爱奇艺狂飙了，腾讯优酷还要等多久？

　　在经历了收缩、裁员后，爱奇艺实现了首次全年盈利
　　文《财经》特约作者张葳蕤
　　编辑余乐
　　2月22日，爱奇艺发布2022年四季度及全年财报，全年营收290亿元，年度nonGAAP（不按美国通用会计准则）运营盈利22亿元。这是这家在线视频平台成立12年来首次实现全年盈利。
　　对于实现盈利的原因，爱奇艺CEO龚宇在致股东的信中表示：2022年公司由市场份额优先转变为盈利优先，聚焦主业，砍掉游戏、短视频、文学等非核心业务，减少非必要投入，内容成本从2021年的207亿元，降低到167亿元。
　　值得注意的是，在投入减少的情况下，爱奇艺2022年仍拿出了多部热播剧目。此外，2023年初表现突出的《狂飙》所带来的收入尚未体现在财报中。
　　就在两年前，爱奇艺还因为亏损而被曝出实施了涉及多部门的裁员。裁员比例在30以上，很多中层也在被裁之列。甚至有部分员工将其称为爱奇艺史上规模最大的一次裁员。
　　2021年年度财报电话会上，CEO龚宇曾高调表示，爱奇艺将在2022年实现全年nonGAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度nonGAAP运营层面盈亏平衡。当时并没有人看好。
　　那么，在几大视频平台纷纷节衣缩食的情况下，爱奇艺是如何率先掀起狂飙的？腾讯和优酷能否跟上？
　　爆款剧可复制吗？
　　就在这短短一年里，爱奇艺靠多部热播剧打下了营收的基础。第一季度《人世间》帮助爱奇艺实现了首次季度盈利，暑期的《苍兰诀》更是为其新增1亿用户，《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》等剧的站内热度纷纷破万，并在各自类型中成为翘楚。今年年初，《狂飙》再次将爱奇艺推向热度高峰。
　　爱奇艺一直着力于剧集类型与内容的突破。其高级副总裁戴莹2022年曾表示：无论是人物设定、人物关系还是故事情节，一定要在既有的题材里具备独特性，让人眼前一亮。
　　2022年爱奇艺的爆款剧中，《人世间》是国民向的现实题材剧；《苍兰诀》是打破套路的仙侠剧；《罚罪》是融合了悬疑、刑侦元素的复合类剧集；《卿卿日常》是适合下饭的古装轻喜剧；《风吹半夏》则是年代剧中少有的女性创业剧。《狂飙》也在扫黑这个主类型中，融合了悬疑和爱情等类型，通过强情节推动，牢牢抓住观众。
　　另外，爱奇艺的剧集从2014年开始由工作室分开承制，管理模式和策略执行下放到工作室，每个工作室负责不同的赛道。平台给予工作室充分的创作自由权，不再迷信大IP和流量，让项目匹配到最合适的制作团队和演员。
　　据知情人介绍，在爱奇艺内部，一个项目在开机前要先过两个会议：一个是剧本立项会，一个是制作立项会。剧本立项会主要是对项目整体做综合评估，然后边开发剧本，边组建主创团队。等这两件事基本确定，才正式进入拍摄环节。
　　以《狂飙》为例：2019年爱奇艺高级副总裁戴莹第一次见徐纪周时，徐纪周便对她讲了一个新项目的构思，剧情历经20年、分为三幕的结构已初见雏形。后来，制作团队找到徐纪周，希望由他执导一部扫黑除恶题材的剧集，双方一拍即合，并开始一起商量逐步敲定演员搭建，后正式进入拍摄。
　　戴莹表示：团队的搭建很大程度上依托于制片人的经验和判断，做的项目越多，对于主创的了解程度越多，对于项目的可控力就越多。
　　龚宇在2月22日的问答环节中表示，爱奇艺能够保证稳定的头部内容供应，他相信这种成功是可以复制的。
　　花式收费双刃剑
