裁员换帅与迪士尼股价腰斩

　　（文/韩宜珈 编辑/马媛媛）2月12日，有消息称，华特迪士尼公司流媒体首席技术官(CTO)杰里米·多伊格(Jeremy Doig)已经离开公司，这是迪士尼首席执行官罗伯特·艾格(RobertA. Iger)宣布战略重组后最新的一次高调离职。
　　继几天前宣布的裁员7000人的消息之后，迪士尼此次大刀阔斧的改革又迈出了一步。
　　消息传出之后，迪士尼股价应声下跌，今收107.66美元，成交量1234万股，总市值1967亿美元。与2021年3月31日的203.02美元/股的高点相比，暴跌了47%，股价几近腰斩。
　　流媒体用户首降
　　此次离职的CTO杰里米·多伊格于2022年3月30日加入迪士尼。在迪士尼主要负责Disney+、Hulu、ESPN+的技术工作。在此之前，杰里米·多伊格曾经任职于谷歌，在谷歌担任工程副总裁，曾经领导了YouTube和Chrome浏览器的视频技术新标准的开发。
　　在他离任之后，首席执行官罗伯特·艾格已经解散了他留下的迪士尼媒体和发行部门。阿隆・拉伯奇（AaronLa Berge）将会接替管理迪士尼媒体业务的技术和产品工作，将监督迪士尼媒体服务的技术和产品部门。
　　在过去几年，迪士尼的流媒体业务无疑是经历了＂狂飙＂。众所周知，奈飞Netflix作为全球最大的流媒体网站之一，订阅人数曾经远超其他流媒体平台，截至 2021 年 10 月，Netflix 在全球拥有 2.135 亿订阅用户，而彼时，Disney+拥有的付费用户为1.18 亿。
　　迪士尼作为后来居上者，为了在订阅人数上赶超奈飞，选择用＂砸钱＂攻势来实现正面突破。
　　财报数据显示，2018年到2022年，迪士尼内容总投入高达1144亿美元，而在此期间，迪士尼总营收是3446亿美元。迪士尼在流媒体上投入的金额占这些年总营收的33.2%，也就是说，迪士尼拿出了三分之一的营收去贡献给流媒体业务，来实现订阅人数的增加。
　　在2022年8月公布的2022年第三财季（即2022年第二季度）财报中，迪士尼共拥有2.211亿流媒体订阅用户数，已经超过了Netflix的2.207亿流媒体订阅用户。
　　财大气粗的迪士尼在砸了千亿美元后，也终于撞上了增长＂天花板＂。财报显示，本季度（2022年第四季度）Disney+的总订阅用户为1.618亿，首次出现了环比下降，降幅为1%，订阅用户减少240万。这与其提出的2024财年流媒体服务付费用户总数达到3-3.5亿的目标相去甚远。
　　不仅如此，Disney+业务也经受了巨幅亏损，2019年至今，累计亏损已高达80亿美元。
　　流媒体业绩的亏损让迪士尼不得不选择＂节衣缩食＂，开始缩减内容支出、开放内容销售渠道。
　　首席执行官罗伯特·艾格表示，现在的主要任务是让迪士尼的流媒体业务走上＂持续增长和盈利的道路，同时减少开支＂，这些举措将帮助该公司＂度过未来的混乱、竞争加剧和全球经济挑战＂。
　　另外，他暗示迪士尼可能会出售Hulu股权。目前迪士尼拥有Hulu三分之二的股权，剩下的归Comcast所有。根据合作协议，Comcast最快可以在2024年1月拿到迪士尼持有的股权，其价值最低也可达275亿美元。
　　重组止损并转向
　　迪士尼此次大刀阔斧的＂重组＂，其实也是为了疫情期间所产生的业绩亏损。
　　在2020年，前任CEO鲍勃·查佩克执任期间，迪士尼迎来了40年间的首次亏损，不仅如此，查佩克在任时还与佛罗里达州政府产生矛盾，这也成了其离任的导火索。
　　面对投资者的质疑，迪士尼急需＂拨乱反正＂，2022年末，迪士尼宣布罗伯特·艾格接替鲍勃·查佩克担任首席执行官，任期2年。
　　此次任命其实属于＂老将重回＂，罗伯特·艾格曾在2005年-2020年期间任迪士尼首席执行官及董事会主席，此后，于2020年2月卸任华特迪士尼公司CEO职务，转任董事会执行主席，直到2021年12月31日交棒给鲍勃·查佩克。
　　在艾格执掌迪士尼期间，迪士尼市值从480亿美元增至2000亿美元。不仅如此，他还完成了对皮克斯、漫威和卢卡斯影业的收购，同时为迪士尼的流媒体业务打下了基础，这也不难解释为什么在经历前任的亏损之后，迪士尼急于寻回这名＂老将＂来拯救业绩。
　　在上季度交出一份堪称惨淡的财报后，迪士尼从内到外经历了一番＂大换血＂。艾格重装上任之后，立马对迪士尼现存业务进行了＂改革＂。
　　2月9日早间，迪士尼发布了艾格回归后的首份财务报告，即2023财年第一财季（2022年第四季度）报告，并宣布了流媒体业务重组、控制成本、裁员等具体的调整计划。
　　他在前几日的投资者电话会议上表示，此次重组旨在削减成本并将控制权交还给公司的创意主管。未来将创建三个主要部门：一个娱乐部门（用于电影、电视和流媒体）、一个以体育为中心的部门（用于ESPN)，以及一个负责监督迪士尼乐园和其他产品的部门。
　　不仅如此，迪士尼还将裁员7000人，作为旨在在未来几年节省55亿美元的广泛重组的一部分。其中，约30亿美元将来自内容支出的削减；而另外25亿美元将来自削减销售、一般和行政成本。
　　财报显示该季度迪士尼营收235.1亿美元，同比增长8%，净利润13.61亿美元，净利润率为5.79%，高于去年同期的5.28%。
　　巴克莱银行分析师指出，迪士尼的营业收入好于预期，主要归功于主题公园业务的强劲表现，但进入本季度以来，投资者关注更多的是该公司围绕战略潜在转变的公告。
　　该分析师称，迪士尼确实提出了一个新的框架来指导预期，该框架能在成本和利润方面提供更好的可见性，但这可能会导致迪士尼在收入增长方面有所取舍。他指出，迪士尼的＂战略重点＂是削减成本，而不是实现收入增长。
　　即将迎来百年生日的迪士尼，在商业模式探索上，仍充满了不确定性。