范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

印上耶鲁logo的校服,怎么就成了韩国年轻人的潮流单品?

  吴磊
  什么LOGO能大大地穿上身还显气质?什么LOGO能把衣服价格抬高一大截?也许它不一定要来自时尚圈……
  图源网络
  3月,韩联社的 YouTube 账号 KOREA NOW 发布了一则视频,标题为《你会穿 CNN 夹克吗?韩国独特的时尚潮流 》。看完我才意识到,这些眼熟的"文化衫"和上面印的纪录片频道、学校等等关系没那么大,它们是品牌们精心打造的网红爆款。
  节目方随机采访,问人们是否知道频道"国家地理(National Geographic )"和"探索(Discovery )",穿着"Discovery "棉服的女孩回答道——
  "是学生很爱穿的时尚品牌吧?"
  youtube@ korea now
  倒也不算错。韩国时装公司大自然控股公司在合法获得使用权后,推出服装品牌" National Geographic Apparel  ",把国家地理频道LOGO印在了衣服上。时装品牌  F&F 旗下" Discovery-expedition"的成长发家路也与之类似。
  视频最后,韩联社放出下图六个爆款,问观众喜欢哪个。
  youtube@ korea now
  在【一看就是社牛记者·红白经典·CNN夹克】和【一看就很怀旧·摄影爱好者·柯达上衣】中纠结良久,我还是觉得放在最后的,【一看就是学霸·成功人士必选·耶鲁卫衣】这位更为重量级 。品牌YALE(是的,它跟耶鲁同名) 创办不到一年就在韩国卖出100亿韩元(约合5300万人民币),一场直播都能上3亿韩元(约合159万人民币)。
  感觉穿上它,挤传说中"谁先下车谁就输了"的四号线都能有"随便哪站下"的松弛感了。
  那么,耶鲁连帽衫是怎么在韩国卖爆的?为啥在流行的LOGO中,总有名校的身影?
  卖"名校校服"是门好生意?
  早在2001年,耶鲁就曾和韩国一家大型时装公司签订许可协议卖衣服。当时的留学潮让耶鲁衣服作为"常春藤名牌"之一热销,不过假货的泛滥让合作最终走向失败。过了二十年,沃兹公司(워즈코퍼레이션 )才软磨硬泡让耶鲁同意授权。
  不得不说,沃兹是家神奇的公司,深谙"啥潮牌也比不过名校校服"这个道理。
  沃兹公司为品牌YALE做的广告
  2020年6月,卢智允(Noh Ji-yoon)和其他4位创始人创立了沃兹公司,曾经负责推出韩国第一代街头品牌 Covernat 的他对年轻人的偏好很敏锐。他们认为疫情后大家都想在日常生活中穿得舒服些,同时怀旧的情愫越来越多。
  从老旧的、不知名的品牌中找灵感,沃兹公司找着找着就找出了服装圈甚至时尚圈,眼睛瞄上了耶鲁:
  首先,耶鲁虽说作为大学出名,但它在韩国年轻人眼中还不是一个时尚品牌,有名却小众的独特性就此拿捏;其次,耶鲁大学是美国第三古老的高等教育机构,可谓是有特点、有故事,很有复古韵味。
  沃兹觉得这个学校的名字,就该大大地打在商品上。在获得授权后,他们2020年推出与耶鲁同名的服装品牌YALE。不得不说这真的是一种省事的办法,由于大家对名校已经有了一层固定滤镜,故而卢智允和同事们不需要再费七八力地建新风格、讲品牌调性和故事,他们只用仿照人们对"常春藤气质"的想象做衣服就行。
  穿YALE的TOMORROW X TOGETHER成员秀彬
  负责YALE营销的金敏洙曾经在采访中提到,他们在策划阶段便有了明确的"消费者画像",以下四种人会穿YALE的衣服:
  1、每天放学后都会去公园遛狗的林妮 ;
  2、会热情组织初创公司的会议的鲍尔;
  3、生活学习两平衡,每天晚上7点一边健身一边阅读的安迪;
  4、双商高人缘好,周五晚上要去参加豪华派对的杰克逊。
  也许并非这样的四类人会购买YALE,而是向往期待这种常春藤精英生活的人会购买。通过假设各种生活方式建立好YALE的风格,金敏洙如此总结消费者心态:
