在旅行中共享年味春节旅游市场稳步复苏

　　本报记者李晓红
　　春节旅游过大年，已成为人们享受美好生活的热门选择。丽江当地向导张力高兴地表示，随着特色民俗体验、新春游园活动、非遗文化表演、新年祈福等年俗活动吸引了大批游客来丽江过年，酒店民宿的预订量大幅增长，其收入也有了保障。
　　今年春节假期，期盼已久的旅游市场复苏景象如约而至。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3。08亿人次，同比增长23。1，恢复至2019年同期的88。6；实现国内旅游收入3758。43亿元，同比增长30，恢复至2019年同期的73。1。
　　返乡旅游火热
　　时隔三年，今年春节终于和家人过了个团圆年。在广州工作的杨女士，其老家在山西的一个小县城。今年春节假期，杨女士带着父母到离家不远的太原古县城逛了逛。
　　杨女士告诉中国经济时报记者，大年初二她和父母一起看了电影《满江红》，剧中的深宅窄巷古色古香，很有历史年代感，刚好取景地就在太原古县城，就想去实地感受一下。而且已经很久没有和父母一起旅游了，正好放松一下。
　　太原古县城现在已经成了网红打卡地，游客来自全国各地。尤其是在春节期间举行的花灯会，大型花灯搭配高科技互动环节，让游客能够沉浸式体验春节年味。随着夜幕降临，城墙内外亮起色彩绚烂的灯光。大红灯笼挂满青瓦石墙，氛围感十足。杨女士感叹，回归正常生活的感觉真好。
　　今年春节假期，像杨女士这样的返乡游客不在少数。在老家周边或近郊和家人一起庆祝兔年春节成为了返乡过年族的新方式。据驴妈妈旅游网统计，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。在春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。
　　2023年春节，年味儿十足。在旅行中，赏民俗、观花灯、享文化，我们过了一个充满浓郁年味的新春佳节。杨女士兴奋地说。
　　根据马蜂窝大数据显示，团圆是春节假期主旋律，家庭亲子出行订单量占比超过60。以花灯、庙会、集市为代表的传统年俗项目成为了各地春节庆祝活动的主角，和家人一起在传统年俗活动中享受春节氛围，是年轻人的过年新时尚。
　　今年春节假期，大众旅游已强势回归。在去哪儿平台上，春节期间酒店预订间夜量达到历史新高；酒店连住3天以上订单量同创历史以来的峰值，平均入住时长同比增长3。6小时。根据途家民宿数据显示，在春节假期，大理、重庆、成都、厦门、丽江等地民宿预订火热，平台上民宿平均入住天数为2。3天。
　　周边游热度仍在，跨省游迅速复苏，大众旅游的信心已经恢复。途家民宿副总裁胡阳表示。
　　从商圈来看，去哪儿数据显示，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等老牌旅游商圈预订量名列前茅，传统旅游目的地的烟火气又回来了。这些热门商圈周边的经济型、舒适型酒店预订量同比增长两倍。
　　紧靠热门商圈的舒适型酒店是大众旅游的首选。去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示。
　　长线游领跑假日旅游经济
　　在天安门广场，本报记者遇见了来自山东的刘先生一家。三年没出来旅行了，在疫情防控政策调整后，就计划利用春节假期带家人出趟远门，好好玩一趟。刘先生提前订好了到北京的机票和酒店，带一家人到北京体验一下不一样的年味。
　　刘先生告诉本报记者，他们为期五天的北京之旅安排得满满当当，不仅有天安门、八达岭长城、故宫、颐和园，还想在前门大街感受一下老北京风情，品尝老北京的特色美食。
　　民俗韵味浓厚的北京，在春节假期成为热门旅游城市。根据携程数据显示，兔年春节，目的地为北京的整体旅游订单量同比去年同期增长134，门票订单量同比增长85，跨省游订单量占比为57。
　　过去三年，由本地游和周边游占主导的春节度假趋势在今年彻底逆转，越来越多的消费者期望走向远方的山水诗情。
　　根据途牛旅游网数据显示，在春节假期跨省游出游人次占比达68，近五成用户选择4至6天的出游行程，超过两成的用户选择7天及以上的出游行程，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期。
　　据飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500。而交通出行的数据也反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40，火车票订单量同比增长近80。成都、上海、广州、北京、重庆则是热门目的地。
　　中国旅游研究院院长戴斌表示，在春节假期，游客平均出游距离206。9公里，同比增长57。0，恢复到正常年份的76；在各地接待游客中，省外游客占比29。3，外市游客占比36。9，这些数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济，加上返乡探亲旅游者的本地休闲消费，促进了春节假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7个百分点，有力推动了春节假期旅游市场的全面回升。
　　驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。
　　春节旅游的热度折射出旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年旅游市场将会出现可观的复苏。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度将进一步提高，预计今年五一假期能看到市场的明显变化。