摘要： 华为Mate/P系列是一代传奇经典，然而后浪凶猛，三年磨一＂舰＂，兵强将勇的「荣耀 」，欲证其CEO赵明当年立下的Flag, 超越华为，成为未来手机新标尺。 文|易北辰 MWC2023意义非凡。 中国科技厂商全面回归，向全球行业、用户展现来自中国的科技创新＂VELOCITY（速度）＂。华为、荣耀、OPPO、一加、小米、中兴、realme等具有全球影响力的科技厂商群雄汇聚、各显神通。 产品层面，荣耀Magic5系列、一加11概念版新机、nubia Neovision Glass、小米13系列、OPPO Find N2系列折叠屏手机、华为P60系列群星闪耀西班牙巴塞罗那。 相较于专业技术领域的技术创新、产品功能迭代的讨论，话题「破圈力」仅限于科技发烧友圈与行业。 而诸如体育圈＂梅罗之争？姆巴佩、哈兰德谁是下一代天下球王？＂的议题则续航力持久。 近期，科技圈也涌现了一个可能未来绵延数年的讨论，就是： ＂后浪凶猛，荣耀 Magic系列新旗舰能否取华为Mate/P系列而代之？＂ 01
后浪凶猛 「梅罗之争，已渐偃旗息鼓，随着梅西卡塔尔高举大力神杯，C罗奔走阿拉伯联赛，梅西正式登顶为一代球王 」。 当我们把视角，从激战正酣但意犹未竟的绿茵赛场转移到另一块群雄逐鹿的全球智能手机赛场，您会发现，这里，鼓角争鸣，汇聚智谋与勇气，匠心与热血，精彩纷呈。 全球智能手机市场赛场，传统豪强三星一骑绝尘，手握21.6%的市场份额，傲视群雄，最新款Galaxy S23系列手机，是其仰仗的明星选手；苹果手持19%的市场份额，紧追不舍。 国际市场之争，本质上就是高端市场之争，谁能在高端线站稳脚跟，便能一鼓作气，形成品牌势能，连战连捷。 国内选手方面，据《2022年Q2全球畅销手机市场分析报告》显示，在800+美元畅销机型TOP20中仅荣耀、华为、OPPO、vivo四大品牌。 值得一提的是，荣耀Magic系列攻势凶猛，上演黑马之姿。数据显示，荣耀历次入选800+美元畅销机型TOP20都是凭借Magic系列Pro版本，包括Magic 3 Pro（2021年Q3，21万部；2021年Q4，20万部）和Magic 4 Pro（2022年Q2，22万部）。 结合Magic 4 Pro上市时间为2022年3月末，可以发现一个明显的规律是，荣耀的Magic系列Pro版本至少会保持两个季度的热销周期。Magic 4 Pro在欧洲市场表现强劲，在2022年二季度达到近2万部的销量，要知道Magic 4 Pro在5月中旬才陆续在欧洲上市。 强劲的欧洲高端市场增势，让荣耀Magic系列像一位白马骑士，在华为之后，代表中国高端手机厂商出征海外，有了挑战三星的底气。 反观国内方面，国产手机品牌已成＂VO荣米＂四强争霸新格局，这四大厂商已经是占据了国内大部分的市场份额。 2022对于主流手机厂商，皆是不容易的一年。 但沧海横流，方显英雄本色。翻看， 2022 年第二季度的数据，你会发现，虽然整体市场表现差强人意，但中国主流厂商仍在努力巩固其在高端市场地位。数据显示，该季度荣耀首次以19%的市场份额成为中国最大的智能手机厂商。vivo、OPPO(包括一加)、小米和苹果跻身前五。IDC称，Q2出货量最高的是荣耀，占19.5%，其次是vivo，二者市场份额差距不大。 延续荣耀Magic系列的良好势头，在刚刚过去的2月27日，荣耀Magic5系列在2月27日全球发布会上正式发布，则引来更多关注，荣耀新作在影像、电池、显示技术、智慧技术迎来大爆发。 值得关注的是，在随后3月1日的媒体采访中，荣耀CEO赵明犀利地表示：华为Mate和P不再是行业标尺，荣耀Magic系列超越华为，是未来标尺。 实际上，翻开荣耀独立后的发展史，你会发现，荣耀与华为一直在互相＂较劲＂。 2020年11月25日，华为心声社区公布了华为创始人任正非在荣耀送别会上的讲话。任正非表示,希望荣耀脱离华为之后,荣耀可以越来越强大,以后可以成为华为竞争对手,甚至是超越华为,打倒华为，当然了，这并不是一件容易的事。 如此，我们便明白。赵明的言下之意，荣耀与华为并非势同水火，而是荣耀习惯与最强者对标，国内对标华为，全球枪炮口对准三星、苹果，以挑战者姿态势要与行业＂金腰带＂的守擂者，一较高下，眼含超越，心藏致敬。 这便有了2023年，荣耀独立第三个年头，3月1日荣耀CEO赵明在巴塞罗那接受全球媒体采访中表示 ，＂今天我们发布的全新一代Magic系列产品荣耀Magic5系列是荣耀技术爆发的一款产品，在影像、屏幕、通信、续航四大领域我们做到全面第一，荣耀Magic系列就是高端市场的新标尺。＂ 而3月6日，荣耀即将在上海发布荣耀Magic5系列，皆时荣耀CEO赵明的魔法箱中还有什么秘密魔法，还会有着什么样的表达呢？ 这让外界期待值直接拉满。 02