  "当你看到YALE的产品时,你会联想到‘这样(过着如上四种生活方式)的人会穿吧’,你还会因此感觉开心。"
  图源网络
  那什么款式的衣服,才像名校精英会穿的呢?《耶鲁日报》2005年曾经刊登过一篇介绍"耶鲁时尚类型学"的文章,其中提到若干种学生穿搭风格。
  "预科生立领风",点明承载学院元素和贵气元素的单品,就是POLO衫。注意要选名牌 Lacoste 的上衣,搭配菱格纹袜子。
  图源网络
  "伪波西米亚复古风"的特征,是穿有些破洞的牛仔裤、运动服和背心。"运动超酷风"即为队服+运动裤+运动鞋的组合,常见品牌为安德玛、耐克。"病态书呆子风"用于形容全天候在实验室打工的同学,他们会用牛仔裤和不合身的马球衫搭配乱七八糟的头发和歪歪的眼镜。
  最后一种是"精致企业风",打算毕业成为律师、政治家和投资银行家的学生会穿西装外套和乐福鞋。一位讲师曾点评她看到的部分哲学系学生:
  "他们看起来好像年轻的参议员……全都穿卡其色裤子,裤子上要有锋利笔直的折痕。然后衬衫是淡粉色的,要把毛衣像披肩一样围在脖子上。"
  图源网络
  这里面除了一时间流行的非主流"伪波西米亚复古风",大都可以装进"常春藤风格"的大框子,有富人在打高尔夫、马球、帆船、网球时会穿的休闲运动装的影子。其和"学院风"的微末区别在于,常春藤服装一般剪裁更简洁而学院风色彩和装饰都更丰富。
  YALE 的服装就照着早有前辈帮忙总结的风格来,参考 "运动超酷风"更多点。卢智允曾介绍,YALE 就是从耶鲁大学运动队队员的便衣风格中构思出来的,能代表80年代美国东部年轻人的穿着潮流。
  不得不说,它购物页面上这些剪裁简单、配色简单的卫衣和T恤,确实蛮像系衫、队衫。
  当然,光有个YALE这四个字母在基础款上,仅仅靠消费者对耶鲁的向往下单也不成,沃兹公司还想了其他办法丰富品牌形象。比如把耶鲁大学运动队的吉祥物"帅丹"卡通化,印在衣服上。
  帅丹;YALE 衣服
  再就是和其他品牌搞联名。自然,这些品牌也要有生活方式滤镜,要让人觉得是名校精英会选的。网球、保龄球、高尔夫球、斯诺克被称作"四大贵族运动",YALE 自然不会错过。它和网球、羽毛球运动器材公司 YONEX 合作的产品发布后,月销售额比上个月增长了500-600%。
  还和世界高尔夫历史博物馆合作,模特在土黄色滤镜里看起来像是几十年前的富二代精英。
  这样倒腾下,2020年才成立的沃兹公司钱赚了不少,捧出大爆款灰色 YALE 卫衣,还在今年二月开了第二家实体店。让无数不知情路人产生错觉和学历焦虑——现在有这么多人去耶鲁了?
  图源incruit
  名校风,就是如此朴实无华
  早就有大学周边商店卖自产服装,但真正和时尚品牌合作销售商品,是近两年才热门起来的事情。2020年和沃兹公司合作后,耶鲁大学又被发现允许Zara、H&M 和 Pacsun 等品牌在服装中使用学校徽标。这样的合作可以为学校获取特许权使用费,但在经济原因之外,学校还想通过成为时尚品牌的方式拓展知名度。
  H&M
  市场营销和商标许可主管保罗·穆拉夫斯基在邮件中解释:"我们的‘全球许可计划’在海外提高了大学的知名度,还增强了我们阻止滥用耶鲁大学名称和商标的能力。"   而YALE的成功也推动同行"卖名校校服"。2022年,韩国品牌 NERDY 和延世大学合作,在3款连帽衫、2款运动衫和1款T恤上印上了延世大学的标志。
  亚洲经济的记者宋承允评价,所谓的"gwajam(带有大学、学院、系标志或名称的套头衫)"不再是大学生的专属财产。
  可"学生专属财产"这个属性真的能够脱离吗?把名校当成奢侈品样合作,真的没问题吗?围绕这些问题的争议讨论不少。
  一件 Calvin Klein 的毛衣就因为有织了"YALE",就能卖上750美元?(Calvin Klein 外套和夹克的售价多在80美元到500美元之间)部分学生认为这在强调耶鲁的"高高在上"和"排他性"。
  有这么多四散的许可,街上的常春藤卫衣变多显然不是错觉。去年有位日本网友吐槽,自己每次出门都能看到耶鲁运动衫。
