观察丨旧IP重启新玩法频现，2023音综市场还能带来哪些惊喜

　　半岛全媒体记者王悦实习生肖诗颖唐凤玲
　　在音乐综艺《乐队的海边》《时光音乐会2》分别拿下豆瓣9。2分、8。2分的高评收官之后，抓住2023年一季度的尾巴，《17号音乐仓库》《百川乐时空》《我想和你唱4》等音综也纷纷入局有新题材的开拓也有老牌节目的回归，从侧面印证了整个综艺市场正在回温。纵观今年各大平台的音综储备，呈现出很多新气象，期待更多精彩的节目如期而至，令乐迷大饱耳福。
　　音乐潮流元素，带来更多互动体验
　　综艺市场不创新则退。告别单一的竞演模式，今年音综市场加入更多新的潮流元素，向着多元化、互动化、游戏化的方向发展，主打有趣主题和全新视角，让音综创新呈现出好玩的社交新属性，成为一大亮点。
　　例如，正在浙江卫视热播的音乐人LiveHouse经营类真人秀《17号音乐仓库》，记录了张栋梁、何洁、王啸坤、吴莫愁、胡宇桐等音乐人，以归零的姿态重启音乐旅程，以当下大热的livehouse为切入点，每期节目融入潮流主题，再适当打出情感牌，用音乐感怀美好生活、传递温暖力量。
　　电视剧的ost是华语乐坛的重要组成部分，优酷全新音乐综艺《剧好听的歌》以演绎影视主题曲为内容，当熟悉的旋律响起，经典剧情重现，从而引发共鸣。还有浙江卫视正在筹备的《直奔到月球》巧妙融合游戏与音乐两大元素，节目采取两位常驻嘉宾每期四位飞行嘉宾的形式进行分组对抗。腾讯视频《大咧咧的歌》，邀请大张伟用逗乐的方式，为大家安利宝藏歌曲。大学生音乐节目《盛夏之歌》，在音乐高校之间相互比拼，拟邀毛不易、许嵩、汪苏泷、王源、周深、华晨宇等加盟。由湖南卫视、芒果TV共同打造的《青春派计划》已经开启线上招募，节目将召集未满三十岁的青年观众进行现场观演及共创，这也是后选秀时代新方法。
　　优酷即将推出的音痴综艺《啊啊啊啊唱嗨了》和全能喜剧人与专业歌手组队pk的《怪兽音乐学院》，定位音乐喜剧，走叠加喜剧元素的搞笑路线，为观众带来一场天赋PK热爱的魔性搞笑音乐真人秀。
　　融入新元素的音综在播出前便收获一大波热度和期待，全新的模式与新颖的体验吸引着年轻的粉丝。但多元因素的加入对综艺的制作也有着巨大的挑战，新潮的音综对可看性要求较高需要庞大且稳定的运作机制来落实创意，同时也需要制作技术不断升级，以此提升互动性和沉浸式体验。
　　慢节奏、治愈系，拿捏口碑与流量
　　近两年音综爆款集中在有诗与远方的音乐慢综艺上。像《时光音乐会》以户外音乐会的模式邀请著名歌手在自然环境中翻唱经典歌曲，并分享隐藏于经典乐曲背后的动人故事。清新舒畅的户外环境与充满回忆的情怀是该节目的一大特色，治愈着身处喧嚣快节奏环境中都市人的心灵，于是一经播出便引起热潮，今年推出《时光音乐会2》依旧赢得收视与口碑的双丰收。
　　《乐队的海边》则是将经营模式的真人秀融入音乐Live表演。由张俪、赵梦、张天爱、于文文、刘恋、郑秀妍担任常驻嘉宾，在海南省琼海市共同经营一家音乐餐厅，同时在此期间举办5场主题乐队live秀，这档节目的人气非常高，在豆瓣有超1。1万人评价，获得总分9。2的高分。
