抖音电商参与首届中国非遗保护年会，助力非遗传承与保护

　　首届中国非物质文化遗产保护年会（以下简称中国非遗保护年会）于2月16日至20日在陕西省榆林市举办。以打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩为主题，中国非遗保护年会由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，山东省文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅为主宾省单位，抖音电商作为合作平台参与其中。
　　据悉，中国非遗保护年会包括开幕式、创新展览、非遗论坛等主要内容，呈现四大特点：打造非遗集市，创新非遗展览方式打造沉浸空间，创新非遗体验场景打造权威发布，创新年度工作展示打造非遗论坛，探讨非遗研究前沿领域。
　　短视频和直播电商为非遗发展提供支持
　　在2月18日的开幕式现场，中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》通过视频形式发布。该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。
　　报告指出，短视频和直播电商兴起，为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99。74，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕产品超45万元；老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件；更有年轻人通过短视频，找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。
　　报告认为，非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才，助推非遗创造性转化、创新性发展。
　　联动线上线下，电商达人推介非遗好物
　　作为中国非遗保护年会合作平台，抖音在线上搭建了dou见非遗会场，打造游在中国的非遗穿在身上的非遗读在书中的非遗非遗玩家等内容版块，借由短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事，通过抖音电商重点推介涵盖吃穿用赏等方面的非遗好物。抖音话题dou见非遗也同步在该平台上线，为传统文化爱好者提供分享交流的空间，截至2月20日，该话题视频播放量达6。6亿次。
　　此外，师承国家级非遗传承人洪富强的音乐人阿朵，致力于推广苗族武术鼓等非遗技艺和传统文化，在中国非遗保护年会举办期间，阿朵通过抖音电商官方直播间带来了非遗皮影耳饰、檀木雕刻梳等非遗产品。中国工艺美术推广人迟锐、90后国风内容创作者费青等多位达人，也通过直播分享了非遗技艺故事。
　　线下，抖音电商官方直播间在非遗市集开展超过4小时的云逛展活动，通过镜头记录榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齐鲁街五条特色非遗街市内容，展示近200个非遗特色项目，与更多人共赏中国传统技艺。抖音电商官方直播间也准备了中国非遗保护年会专场直播带货，将老字号品牌、非遗产品带给更多消费者，助力文化消费。
　　非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，保护好、传承好、利用好非遗，对弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。抖音电商相关负责人表示，平台始终重视创造社会价值，本次参与中国非遗保护年会，抖音电商加大优质资源投入力度、加强扶持举措，发挥全域兴趣电商的技术特色，着力推动传统文化消费，助力非遗保护与传承。
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