  "很多人都穿大学运动衫,但耶鲁大学运动衫的爆炸式增长尤其令人费解。以前你只会偶尔看到怪怪的哈佛毛衣和宾夕法尼亚毛衣……感觉自己住在纽黑文。"
  图源reddit
  有人发现YALE的拼写越来越离谱,时不时就会掺杂个"YARE"给你惊喜。
  图源reddit
  还有段子创作。问:怎么知道身边的人上过常春藤名校?答:他们XX的会和你唠的。
  图源reddit
  没错,原本象征着学校/系/运动队认同感的运动衫就是这么尴尬。校内学生穿了,会被人嫌弃不谦虚,太高调。校外人士穿了,更是有"名不副实"的隐忧。
  图源allkpop论坛 韩国网友的讨论
  尴尬归尴尬,名校运动衫的销量还是如此喜人。而爱被人翻出来穿的不止有印着大学校徽的衣服,还有高中的校服。某些情况下,高中校服不仅意味着怀旧,还能算作身份象征。之前氢商业采访组织5000万资产相亲局的大超时 ,他指出会询问参与者的高中学历。高中是不是当地的重点学校这个信息,可以推断出他们的家庭资产。比如,能在北京上人大附中、北京四中的人,一般家境殷实。
  被誉为"湖南第一潮牌"的,就是和耶鲁有些渊源的雅礼中学校服。穿上它直接摇身一变状元候选人。
  图源网络
  名校的传说和印象如此丰富,即便是没去过这些学校的人,也可以通过穿"校服"来想象、感受"归属感"。仁荷大学消费者科学教授李恩熙曾向韩国《中央日报》解读:
  "普通人走在街上,如果看到有人穿着印有这种标志的 T 恤或连帽衫,比如耶鲁大学,就会再看一眼。他们会想,"他们去耶鲁了吗?" ……从消费者的角度来看,他们想要一种归属感,或者展示他们有去过某个地方的经历。他们想要珍藏记忆,想要炫耀它。"
  也许等到名校们的授权合作越来越多,越来越多路人意识到他看到的衣服只是一件彰显态度的"网红爆款"而非"学生专属"的身份象征时,对这种衣服的热情会消减。
  但我相信,很长一段时间内,它们都不会走到过时的地步。毕竟对名校的崇拜会长期存在,这学历勉强还算艰难找工作时的护身符。哪怕没上过耶鲁,偶尔穿穿耶鲁的衣服也觉得吉利。

独家上汽大众大众品牌换帅,傅强谢施奇分任一二把手摘要谢施奇不但担任了上汽大众大众品牌副经理,还留任ID车型组经理,凸显了新能源产品在上汽大众内已愈发重要文郭怀毅编辑赵成进入2023年,上汽大众迎来又一次人事调整。财经汽车(IDc独家上汽大众大众品牌换帅,傅强谢施奇分任一二把手摘要谢施奇不但担任了上汽大众大众品牌副经理,还留任ID车型组经理,凸显了新能源产品在上汽大众内已愈发重要文郭怀毅编辑赵成进入2023年,上汽大众迎来又一次人事调整。财经汽车(IDc老牌国货如何成为第一眼品牌?倍轻松xinDare无关宏大叙事,这些微小但能带来短暂欢愉的轻松,是现代人繁忙内卷日常里的救命稻草,舒缓每一个紧张时刻。精神慰藉固然重要,但对于身体的每一处感知,他们也很懂作为中国健康智能硬件第一股,如何对付大白菜系统之家等重装系统时捆绑流氓软件的简单做法?实在是佩服国货供应链!百度上几乎所有的windows系统安装工具,比如大白菜老白菜系统之家系统家园深度技术等,明目张胆的提供微软的盗版操作系统不说,还极度友好地捆绑了大量不知所谓且海蒂克鲁姆穿着紧身衣弯腰,被称为世界上最性感的女人据每日星报3月20日消息,海蒂克鲁姆被评为最性感的女人,因为她在红毯上穿着非常性感的服装。这位超模参加了德国超模大赛的活动,她穿上了一件黑色无肩带连体裤。海蒂的深v套装十分惹眼,上吃蚕豆的季节,营养丰富!嫩香软糯,这种做法简单又好吃!春意萌动蚕豆飘香春意萌动,蚕豆也上市啦!刚上市的鲜蚕豆青绿鲜嫩,粒大饱满,口味香鲜!俗话说春吃都,胜过肉。蚕豆是一种营养价值非常丰富的豆制品。从中医角度讲,蚕豆味甘,微温,入脾经胃春天减肥的季节,多吃这10道菜,清肠开胃排毒素,简单又好吃头条创作挑战赛大家好,欢迎大家来到我的美食自媒体,我是美食领域创作者锦绣V山东专注美食,让生活更有味。