新机泛滥，荣米OV能收割年轻人吗？

　　图片来源视觉中国
　　文新立场NewPosition，作者KK，编辑李凡
　　辞旧迎新岁，2023的脚步伴着习习寒风悄无声息走到每个国人的身旁。
　　俗话说过了腊八就是年，随着三年疫情的彻底放开，刚过完腊八节的阳过和阳康们纷纷涌上高速路，挤满了回家的仪仗队，久违的年味在三年的旅游后，终于回归家乡。
　　然而此时的年轻人们心中又泛起了一丝烦躁。手机行业发展至今，每每年末岁尾之际都是各大厂商发布新机的浪潮，数以万计的产品又一次涌入市场。
　　可随着一场接一场的发布会，网上新手机换汤不换药的言论颇有愈演愈烈之势，换言之新手机新在型号，没新在产品上，自然也不由得网友无情吐槽了。
　　同时，在最后一场发布会落下帷幕之际，刚刚接过小米总裁重担的卢伟冰成功拔得头筹。
　　这是卢伟冰上任的第一次发布会，亦是2022年的最后一场手机发布会，或许对卢伟冰以及整个手机行业而言，都存在着不一样的意义。
　　想当初让卢伟冰进入小米的目的就是为了对抗余大嘴，但随着时间的流逝，逐步地坐稳了自己在小米的地位，将Redmi也越做越发红火，俨然成为了小米的二号人物。
　　不过，在小米创始团队前7号都走得差不多的情况下，甚至就在2023年的1月2号雷军舍友崔宝秋也因个人原因离职，卢伟冰越走越高背后是否隐藏着巨大的危险不得而知，成功上位的卢伟冰以RedmiK60为整个2022年的手机领域划下了一个圆满的句号，或许2022年对于手机行业而言是一个特殊的年份。
　　按惯例，手机行业通常有着年底冲业绩的习惯，但凡到了年底发布会就接连出现。实则，总体趋势是按照半年一次发布高潮的规律分布的，这一点与电商行业上半年618、下半年双11有着神似之处，往年手机亦是如此，上半年7月与下半年12月各有一次高涨期。
　　但今年似乎特别特殊。据统计，在今年的12月份，荣米OV的发布会就召开了7场，比之去年还多出两场，这还是建立在荣耀这个月仅开展了一场发布会的基础上。如果再加上荣米OV之外的手机发布会场次，更是有13场之多，甩开往年一大截。
　　可如今的手机行业不尽如人意的销量，趋于饱和的市场，在旁人认为的正临近寒冬之际，却在这个时间段有了如此特殊的变化，就像所有厂商都看见了一处兵家必争之地，借此收割着年轻人2023年回家的钱包。
　　01借折迈向高端化
　　在12月的浪潮中，各大厂商新机似雨后春笋，一波接着一波的浪潮席卷而来。不过也并非网友所言只有凑数，相反很多可以说是厂商们的主力机型，如小米13系列、荣耀80系列、vivoX90系列、OPPOReno9系列等，其中小米13系列对于小米的重要性更是不言而喻。
　　不过，相较于以前的价格而言，这次的高端机发布最高售价已经来到了6999元的区间，涨幅近千元。
　　一时间这么多的主力机型一股脑涌入市场，价格还增幅巨大，莫非各大厂商们要开始有着堆量的想法，启动机海战术了？还是忽悠消费者收割钱包，抑或是迷惑友商隐藏真实目的？
　　看似有一定的道理，实际上都并非如此。
　　近几年，手机市场行情遇冷，据Counterpoint公布的市场调研数据，2022年第三季度全球智能手机市场收入同比下降了3，仅略高于1000亿美元（约6960亿元人民币）。就出货量来说，整个手机市场在本季度出现了12的同比下降，很大程度上影响了价格的波动。
　　首当其冲的便是逐渐饱和的用户市场。经济上行时，消费者心情好可能多准备一两台备用机，支持自己喜欢的厂商。但在经济下行时，面对压力与日俱增的消费者，收入上面临着较大压力，甚至于全世界的经济都不容乐观，消费者也不会把金钱耗费在那么昂贵的手机上。对他们来说，与其拿钱买一个自己本就有的手机，还不如约上三两好友在周边找个露营点更为潇洒。
　　在二手机市场更是如此，中国某二手手机平台指出在国内市场手机出货量下跌两成的情况下，二手手机成交量却增长了两成多，显然消费者节省开支的意愿愈发的强烈，更喜欢物美价廉的二手产品。
