名创优品升级全球产品创新中心，助力打造全球超级产品品牌

　　中国品牌正在更加自信地走向世界。日前，名创优品在广州召开了＂中国名创·点亮全球＂全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、＂三好＂产品策略等。
　　现场，名创优品宣布升级为＂以IP设计为特色的生活好物集合店＂。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，＂全球品牌战略升级，标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。＂
　　他表示＂中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。＂
　　叶国富认为，＂消费者只为专业买单，消费品牌需要生生不息的创意。＂创办十年，名创优品已经发展成为具有全球影响力的中国新消费品牌。截至2022年12月31日，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家。
　　名创优品在发布会上正式焕新了全球品牌定位和品牌超级符号。
　　为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品正式以＂以IP设计为特色的生活好物集合店＂的品牌定位面向全球消费者。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，IP是直击年轻人的利器。通过IP设计和创新，名创优品快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。
　　通过构建全渠道零售生态和场景创新，消费体验也在升级。刘晓彬介绍，名创优品对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新，并推出高势能旗舰店，打造＂兴趣消费＂创新样本。2月5日，名创优品全国首家旗舰店在成都春熙路商圈亮相，这是打造高势能城市核心商圈和顶级购物中心IP潮流消费地标的开局之作。
　　发布会上名创优品正式宣布香薰作为第一战略品类。数据显示，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。
　　发布会上，名创优品宣布＂全球产品创新中心＂全新升级。名创优品未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。
　　名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜透露，名创优品今年将推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名IP的合作新品。她表示，名创优品的＂全球产品创新中心＂将继续依托中国供应链的全球领先优势，围绕洞察能力、设计能力、技术能力这三大创新能力，持续打造畅销全球的中国创新产品。
　　【记者】宾红霞
　　【作者】 宾红霞
　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端