　　音乐旅行的跨界融合节目《快乐再出发》已经推出了两季。第二季节目，豆瓣开分更是一举拿下9。4分。陈楚生、苏醒、陆虎、王栎鑫、王铮亮、张远在黑土厚植的东北文化中找寻快乐的秘诀，将其写进歌词里、编入曲谱中、奏在和声里。
　　还有将美食、美景、音乐相融合的《大湾仔的夜》，第二季节目中，陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、吴卓羲、周柏豪六人开着移动餐车，一路北上走过长沙、厦门、杭州、青岛、牡丹江等地。脍炙人口的港乐金曲和各式各样的港式美食成为通行密码，大湾仔在这趟旅程中亦是成为了连接大湾区和各地的桥梁，促成了湾区文化与内地文化融合交流的双向奔赴。
　　待播的治愈系音乐真人秀《深夜小馆》以小而美落点，暖心主理人、温暖小助理和治愈系萌喵经营着一家深夜不打烊的治愈小馆，他们希望为都市人开一扇倾诉的窗。在这里十二位倾听者与四十八位有故事的失眠者不期而遇，他们在音乐中找寻爱情、亲情、友情、职场等困惑当中的慰藉或答案。
　　如今，层出不穷的快餐式娱乐占据着人们本就稀缺的休闲时间，直播和短视频的爆火大幅度侵占音乐综艺的传统领地，尤其是短视频平台已经逐渐掌握流量音乐的缔造法则，频频出圈的已不是优质的金曲而是只有十几秒的流量BGM。音乐慢综艺确实可以让人们慢下来，得到治愈和放松，但人们早已习惯倍速、快进与碎片化娱乐，而慢音综没有刺激的环节，因此慢音综在未来要想继续保持口碑拿捏住流量，提升热度，仍然需要努力开拓新模式。
　　老牌IP赋新能，在坚守中力求突破
　　综N代经历了观众筛选、市场验证，具备一定的粉丝受众、内容基础和创作经验等优势。2023年，音综IP持续输出，开启新一轮的年度收视较量。眼下湖南卫视、芒果TV播出的《我想和你唱4》，首季诞生于2016年，开启了星素合唱音综模式，新一季节目组给每一位热爱歌唱的普通人展现自我、触碰梦想的机会。今年《乘风破浪4》《披荆斩棘3》两大王牌IP，开启全新的制作模式，启动52机制，5天棚内录制，2天户外录制的模式，走进自然风光之中，进行实地助演，引发网友广泛关注；而《声生不息宝岛季》也开播在即，作为《声生不息港乐季》节目的延续，该节目未播先红，拉满期待值。
　　爱奇艺时隔两年打磨的《乐队的夏天3》也将回归。2019年，《乐队的夏天》横空出世时，年轻潮流与乐队文化的碰撞，让这档节目迅速引爆市场，两季过后，五条人、新裤子等乐队影响力和商业价值暴涨。如今，节目将继续集结最具影响力、最具代表性的乐队，通过一场场精彩纷呈的舞台表演，多维度呈现乐队的独特风格和魅力，竞逐年度HOT5乐队，预计上线后大概率将锁定年度爆款之一。说唱节目也是爱奇艺的拿手好戏，《中国说唱巅峰对决2023》以空前阵容的说唱歌手顶级联赛，重塑华语乐坛说唱音乐的巅峰之境，打造中文说唱梦之队。
　　卫视方面则有《中国好声音青春季》、《天赐的声音第四季》、《爱乐之都2》、《我们的歌5》，据悉，《中国好声音青春季》将新增唱跳赛道，不知会对这档模式延续了十一年的节目带来怎样的新增量。综N代有着自身的一众拥趸，但是，多年来也面临着内容创新、新鲜感和熟悉感的平衡、观众拉新和留存等方面的诸多挑战，只有紧跟时代脚步，玩出新花样，持续带给观众新鲜观感，才能打破魔咒，获得长久生命力。2023年的音综市场还将带来哪些惊喜，我们拭目以待。