　　于是，本身整个手机市场的需求就逐渐处于下降趋势，手机本身的创新能力又不够，拿不出让人能冲动消费的技术，自然而然整个市场就缺乏动力更换手机。
　　另外，很多手机企业的中低端手机早已薄利也是原因之一。
　　此前oppo宣布为子品牌一加全方位提供援助，宣称未来三年都可以零利润进行售卖。再以小米为例，2022年Q3财报转盈为亏，毛利率从去年同期的12。8降至8。9，亏损将近15亿。细算如今小米旗下手机平均售价只有1058。2元，每台手机的毛利也仅仅只剩94元。
　　那么各大厂商究竟意欲何为？一个或许合理的解释，是行业出现了新机会新趋势，比如大家瞄准了苹果的市场。
　　自几年前起，苹果的出货量一路跌破两亿部。在2019年，紧急调低定价，将iPhone11起步价调整为5499元，才将销量下滑的势头扭转；2021年iPhone13加量又降价，将起步价降低至5199元，成功将销量拉至新高，突破2。37亿部，创下史上最高纪录。
　　而在2022年发布的iPhone14可能受到了iPhone13的影响，刚发布就将起步价提高到5999元。可惜，市场不是苹果的，首月销量就没有达到预期，被迫在双十一期间再次降价拉回用户，其中iPhone14plus更是降价超过千元，又一次创下iPhone降价最快、降价幅度最大的纪录，也借此让之前不受欢迎的iPhone14、iPhone14plus等系列一度冲上国内热销榜TOP10前列，证明即使是苹果也是人在屋檐下，不得不低头。
　　曾经苹果对国产手机确实是全面碾压，可如今市场、行情不同，也许直线赛道苹果的速度更快，但按照目前的状态，苹果也只能靠降价才能保证销量，荣米OV自然就会滋生出了能否弯道超车的念头。
　　手机领域其实是一个趋于稳定的行业。从当年的中华酷联争锋相对，到乐视魅族名扬大陆，接着HMOV紧随其后，国产手机的领军人物始终在发生着变化，越往后越固定，每一次的变革也会造就更多的机会。
　　以上一次手机行业的变革为例，在当时美国对华为的强有力制裁下，便有传闻华为跌倒、小米吃饱，实则OV在后方也捡了不少便宜，颇有鲸落万物生的韵味。
　　故而，手机行业的机会并不多，只有发生重大变化时，弯道超车的机会才随之而来。这也是多数行业的计划，毕竟直道超车不易，弯道才是机会。
　　其实近几年的快递行业正经历着这种变革。当初由于阿里与京东的介入，快递行业价格战从2019年起正式打响，一度号称八毛全国都能邮。
　　但到了2021年，忽然却没有了类似的声音，原因就在于电商本身就是一个趋于稳定的行业，快递是随着电商的增长而增长，可一旦电商趋于稳定，快递也就没有了价格战的必要，这个时候和气生财才是首要目标。
　　可一直持续到2021年年底，突然间拼多多强势入场，抖音电商横空出世，所有的快递公司纷纷撕下了伪善的面具，价格战被迫开启，又一次插上了带血的刺刀。
　　回过头来，稳定时的手机行业风平浪静，可一旦发生重大变故，波动也就开始在水面下产生。现如今的苹果虽然不至于倒下，但苹果逐年推出的新产品也无亮眼之处，即使是iPhone14酝酿了很久的灵动岛也让消费者大失所望。
　　在这些因素的驱动下，荣米OV自然都想用全力来冲一冲高端机，用大量新机铺出一条通往高端细分领域的康庄大道。
　　02折叠屏是未来吗
　　欲望从来不是突如其来，更多是由平时的行为中慢慢地积累，最后才会涌现出来。
　　往年对标苹果是光打雷，不下雨，但是在12月的RedmiK60发布会上，卢伟冰公然放话首次比肩超越苹果A16，这个信号让整个手机行业的司马昭之心昭然若揭。
　　在2022年的手机行业，两个特点异常明显。第一个就是前面提到过的，场次数量多于往年的发布会；第二个就是在这么多的新机中，折叠屏的数量更是大量增加。
　　如今国产手机厂商在高端机上，大都采用双旗舰策略，即直板旗舰折叠旗舰，例如小米数字系列与Fold系列、荣耀Magic数字系列与MagicVs系列、OPPO的Find系列与FindN系列等。
