特斯拉为何降价成瘾?
1月6日,据特斯拉中国官网,特斯拉国产车型大幅降价,Model 3起售价降至22.99万元,此前起售价26.59万元,Model Y起售价降至25.99万元,此前起售价为28.89万元。 已经记不住这是特斯拉从2022年Q4开始第几次降价,降价频次之多,降价幅度之大,对于任何一个车企都实属罕见。国补退出,一众新能源车企涨价或者维持原价的情况下,特斯拉却再度大幅降价,意欲何为?是为了收割市场还是真的卖不动了?
因为2022年4季度model Y降价,我的五六位同事顶着那段期间都说不清楚的安全事件最终下单提车,便宜就是硬道理啊,结果没想到刚提车就降价了,亏了几千几万的,真的是已提车的骂声一片。没提车的,是不是还会期待着再降价?对于特斯拉的持续降价的操作,作为有购买意向的消费者,买不买都是一种煎熬。
曾经风靡全球的特斯拉,在中国市场为什么仅短短3年的时间从一车难求变成持续降价抢客户?
首先看下特斯拉上海工厂的产能。据悉,目前特斯拉上海工厂的年产能已达75万辆 ,平均到每个月,则每月产能可达6.25万辆。据乘联会发布的乘用车厂商批发销量快讯,特斯拉 中国12月批发销量为55796辆,环比下降44.4%。12月本身是各个车企的冲刺大月,批发销量一般都会环比提升,而且今年12月是国补退出的最后一个月,所以各个车企的新能源交付量基本普遍环比提升,例如理想创造了史上最高交付量2.1万余台,比亚迪也达到了23.5万余台。交付旺月,特斯拉的销量下滑却如此不堪,唯一能解释的是:如果再不持续降价抢订单,后续的销量还可能持续下降,产能过剩已成为现实。
再来看下市场环境。特斯拉进入中国,是为了对中国新能源市场起到鲶鱼效应请进来的。四五年前的自主新能源品牌,除了在生死边缘挣扎的蔚鹏理和市场一众不看好的比亚迪,消费者对新能源车型也是戴着有色眼镜,担心续航,担心残值,更担心电池起火爆炸。可以说,四五年前,中国新能源市场既没有能打的车企也没有稳定的消费群体。然而,引进特斯拉后,这一切都改变了。消费者对新能源汽车的态度从排斥转变为青睐,是科技高端的象征。众多车企在特斯拉带来的压力下,也全力向新能源转型,比较典型的新势力三剑客顽强地活了下来,蔚来占据了高端市场,理想占据了大六座增程混动市场,马斯克曾经嘲讽的比亚迪则是坐了高速电梯,销量持续攀升,已经远远超越了特斯拉。 自主品牌的实力已经今非昔比,无论是技术水平,还是车型设计,都不再落后于外资,甚至在品牌价值运营上,也超过了众多外资品牌。
市场一度把特斯拉比作苹果,我一直认为这个对比不太合适。一方面,如果没有米帝的打压,今天的苹果能不能维持这么高的市场份额还是个问号。另一方面,特斯拉的做工也没有苹果手机的品控水平,这一点车主们都清楚。而且,马斯克也没有乔布斯的运气,iphone4推出时,那时中国的科技企业狼少羊多,距离米帝科技企业水平还差太远,但是10年后进入中国的特斯拉,却要面对中国的群狼式围攻,中国的新能源汽车产业链发展水平并不落后于米帝。
总结下来,特斯拉持续降价的原因,是中国自主品牌的崛起。鲶鱼的生存能力很强,水路两栖,但是面对中国的群狼式饱和攻击,也不得不低下高昂的头颅。作为消费者,能买到质优价廉的新能源汽车,不管买的是特斯拉还是自主品牌,都要感谢自主品牌的强大,所有让价让利,都是打出来的。
去年国庆期间在某论坛上写的一篇文章《谈下汽车行业的洗牌》,提到洗牌已经轮到新势力+特斯拉,且新势力+特斯拉的市值,预计还会下跌。之前的分析和预估,已基本应验,特斯拉从美股股价240多最低跌到108,就是这么惨。作为国人,建议还是多关注下自主品牌,尤其是A股的传统自主品牌,部分传统自主品牌,被过度忽视了,正如宁高宁所说:错过腾讯、阿里、比亚迪,是因为中国投资者在认知理念、企业发展的规律上有缺陷。作为全球第二大经济体,中国始终有一批优秀的企业值得投资。
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