主品牌力挽狂澜，日播时尚上半年扭亏为盈

　　8月26日，日播时尚公布2021年半年年度报告。报告显示，截至6月30日， 日播时尚营业收入由2020年上半年的3.11亿元增加至4.26亿元，同比增长36.89%。 其中，主力品牌＂播broadcast＂营业收入增长53.64%。2021年上半年期间，净利润为0.28亿元，同比扭亏为盈。
　　2021年上半年营收增加的主要原因是去年同期销售受疫情影响较大，2021年以来国内消费市场持续复苏，报告期内销售恢复增长。公司在此期间对主品牌进行了包括设计、形象、品质、购物体验等方面的升级，从线下渠道的表现来看， 品牌在全面升级后直营销售收入同比增长45.47%，连续开业12个月以上的直营门店平均营收同比增长63.58%。 与此同时，公司在各重要城市核心商圈及高流量购物中心开设店铺，报告期内，全国范围内新开店铺50家。
　　线上部分同样不断发力，加大零售渠道投入。2021年2月，主品牌＂播broadcast＂入驻抖音平台开启直播带货，跻身女装品牌销售榜前列的同时逐步搭建起全天候、多平台的直播营销模式、报告期内， 线上销售额同比增长65.31%，线上占比18.61%。
　　此外，日播时尚全面落地＂全渠道、数智能、精运维＂的核心运营模式，实现全渠道营销、服务、社群活动的一体化布局，也是业绩稳步提升的重要原因。
　　营销方面，2021年3月，公司以＂播broadcast 星际狂想派对＂为主题举行品牌发布会暨2021AW成衣系列发布，特邀明星金晨作为品牌大使出席活动。活动主题的同名话题在微博的阅读量高达1700万次，迅速在年轻群体中扩大声量。＂播 broadcast＂还通过与设计师合作和打造IP 联名款来持续扩大品牌影响力，并在报告期内积极开展明星、博主群体的PR活动，在增添品牌时尚度与产品多样性的同时，拓展年轻消费者群体。
　　运维方面，公司从会员权益、社群活动持续提升用户体验，分析会员结构数据，提升整体会员运营能力。 截至 2021年6月30日，＂播 broadcast＂品牌全渠道会员人数较上年末增长43.99%。 其中，年轻消费者客群增长最为迅速。
　　数字化方面，公司借助自主和合作研发的＂准心宝＂、＂数据中台＂信息系统，实现全业务链条的快速反应，智能决策。报告期内，公司自主开发完成弹性产能运营系统，将全部产能数据规范化管理。 截至2021年上半年，小单快返的入库数量较2019年同比提高219.93%。
　　整体而言，报告期内，日播时尚集团营收增长主要来自主品牌＂播 broadcast＂的表现。近期，日播时尚集团正式宣布演员倪妮为＂播 broadcast＂代言人，这也是倪妮首次代言本土女装设计品牌，双方的此次合作被视为＂播 broadcast＂升级元年的重要一步。然而作为有多个子品牌的集团，其他子品牌的运营则略显无力，未来日播时尚如何在多个品牌整体的运作上有所发展，我们将持续关注。