　　可是这样子的现象为什么忽然就在今年扎堆出现呢？
　　一方面便是国产机如今确实短时间内难以超越深入人心的ios系统，以及被卡住咽喉的芯片，让国产手机在这方面只能受制于人，被按在地上暴捶。
　　另一方面就是硬件问题，不单单是被国产手机卷到天上的快充、续航、相机，甚至于连蓝牙都在不断地升级，手机的各项功能都在向着极致进发，可是一条小路无论怎么扩充，终究有被修建完毕的一天，所以如今的新手机只有新型号，没有新亮点。
　　不过，卷归卷，也并非是无意义的内卷、内耗。
　　一项新的技术，从供给端方面能改善效率，从需求端能激发消费欲望、带动需求，推动行业的发展。在当前的市场发展中，曾经5G手机领域的红利早已被各大厂商消耗殆尽。
　　想当初为了从4G转为5G，将5G吹得天花乱坠，吸引消费者办理套餐，更换手机。比如小米当年，为了抓住这波5G机会，果断清仓4G手机，在5G还未落地的时候，就正式宣布小米CC9Pro是小米最后一款4G手机，之后只发布5G手机。
　　对于急需新技术的手机厂商来说，折叠屏就是一条崭新的道路。
　　不过，折叠屏同样也是一条小路，并非康庄大道，竞争必然是非常激烈的。
　　从技术层面讲，并不是手机厂商的功劳，而是看屏幕厂商能否有新的技术突破，才是支撑折叠屏好坏的关键。
　　从市场上讲，折叠屏的市场并不会太大。一款产品是否让消费者具有强烈的购买欲望，关键在于产品的能力是否有着巨大的跨越、使用门槛是否有着大幅度地降低。
　　而如今折叠屏的屏幕依旧会被吐槽不太美观有折痕、配套软件换汤不换药、续航比之普通手机没有太大的增长，最重要的成本太高还越来越贵。
　　可能折叠屏如今唯一的优势就仅仅只是新鲜二字，市场并没有那么巨大，只能依靠着竞争来获取市场的份额。这或许也是当初苹果看见三星尝试折叠屏时，没有去涉及折叠屏领域的原因之一。
　　既然折叠屏不是手机行业的未来道路，现在狂发新机抢占市场的目的又是什么呢？
　　其一，行业利好，行情逐渐回暖。据高通高级副总裁卡图赞公开表示，大多数电子市场的缓慢增长主要受到通货膨胀等外部因素的影响，在库存积压的情况下，至少在2023年下半年才能看到复苏。所以高通也在紧急布局，此前11月16日，高通在2022骁龙峰会上正式发布了新一代安卓旗舰平台第二代骁龙8。
　　另外5G方面的部署早已停滞不前，许多运营商如今正在进行结构性改革，其努力方向是扩大用户群和稳定财务状况，而不是部署5G。
　　但是按照趋势，在2023年到来后，整体宏观经济形势大概率呈上涨状态，经济重回上行之姿。网络运营商在推动5G部署和扩大5G用户群方面都会比以往更加积极。像三星、苹果这样的智能手机厂商预计将成为支持5G的设备的先锋。
　　可以看出，2023年将是手机市场布局与发展都极其重要的一年。
　　其二便是各大厂商需要一个真正能确定自己行业地位的佐证。
　　2023年之时，荣耀将兑现其与深圳国资委的承诺，进入上市倒计时阶段；OPPO从2021年就放出风声将要上市，一年的时间估计也已经准备就绪，随时能开启上市计划；vivo虽然没有表态，但作为市面上唯一一家将铺量发挥到极致的厂商，近几年的大幅度动作也稍显端倪。
　　而荣米OV其中唯一上市的小米，如今的股价却跌到了低谷，需要重涨士气，如若不然，一旦另外三家后发先至，小米的江湖地位岌岌可危。
　　03写在最后
　　有人说苹果的品牌决定了用户的购买力，虽然说年轻人换机的热情不再高涨，但iPhone14系列发布之后，却仍能掀起一股购机热潮。
　　而回过头看，如今各大厂商的年末新机，看似暗藏玄机，实为机海战术，换汤不换药。
　　当苹果一条挂绳都能收割用户时，荣米OV们也该好好想想，究竟怎样才是真的顺应年轻人的发展。才能避免像雷军一样，在发布会上只能用小米13系列是小米高端化战略三年探索的答卷之作来掩盖其未实现的全球第一flag。