得了189万个点赞，这一切简直有点匪夷所思。
　　并且，在这场直播中，部分嗅觉较为灵敏的头部视频玩家，成了小米的免费传声筒。
　　玩家们为了追求更大的曝光，在发现榜首这一天然的7天免费广告位，纷纷＂砸重金购买＂。正是乘着玩家们的借势营销，小米新款折叠手机的话题，在获得新的社交传递后持续发酵。
　　最后，一言不发的小米，未费一兵一卒，达到了效果极佳的宣传影响力，令品牌、平台、用户三方皆大欢喜。低成本的高效引流圈粉手段，堪称一次现象级的视频号营销案例。
　　360集团的创始人周鸿祎就曾不无崇拜的公开表示：＂我认为雷总是中国营销第一人，他是我国最牛的营销大师。＂此话不虚。
　　其二是小米一直以来都以做有温度的产品为目标，靠着用户之间的口口相传，获得了堪称神速的发展速度。
　　相比于其他品牌的新品发布与品牌宣传，小米的品牌宣传，显然亲民的多。
　　比如雷总边跑步边公布小米要开发布会的消息，小小的别出心裁，让人看到产品创始人更为接地气的一面。这种借由品牌创始人所传递出的品牌理念、品牌故事、品牌文化，相比于一切冷冰冰官方形式，都更加容易被用户接受。
　　让品牌表现出亲民的一面，自然会提升用户的好感度，拉近品牌与用户之间的距离。
　　从目前手机市场的情况来看，小米手机的确是最会自己说话的一款，它能做到让用户发自内心的喜爱，然后自发帮助小米进行宣传广播，而没有一种宣传方式比用户之间的口口相传更快，更节约成本，更能增强用户粘性。
　　在普遍花大价钱做营销的企业中间，小米反其道而行之，是雷军的聪明之处，也是小米进步神速的一大法宝。
　　其三是受政策影响，断芯的华为为苦于抢占高端市而不得的小米，创造了条件。
　　一切的转机，都在疫情期间发生，随着大洋彼岸针对华为政策的步步紧逼，华为的断芯问题被一步步放大，正是这个缺口为全球智能手机打开了一个短期的增量市场，小米适时抓住了机会，拼了命的往上爬。
　　2020年，是小米冲击高端品牌的关键一年，从年初的米10到年底的米11，小米在所有机型上都实现了定价高端，在成立十周年之际，小米品牌宣布正式系统性进军高端市场。
　　红米的领头人卢伟冰这时也没闲着，在小米高端化后余下的中低端市场，维持着强劲的竞争力。
　　时来天地皆同力，小米机型全面开花，进步的脚步犹如开闸放水，浩浩汤汤。
　　没想到，最终竟是一纸政策，轻松化解了小米的多年困局，在蚕食掉华为退出的市场后，这次战报，也暂时为小米与华为在手机领域的十年交锋画上了一个句号。
　　我们或许可以说小米胜之不武，但瞬息万变的商业战场，就是这样一个机遇与挑战相交织的无情战场。
　　居安思危，
　　才是小米化解困局之道
　　对比两年前，市场还是另一番景象。
　　与雷军上市前声称让投资人赚一倍的豪言壮志相对的是，凭借性价比从互联网突破的小米，也被性价比锁住，而华为双品牌战略却逐渐成熟，一步步将国产手机同行，以及苹果、三星拉下马， 向出货量第一的位置迈进。
　　当时，全球手机销量都不景气，在2016年全球智能手机出货量达到顶点后，增量市场逐渐转变为存量市场，2018年中国市场全年出货量甚至倒回2014年前的水平，当时的市场竞争可以用凶猛来形容。
　　在用尽各种手段都无法逾越华为后，靠性价比讲故事的小米难以为继。
　　对内，好几位联合创始人陆续套现退出，不少核心员工相继拿钱走人；对外，小米的市场份额被近一步蚕食鲸吞。
　　不甘心就这样沦为二线品牌，重演魅族悲剧的雷军急了，这才有了2019年初发布会上＂生死看淡，不服就干＂的八字豪言，那时雷军几乎是在做最后的搏斗。
　　对比如今，小米超越苹果，销量居全球第二，华为却面临着断芯、缺货、推迟上市等一系列问题。
　　7月29日，是华为P50发布的日子，想到这很可能是华为发布的最后一代旗舰手机，就令人觉得悲壮不已。
　　而势头勇猛的小米，在开闸放水的时候，也会泥沙俱下。
　　站上新高度的小米，接着便被随之而来的种种问题打得措手不及。
　　比如曾让小米引以为傲的MIUI系统，就因出现系统卡顿、反应慢的问题，引发大量用户吐槽。B站一条名为＂小米高端之路的最大障碍——MIUI＂的视频如今已经获得了250万播放量。
　　小米11开售后，黑屏、死机重启、资料丢失、WIFI无法连接、大范围主板损坏等问题也频频出现，细看微博评论，几乎雷军的每条动态下，都有＂米粉＂关于小米11的投诉。
　　这一切都在指向一个事实：小米要走高端路线，面前还有很多道门槛需要迈过。
　　同时，华为释放的部分增量市场毕竟只是暂时的，当市场再一次不可避免的进入存量期，如何获得增长又将是小米需要面对的一大难题。
　　尽管多有不足，如今的小米，也再一次刷新了雷军眼中＂迄今为止最好的小米＂，而在可以预见的未来，小米与华为将在汽车领域重新较量。
　　到那时，我们期待小米能够真正赛出水平，赛出成绩。