非遗兔年大集举办多彩非遗贺新春过个健康平安年

　　来源：【中国数字文化集团】
　　日前，由国家文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团、人民优选联合承办的非遗兔年大集活动正式启动。活动将传统文化和数字技术进行深度融合，通过线上和线下的密切互动，烘托出浓浓的年味，同时也传递出一起过个健康平安年的美好祝愿。
　　非遗过大年让年味更浓、非遗更潮
　　中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰指出，非遗新春大集举办三年以来，为人们搭建一座情归乡里的云桥，也为非遗传承人搭建一个展示技艺、走向市场的平台。在数字化赋能下，非遗大集找到了传统文化和现代生活的连接点，助力非遗创造性转化、创新性发展。
　　阿里巴巴集团副总裁邢悦表示，对很多年轻用户来说，非遗过大年已经成为一种习惯，也汇聚成了新年俗的一部分。通过平台的带动能力和整合营销能力，打造新的消费场景，营造新的消费风尚，让非遗变得更潮、更火。
　　据介绍，今年的非遗兔年大集安排别具心意，线上通过天猫超市专属会场、聚划算年货大街、百亿补贴专场直播等形式，让消费者买到非遗好物、品尝非遗美味、体验非遗技艺。
　　数字化赋能非遗的传承和创新
　　1月10日，在非遗兔年大集特别节目中，主办方还邀请了十多位嘉宾进行非遗对话，围绕数字时代中非遗的传承创新、非遗传承人的坚守等话题进行讨论。
　　在数字平台上，非遗与潮流文化、时尚IP的结合愈发丰富多样。阿里鱼市场总监傅小然介绍，当下一些国外头部的大IP，也越来越多的和中国传统文化去做跨界合作，比如小黄人就与景德镇陶瓷结合推出了一款陶瓷的香薰，非常受欢迎。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，非遗和潮流文化的结合确实是一个很奇妙的事情，背后让人意味深长，彰显出我们国家的文化自觉、文化自信是越来越深入人心。
　　对于数字技术与非遗、文博的结合，首都博物馆研究员穆红丽指出，传统文化通过现代数字技术可以达到文化的多层次呈现，可以达到全民的共享，可以扩大在全球的影响力。魏鹏举表示，随着新技术的发展，与区块链和元宇宙的概念去结合，是非遗在数字时代实现活化的很重要、很关键的一次实践。
　　电商平台与传承人守望相助增强信心
　　由于疫情影响，线下门店受到一定冲击。这两年，为了更好的传承和经营，一些传承人把店铺开到了网上。道安银花丝淘宝店主、成都市级非遗传承人王晓璐说，疫情期间，我们把重心放在线上，成为了一名淘宝手艺人。淘宝非遗业务负责人刘鑫说，我的工作就是去全国寻访非遗传承人，了解他们的特色，帮助他们在淘宝开店，解决他们的问题。通过平台的一系列扶持举措，很多非遗传承人店铺经营的很稳健，有些店铺还有不错的增长。
　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，通过电商平台的聚集效应，让广大非遗传承人能够在网上拥有自己的一片蓝天。电商不仅提供了销售平台，还有各种各样的服务，比如物流、包装、拍摄等，能够帮助中小卖家在电商平台获得更好的服务和支持。
　　把健康平安的祝愿传递给千家万户
　　春节临近，非遗兔年大集主办方邀请了凤翔木版年画传承人王怡璇和杨柳青木版年画传承人张宏分别奉上了年画作品，中国医院协会请张伯礼等权威专家做出健康提醒，以群众喜闻乐见的形式制作成以新春防疫为主题的健康科普内容，并通过中国非物质文化遗产保护协会，阿里巴巴乡村振兴特派员向基层地区赠送。
　　在河北省张北县南壕堑村卫生院，阿里巴巴乡村振兴特派员刘云飞和村医董艳春正在张贴这些健康科普年画。刘云飞说，刚才一个老乡看完病带走了几幅年画，他拿着年画特别开心。春节家家户户都要买年画，这个年画很特殊，科普了健康知识，非常温馨，我们希望把这份温暖、把这份爱传递给千家万户。刘云飞还表示，这几天正是最忙的时候，着急发放退烧药、血氧仪等急需物资，开展在线义诊、重症会诊，希望能抓紧一切的时间，和病毒进行赛跑，切实帮大家解决一些困难，希望今年所有人能够过一个健康平安年。
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