　　近几年，受行业寒冬，长视频平台持续亏损的影响，行业内的玩家都在降本增效。爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）三大视频平台纷纷砍掉中小项目，把更多的钱放在头部项目上，并且调整会员价格，通过花式收费的方式增加营收，改变当前的困境。在这方面，爱优腾三家都想出不少招数，也都惹来了争议。
　　2022年，因《梦华录》的热播，腾讯将超前点播换了个马甲，推出售价18元的大结局点映礼观看券，遭到粉丝抗议；优酷在2023年初宣布调整会员登录规则，一个账号仅能一台手机登录。优酷对此的解释是，保护用户账号安全，打击黑灰产。该消息一出，瞬间引发网友的吐槽，在优酷官博评论里排在第一位的是我给我爸妈用是什么黑色产业链啊。紧接着，爱奇艺宣布限制投屏（既黄金VIP会员仅支持480P，此前支持的高清度为4K），引发用户不满意。爱奇艺在一个月后再度发布声明称，将恢复会员投屏功能，并不再限制登录种类。
　　在这些争议的背后，内容是否优质仍然是能否让用户接受花式收费的关键。爱奇艺在2022年一季度首次盈利，证明了观众愿意为好内容买单，但是涨价的会员费只是其盈利的原因之一。
　　当然，除了看到花式收费带来的短暂盈利，也应该看到因此带来的用户流失的隐忧。
　　花式收费的另一面，就是平台也因这些付费手段带来了用户的吐槽和不满。C女士表示，只要内容优质，我愿意为好的剧集买单。但每年在平台追完的剧五个手指都能数完，有的平台过了好几个月才想起来点进去看，各平台会员费也是一笔不小的开销。会员W先生则认为为了支持正版，确实每年都在充会费，但如果平台非要作妖，就别怪大家看盗版了。
　　另一个需要视频平台权衡利弊的问题，就是对待二创内容的态度。这些非官方的作品存在版权问题，但也在客观上起到了扩大剧影响力的作用。在这个问题上，三大平台的做法并不相同。
　　2022年爱奇艺与抖音宣布合作，并围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，两家平台化干戈为玉帛。二创的内容在抖音不会再遇见上传难，下架快的尴尬了。用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片，为爱奇艺引流。优酷和抖音的合作始终未能达成，腾讯则为了发展自己的短视频微视而起诉抖音侵权。腾讯影视剧的二创因此在抖音上的遭到限流。
　　爆款公式失灵了？
　　爱奇艺加强版权剧、自制剧的战略局是从2015年就开始的，当时优酷稳坐长视频平台的头把交椅。就在那一年，爱奇艺在3月、5月的用户观看时长已经超过优酷。同年11月，阿里正式收购优酷。当时阿里影业高管不会再请专业编剧，并提出了要么有强大IP，要么有明星阵容的爆款公式，结果在院线电影市场遭遇滑铁卢。
　　优酷在并入阿里大文娱后，高层频繁变动，几度换帅，拖慢了发展进度。2021年，优酷跌出长视频平台前三的位置，B站成功上位。另一边，腾讯将阿里的爆款公式用在剧集市场，终于砸出了点水花。然而好景不长，2022年下半年，爱奇艺的剧集播放量就超过腾讯，明显处于领先位置。
　　图片来自酷云数据
　　优酷，腾讯的母公司都是互联网行业的佼佼者，但文娱行业有复杂的分工和上下游，需要脱虚向实。在内容创作上运用互联网思维，未必就会取得理想的效果。过去几年，用大数据（IP流量公式）拍出来的剧目，经常大力出烂剧，《镜双城》这样的S级古偶剧就是典型。
　　大数据或许能为从业者提供决策参考，但文化产品的创造性是不能被大数据取代的，倘若每一部电影、电视剧都参考数据、流水线公式，对创作者是一种放弃自我表达的偷懒，对观众也不负责任。
　　尽管爱奇艺实现扭亏为盈才刚刚开始，但如果此时优酷、腾讯还不做出改变，就可能会被越甩越远。