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Hoka昂跑卖疯了,同属跑鞋赛道的Allbirds却亏了1亿美元

  记者|覃思悦
  随着2023年第一季度来到尾声,各大运动品牌也陆续披露了公司的最新财报。
  跑鞋品牌们依旧延续了2021年的强劲表现,涨势明显。
  在球鞋市场需求整体疲软的情况下,法国跑鞋品牌Hoka One One去年第三季度销售额同比大涨90.8%至3.52亿美元(约合24.18亿元人民币),成为母公司Deckers Brands旗下销售表现最佳的品牌。
  同样来自欧洲的瑞士跑鞋品牌On(昂跑)也有好消息传来。
  昂跑最新一个财季的财报显示,品牌在2022年三季度实现营收3.28亿法郎(约合24.25亿元人民币),同比增长50.4%。
  然而,在同类跑鞋品牌业绩一路高歌猛进的同时,有的品牌却略显失意。
  3月10日,美国跑鞋品牌Allbirds公布了其2022年业绩。
  业绩显示,在截至2022年12月31日的12个月内,Allbirds销售额仅微增7%至2.98亿美元,但净亏损达1.01亿美元,上年同期数据仅为4540万美元。
  业绩报告发布后,Allbirds的股价应声大跌7.8%至2.36美元。
  值得注意的是,2022年是该品牌上市的第一年。
  但从数据上看,上市第一年,Allbirds均未实现此前设定的全年销售和利润目标。
  来自知名分析机构Wedbush的分析师表示,尽管Allbirds来自增长潜力巨大的跑鞋跑道,但并未吃到多少红利。
  根据Wedbush在美国本土进行的一项消费者调查,仅有47%的Allbirds消费者称会在2023年复购品牌产品。
  "这一数据对于品牌来说很低。Allbirds缺乏坚实的消费者需求。"该分析师表示。
  事实上,尽管近两年球鞋市场整体低迷,但跑鞋赛道的销售表现一直在逆势上扬。
  美国市场调研公司NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说:"2022年起,供应链问题有所缓解,但该行业存在需求超调的实际风险,如管理不当,将导致更多促销和利润损失。"
  同时,NPD也指出,自2020年疫情开始以来,跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋,专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快,"全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力,未来几年,跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。"
  遗憾的是,Allbirds似乎没赶上这波"跑鞋热"。2022年的业绩不佳也为美国品牌敲响了警钟。
  Allbirds联合创始人兼联合首席执行官Joey Zwillinger将业绩未达预期的原因归咎为宏观环境不佳和管理层执行的失误。
  Joey Zwillinger认为,跑鞋一直是品牌的核心产品,但近两年公司将部分注意力放在服装等其他产品线的开发上,核心产品的设计和技术并没有明显增强。
  Joey Zwillinger说:"我们吸引了更年轻、更时尚的消费者,但也失去了关注我们核心产品的长期客户。"
  Allbirds方面表示,品牌将重振跑鞋这一核心业务以提高盈利,"我们对2023年依然乐观,虽然情况不会立即好转。但我们会重新梳理产品矩阵来吸引核心消费者、清理库存。同时,一些新的营销计划和合作也在我们的日程中。"

阳了咳嗽如何缓解?阳过经验分享,喝3水吃3粥,润肺止咳,收藏阳了咳嗽如何缓解?阳过经验分享,喝3水吃3粥,润肺止咳,收藏。最近是我们阳了的第7天了。我们这里的人都是由开始发冷到发烧,经过吃药,休息,饮食等都开始恢复正常了,最后还是有些咳嗽。阳康后咳嗽不断?过来人经验,多喝4汤,润嗓清喉,舒坦过冬冬日生活打卡季导读最近有一个现象,估计大家也都遇到了,当你出门的时候,虽然是带着口罩,但是你仍然可以听到,此起彼伏的咳嗽声,走到哪里,都有咳嗽的。这里面很大一部分人,都是阳了之后转勇士队击败灰熊队,而莫兰特称在西部没有对手?旧金山乔丹普尔拿下32分在第三节德雷蒙德格林的传球中用力单手猛击,突显了这一点在被驱逐出场之前击败了贾莫兰特,勇士队在周日晚上以123109击败孟菲斯灰熊队西部决赛的重赛由金州勇士2015年,姚贝娜因乳腺癌去世,那英葬礼上哭成泪人却被说虚情假意世界欠她一个冠军在中国好声音总决赛中本身不擅长英文歌曲的姚贝娜,那英却为她选了一首英文歌曲,这首歌被称为世界难度第三的歌曲,由此遭到了姚贝娜的极力反对。可身为导师的那英美其名曰给姚福州市试点推出免费中药代茶饮预防新冠肺炎疫情,增强自身免疫力至关重要。23日起,市卫健委牵头市中医院和三坊七巷上下杭烟台山和梁厝等景区大众茶馆合作,试点开设中药预防汤剂免费供应示范点,推出中药代茶饮,无偿向市关爱健康阳痿早泄的好帮手,三种中药1肉桂肉桂也就是咱们炖肉常用的调味品,其实它不仅可以做调味料还可以作中药使用。肉桂药性辛甘大热。归肾脾心肝经。是一种温里的药。适用于肾阳不足命门火衰之腰膝冷痛阳痿夜尿频多滑精遗尿等把壮阳药开发成抗癌药,中药科创第一股依旧上市失败12月16日,上交所科创板网站披露,因保荐人撤销保荐,上交所决定终止盛诺基医药的发行上市审核。这是今年9月2日,中国证券业协会修订发布证券公司保荐业务规则之后,一大批主动撤回IPOETF基金周报丨上周中药主题ETF跌幅居前,股票型ETF融资余额提升至332。13亿元一证券市场回顾同花顺数据显示,上周(12月19日12月23日,下同),上证综指周内下跌3。85,收于3045。87点,最高3170。26点深证成指周内下跌3。94,收于10849。高铁旅游小城,如皋上榜!高铁出行快捷文旅资源丰富城市宜游宜居第二批长三角高铁旅游小城亮相如皋榜上有名根据2022年长三角文化和旅游联盟重点工作计划部署,由江苏省文化和旅游厅牵头,联合上海浙江安徽两省一市文时刻评论员大力提振市场信心,交出湖南好答卷(会议现场。湖南日报记者唐俊摄)12月22日召开的湖南省委经济工作会议,是关键时间节点的务实会议,不仅对当前的经济发展保持着清晰的判断,且也针对这些问题提出了诸多颇有亮点的务实之策我帮企业找市场丨迅特通信以光引路,迈进下一个十年21世纪经济报道记者何柳颖报道步入5G时代,深圳新基建继续提速。根据近日公布的数据,深圳已建成5G基站6。4万个,5G用户逾千万户。据悉,深圳不仅5G基站密度国内第一,同时还是全国
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