三年磨一＂舰＂ 科技圈一直有，一年出新，两年打磨，三年精品的产品发育规律。 2007年1月9日乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心WWDC 2007上发布了首款iPhone，技惊四座，而直到2009年6月9日WWDC2009 iPhone3GS的发布，iPhone才正式走入前沿精英玩家。 荣耀Magic5系列是荣耀独立第三年的作品。 基于Magic 4 Pro系列在欧洲高端市场的强力表现，荣耀Magic5系列有机会跃上全球市场C位。青出于蓝，成为高端市场的新标尺。 三大支撑成为荣耀的底气之源： a) 高强度的研发投入 公开数据显示，荣耀的研发投入强度位居全国前六，拥有七处研发基地和超100个创新实验室。新荣耀的研发人员已超8000人，研发人员占全公司人员的60%以上，庞大的研发团队为荣耀实现每个月超过300个的专利申请数量。 研发的高强度投入，让荣耀产品力有了明显提升。以影像力为例，荣耀Magic5 Pro以152分在DXOMARK影像测试排名首位，这是2023年的荣耀交出的成绩单。 b) 先进智能制造加持 2021年11月，荣耀首家自行投资建设的工厂——荣耀智能制造产业园对外开放。从开放信息来看，荣耀智能制造产业园拥有业界领先的高精度自动化制造设备，89°超曲面屏自动精密组装设备能实现精度达75微米（一根头发直径）的组装。 电池自动化组装设备采用高精度光学检测，通过对异物的检测（最小40微米）和实时压力监控，保障了电池的高安全性，降低手工作业带来的安全风险。产线75%的工序由自动化设备完成，其中超过4成的设备来自自主研发，每28.5秒的节拍可产出一台手机。 包过荣耀Magic5 Pro搭载的首发硅碳负极电池技术，引起广泛关注的＂青海湖技术可提供持久的续航能力。皆仰仗于研发与制造深度融合，通过科技创新和质量把控持续打磨精品，这是荣耀征服挑剔欧洲市场公开的＂秘密武器＂。 荣耀终端产品线总裁方飞在采访中剧透了荣耀的研发执念，就是＂在漫长的研发过程中荣耀的团队不断和自己较劲，对新材料一次次尝试，又一次次推翻自己，这就是＂青海湖＂技术的研发历程，但结果是正向的。＂ 硅碳负极电池技术（即青海湖技术）让困扰手机电池数年的材料问题被突破，使旗舰手机电池容量突破5000mAh瓶颈，且是大幅突破。荣耀Magic5 Pro在不增加机身厚度的情况下电池容量达到5450mAh，使其很可能成为续航最长的旗舰手机。方飞亦重点强调荣耀的理念从来不是为了技术而技术，而是为了给用户提供更好的体验，为了解决痛点而创新，让技术给消费者创造价值。 c) 强劲的市场表现 市场表现方是检验一切产品力的核心标准。 好的产品，归根结底还是要经受挑剔的消费者真金白银的投票。 在2021年第一季度，荣耀的出货量还只有4.9（单位：百万台），占市场份额5%，是货一年之后，其出货量却暴涨至15（单位：百万台），年增长率高达205%。 基于三年香的产品发展时间规律和三大支撑，三年出精品，荣耀Maigc系列之集大成，成为荣耀最领先科技的代表，也便在情理之中了。 这亦成为荣耀赵明实现当初立下的Flag，派出的最强＂球王级选手＂。 03
风云再起 谁能问鼎手机江湖？ 消费疲软是前几年全球手机市场低迷的主因。 国际货币基金组织（IMF）在几个星期前上调全球经济增长预测，是一年来的首次。IMF指，越来越多的证据显示，全球的抗通货膨胀行动开始见效，在许多国家引发生活成本危机的通胀飙升现象正在消退。 随着全球经济预期好转，消费电子迎来强劲利好。 相信一波换机热潮即将来袭。 与此同时，国内市场消费电子的消费热力必然与经济活动相互助力，相互抬升。 2023年中国手机厂商依然考验其＂复苏力＂、＂韧性＂、＂出海力＂、＂供应链掌控力＂、＂智慧力＂。 ＂荣耀全球力战三星，国内狂飙超华为＂的热闹赛场角逐，必然产生鲶鱼效应，为全球消费电子市场的复苏提供助力。 风云已起，谁能问鼎手机江湖？ 2023，或许是最精彩的一届＂手机世界杯决赛＂！