今天为大家带来了几道家常美食的做法,这几道美食也是深受大家的喜欢,而且是很常见春天最该吃的菜,鲜嫩好吃营养丰富,简单炒一炒脆嫩爽口,超下饭今天带来一道超棒的下饭菜,不但颜值高而且脆爽解馋。每次一上桌,一道菜就能让你吃得非常满足,它就是肉末炒蒜苔。蒜苔的清爽搭配肉末的浓香点缀,每次吃都直呼过瘾哦!春天最该吃的菜,鲜嫩好我们家每周都要吃几回这个葱姜炒生蚝,其实做法特别的简单,鲜香美味又下饭我们家每周都要吃几回这个葱姜炒生蚝,其实做法特别的简单,鲜香美味又下饭食材生蚝葱做法1买生蚝的时候一定要挑这种身子比较厚,重量比较大的,这样选择生蚝才比较肥美。生蚝中加一勺淀粉,揉一代英雄岳飞真的是简单的被秦桧给害了吗?历史开讲我们去结合宋朝时代背景去看的话,岳飞的死,恰恰是因为岳飞这个宋朝武将太牛了。这句话,有两个关键词,一个是牛,一个是宋朝。先说说牛这个关键词。岳飞确实牛,当年盐城大捷,他是在网红浪胃仙真实样貌曝光,穿着紧身女装显得头太大,根本不像女人在国内的诸多网红中,唯一一个能让人雌雄难辨的网红就是浪胃仙了。从在网络上走红开始,浪胃仙就一直保持着女装打扮,留着长头发,声音也像女人,一开始大家都以为他是女的,后来才知道他是男的
布局高质量国企易方达国企主题基金获批发行中证网讯(记者万宇)易方达基金近日申报的国企主题混合基金获批发行,这只基金将从国企相关上市公司中精选优质标的进行投资。在高质量发展的背景下,我们希望持续挖掘国有企业改革带来的红利,个人养老金银行拉客还要留客扫码就能免费领一只大鹅玩偶!为了推广个人养老金账户,银行地推再出新招。近日,在北京繁华商圈地铁站和商场附近,来往行人手拿一只一米多长的大鹅引来众人侧目,并且这一营销方式正从北京蔓延网课留学学历将无法认证哪些学生受影响最大?国内新冠疫情防控措施出入境政策调整后,留学行业开始摆脱疫情影响,逐步回归正常。1月28日,教育部留学服务中心(以下简称中留服)发布的一则公告称,将不再对通过上网课获得的国(境)外文被判刑10年后,星二代李天一出狱了!最恶心的一幕再次上演还记得李天一吗?2013年2月22日晚,他伙同另外4名男子,将一个醉酒女孩带到宾馆,轮流性侵。当年9月26日,北京市海淀区法院作出一审判决,以强奸罪判处李天一有期徒刑10年。如今,舞台在人舞台在世界从中国戏曲学院音乐系毕业,又回到中国戏曲学院当院长,尹晓东一直在戏剧戏曲的文化土壤深耕。他曾走遍国内昆曲剧团,也多次前往国外调研,致力于为戏曲创造更大的舞台。舞台在人。他希望,老百两天7个瓜,10余位明星牵扯其中,个个都是离谱大瓜树欲静而风不止,这一阵儿的娱乐圈,太热闹了。正主站出来互撕,狗仔频频放大瓜,10余位明星牵扯其中。恶男恶女的裹脚布大戏,男顶流的塌房瓜叔圈男神晚节不保,85花又为谁生子?有人被拖累近1。5万亿元逆回购本周到期,货币政策如何出招?2月27日,央行进行3360亿元7天期逆回购操作,中标利率为2。00,与此前持平。今日有2700亿元逆回购到期,当日实现净投放660亿元。近一段时间,DR007上行的幅度超出市场的静安积极布局数智经济新赛道,隐形冠军企业加速崛起近日,推动经济高质量发展中外媒体系列采访活动走进静安区市北高新园区的区块链生态谷合合信息和风语筑,从区块链到人工智能再到元宇宙,静安区数智经济产业不断结出硕果,不仅涌现出一批创新型根除内幕交易市场陋习来源经济日报炒股就是炒内幕没有内幕信息,炒股就不可能赚钱在A股市场,不乏有人奉此为炒股之道。近日,证监会在通报2022年案件办理情况时表示,靠内部消息炒股获利的市场陋习仍未根除,并银行消费贷利率降至3字头,你心动吗?华声在线2月26日讯(全媒体记者潘显璇)年利率3。65随借随还期限最长3年最高可贷20万元近段时间,长沙白领刘女士接到了多家银行的消费贷营销电话,不高的利率让她有了贷款装修新房的想电投能源继续向低碳绿色智慧转型目标努力大步迈向火电企业新时代中证网讯(王珞)走进坐落在内蒙古通辽市科尔沁草原的国家电投内蒙古公司所属几家火电厂,乍一看感觉跟其他现代化燃煤电厂并无二致。不过走进去你会了解到,这一座座看似普通的电厂内,藏着众多