记住了局长，没记住景点文旅网红效应如何脱虚向实？

　　封面新闻记者杨金祝赵奕
　　文旅局长卷上天，每天都有一个挂在热搜上。
　　近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言。从零下20度身着民族长裙、唱rap介绍当地风情，到化身宇航员拍摄科幻大片、骑马舞剑展示家乡美景。。。。。有网友评论称：现在没点才艺，都当不了文旅局局长。
　　文旅局长们的花式秀才艺视频多次登上热搜，并引起巨大的关注。以四川为例，截至2022年底，四川省共有上百位文旅局长参与拍摄文旅局长说文旅系列短视频，110条短视频在全网播放量超3。5亿次。
　　出圈之后，如何将网红效应转化成实际流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉封面记者，卷起来并不是目的，如何做好服务，让游客玩得安心舒心，同样重要。
　　四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川表示，出圈只是开始，一个地区的旅游发展不能只靠局长，要孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地网红，从不同特色展现地方之美，形成人人都是代言人的氛围。
　　网友质疑：
　　有点审美疲劳
　　光记住了局长，没记住景点
　　众多文旅局局长卷起来后，在一片叫好声中，质疑和争议随之而来。
　　塔河文旅局长都波（图源网络）
　　今年2月，黑龙江塔河县文旅局局长都波身着鄂伦春族白鹿服饰，在零下20度的天气中宣传家乡成功出圈。然而，不少网友却质疑其个人宣传占用大量篇幅，用公款拍个人写真，没有突出景区特色，有网友表示光记住了局长，没记住景点。
　　无独有偶，前段时间四川乐山文旅局局长携犍为嘉阳小火车开卷。不同的是，相比于别的局长的独特新颖，网友对此似乎并不买账。乐山文旅大胆一点嘛，这一点特色都没有局长们‘卷’不动了，我也审美疲劳了的评论屡见不鲜。可见，在局长们层出不穷的花式出圈中，网友的口味也越发难以满足。
　　乐山文旅局长成冬娟（图源网络）
　　面对争议，3月21日，随州文旅局长解伟在接受封面新闻专访时表示，去年因为白衣飘飘的古装造型出圈的他，现在依旧在不断更新短视频内容。
　　网友的质疑也是很客观的，现在越来越多的局长加入短视频拍摄，产出的内容更丰富了，但网友的精力毕竟有限，可能会造成审美疲劳，这就需要创新。解伟表示，这就是卷起来后必经的挑战，如何将当地最有特色的元素植入在短短几十秒的视频中，让游客能根据需要精准选择。
　　但他认为，在抢眼球的时代，内容固然重要，最根本的还是将旅游品质提起来。拍视频只是手段，最重要的还是树立旅游品牌，不能本末倒置，一定不能让游客看到视频满怀期待地来，却失望而归。他谈到，在尝到了爆火的甜头后，还需要坚持进行持续性内容输出，让人们更加深刻地记住当地旅游特色，才会成为旅游出行的一个选择。
　　随州文旅局长解伟（视频截图）
　　解伟也正在践行着，他的短视频账号从未停更，抖音粉丝量达到了31。6万。公开数据显示，今年春节，随州市境内炎帝神农故里、大洪山等景区都实现了历史最高的游客记录。同程公开数据显示，春节期间随州酒店预订同比上涨68。4，火车出行前往随州的人数比2022年春节上涨77。78。根据携程最新数据，今年以来随州酒店订单量同比增长75。
　　只要愿意站出来宣传家乡的局长，不管怎样，都值得点赞。解伟告诉记者，虽然卷起来的局长更多了，但还不是大多数，未来留给文旅市场的宣传空间还是很大。
　　初代网红局长：
　　卷起来不是目的
　　要让游客玩得安心舒心
　　当全国文旅局长们卷得火热时，初代网红局长却选择低调了起来。
　　点开四川甘孜州文旅局长刘洪的抖音号，可以注意到，近段时间刘洪的视频更新频率明显减少了。
　　甘孜州文旅局长刘洪（图源网络）
　　卷起来并不是目的，更重要的是，希望通过网络，把甘孜的大美风光推广出去，把游客带进来。刘洪告诉封面新闻记者，近几年，甘孜的旅游数据增长明显。今年春节接待游客45。66万人次，旅游综合总收入5亿多元，分别较去年同期增长106。33和107。42。
　　火了之后，甘孜应该苦练内功，把旅游市场整顿好，做好品质服务，让游客玩得安心舒心，这也是现阶段我们正在做的事情。这样每个人来了甘孜，都会成为甘孜的代言人。刘洪说。
　　他已经付诸行动。今年2月，有网友在短视频平台投诉康定一酒店。随后，刘洪及时回应网友关切，迅速给出处理结果。同时，借此告诉甘孜州所有的经营户：一定要诚信经营，净化市场，并霸气喊话谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。随后，康定市也立即启动净旅行动，全城摸排酒店行业存在的相关问题，找差距、补短板、提服务。
　　昭苏县副县长贺娇龙（图源网络）
　　提到网红局长，贺娇龙同样备受关注。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙因策马雪原短视频爆火。2021年，她从昭苏县调往伊犁州担任文旅局副局长。
　　随着贺娇龙爆火出圈，她所在的昭苏县乃至伊犁州也被带火。如今，她已成为新疆文旅推荐人之一，带起直播团队朝着乡村振兴前行。目前，她直播带货农副产品销售额已经突破了2。1亿元，带动当地直接就业2300多人。
　　专家：
　　出圈只是开始
　　要孵化更多热爱家乡的当地网红
　　四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川认为，全国文旅局长卷起来是一个好现象。有一种推动和促进作用，能让相关部门深入思考和亲身推动当地的文旅宣传，形成你追我赶、传承创新的态势。
　　同时，通过这样短视频宣传活动，全国各地文旅局都建立自己的短视频团队，掌握了新媒体传播经验，对未来的旅游宣传推广打下了基础。
　　但出圈只是开始，还应更深入的思考和持续采取系列举措。因为一个地区的旅游发展，离不开局长的工作，但也不能只靠局长。赵川建议，通过文旅局长带动当地的自媒体传播，孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地网红，从不同特色展现地方之美，形成人人都是代言人的氛围，推动当地的文旅产品宣传和营销。
　　同时，还应促进更多的旅游消费转化。各地把包括景区、酒店、餐饮、特产、娱乐等各产品链接做好，要思考怎么通过这个活动推动文旅市场繁荣，真正进一步恢复和扩大社会消费。赵川说。
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