尽管疫情反复、全球通胀等挑战不断，但中国数字经济仍然展现出了十足的韧性。据星云数据显示，今年双十一全网商品交易总额达到11154亿元，同比增长13.7%。千千万万的优质品牌商家，更是牢牢抓住这一全民狂欢的年终大促机会，纷纷＂大秀肌肉＂。 随着健康、高端、套系的厨电产品成为消费重点，今年集成灶行业的双十一表现受到多方关注。从各大集成灶品牌披露的战报来看，行业头部企业的销量增长尤为明显：截至11月11日24点，火星人全网累计销售额4.86亿，再度刷新历史记录。其中，ET50集成灶作为热门型号卖爆1亿，成为蒸烤集成灶全网销量TOP1。另外，称为第二大增长曲线的集成洗碗机，也大放异彩，同比增长了114%。不仅销售额持续走高，今年更是火星人连续第六年蝉联集成灶行业双11销售第一，龙头地位得到进一步稳固。 单一品牌集成灶热销数据，虽然不能完全代表整个市场，但从头部品牌的快速增长趋势中，我们也能窥见行业的发展逻辑和用户的需求变化。 集成厨电前景大好 或成未来主流趋势 不同于传统厨电的分散、独立和单一，集成灶作为新型的健康厨电品类，一机具备多种实用厨电功能。解决了厨房场景的多个使用痛点，拥有节省空间、抽油烟效果好、节能环保、性价比高等等优点，能带来更加高端的烹饪生活。 华泰证券研报显示，集成灶当前处在低渗透率、高增长的发展阶段，随着消费者生活水平提升以及口碑发酵，可以明确的是，集成厨电未来将更普遍地出现在国人的厨房之中。 在行业高增长吸引下，以火星人为代表的专业集成灶品牌，深耕品质、聚焦研发，不断强化核心产品优势，持续为行业带来巨大的示范和带动作用。自2020年上市以来，已先后9次登上《新闻联播》、《中国新闻》等央视媒体栏目，深受权威媒体青睐，无疑就是集成厨电流行的最好证明。 新一轮竞争悄然开启 综合实力成重要角逐方向 当然，有业内人士表示，面对日益竞争激烈的集成灶赛道，虽然各家企业打法不同，但是受限于市场规模，想要获得持续增长，对消费者需求变化的精准把握，是形成产品差异化定位、提高市占率的关键所在。 而率先在研发、产品、服务方面进行布局的火星人，无疑抢占了先机，在各方面表现频频脱颖而出。 在产品上，做到了人无我有，人有我优。早在2014年，就率先将蒸箱功能应用于集成灶之上，引领行业开启功能变革。随着烹饪功能的拓展，考虑到使用便利性问题，针对行业中蒸烤集成灶的蒸烤单一性，又升级推出了＂左蒸烤，右快蒸＂的蒸烤独立集成灶，做到蒸烤互不耽误。而解决了功能和实用问题之后，又洞察到现代家庭对于噪音的干扰需求，研制出强风档下运行声音仅有48.5dB的ET50超静音集成灶，满足消费者对安静厨房生活所需。 在技术研发上，做到了高投入高产出。为了保持集成灶的高端属性，该品牌在研发方面也下了很大的功夫，研发体系分工设置清晰，成立产品开发中心、技术研究院、智能创新研究院的三位一体研发体系。每年还持续投入大量研发资金专供科研，近几年研发费用率基本上处于3.5%左右，手握百余项专利。 独立深耕研发的同时，还积极开展外部协作，与中国农业大学携手共同钻研蒸烤奥秘、联合百度智能云攻克厨电语音智能的多个难题、接入鸿蒙生态开启云端智慧厨电等等，将丰富的研发经验内化为无可取代的核心竞争优势，选购旗下产品就能享受到独特的烹饪黑科技。 在距离用户最近的售后方面，更是早在2018年就成立了自营＂服务小哥＂品牌，售后人员持证上岗，从源头把控售后品质，优化用户服务体验。并且接连推出＂极速响应，一次就好＂、365无忧退换等优质服务体系，贴心细致的服务水准，圈粉了众多消费者，是集成灶行业唯一获得三项五星级售后认证的企业。 可以发现，未来集成灶的形态、概念可以随着用户的需求而不断进化，但产品、技术和服务始终是一个品牌的制胜法宝。只有持续洞察市场需求，通过不断的科技创新和品牌价值沉淀，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地，在每次行业竞争中，通过多个亮眼数据释放稳定增长的积极信号。