腾讯音乐上市以来首度营收下滑降本增效利润大增，AICG布局能否讲出新故事

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
　　在用户总市场天花板之下，腾讯音乐（HK：01698）也出现了上市以来的首次营收下滑。3月21日港股盘后，腾讯音乐发布了2022年第四季度及全年财报显示，2022年，腾讯音乐实现营收283.4亿元，同比下降9.3%，降本增效之下，归属于股东的净利润为36.8亿元，同比增长21.4%。
　　腾讯音乐执行董事长彭迦信表示：在2022年快速变化的宏观环境中，我们坚持创新，并采取有效的成本优化措施，实现了全年盈利能力的强劲增长及在线音乐订阅收入的持续稳健提升。我们的商业化模式持续丰富，在激励广告、长音频以及音频直播和业务出海等方面均取得了良好进展。
　　3月21日（美东时间）收盘，腾讯音乐报收于7.14美元/股，下跌9.22%；3月22日，腾讯音乐港股收于27.9港元，同比下滑7.31%。
　　营收下滑9%
　　2022年全年，腾讯音乐总收入同比下降9.3%至283.4亿元。这也是腾讯音乐2018年上市以来的首次下滑。目前腾讯音乐有两大业务，分别为在线音乐服务与社交娱乐服务和其他服务。
　　具体来看，腾讯音乐2022年在线音乐服务收入同比增长8.9%至124.8亿元。尽管转授权收入以及广告收入有所下降，但在线音乐服务收入整体呈现增长态势，这主要得益于音乐订阅收入的强劲增长，以及长音频服务收入的增长。
　　据了解，腾讯音乐2022年音乐订阅收入为87.0亿元，同比增长18.6%。这主要由于付费用户数增长22.7%，不过，由于单个付费用户月均收入从2021年的8.9元下降至2022年的8.6元而被部分抵销。
　　而单个付费用户月均收入下滑，则在于促销策略下，腾讯音乐在2022年上半年的单个付费用户月均收入较低。
　　据《华夏时报》记者了解，在激烈的市场竞争中，腾讯音乐继续深化内容合作，并进一步探索数字音乐多元变现形式。值得关注的是，腾讯音乐旗下创新演出品牌TME live推出了一系列线上线下的音乐演出，用户可以创造个人专属虚拟形象，同时还有虚拟直播、虚拟演唱会等场景。
　　2022年第四季度，腾讯音乐在线音乐非订阅收入同比、环比分别增长29.8%和2.3%至
　　12.1亿元，广告业务收入环比继续回升。其中，激励广告模式增长强劲，腾讯音乐旗下的全景音乐现场演出品牌TME live和虚拟音乐嘉年华TMELAND作为音乐营销的创新渠道，在第四季度受到五粮春、可口可乐、肯德基和京东集团等头部广告主的广泛喜爱。
　　同时，腾讯音乐在去年第四季度与众多一线艺人合作，为其首发数字专辑、实体专辑、实体黑胶或定制化艺人周边。第四季度长音频订阅用户数超过1000万，同比实现翻倍，驱动长音频订阅收入同比稳健增长。
　　腾讯音乐另一大业务社交娱乐服务和其他服务收入在2022年同比下降19.8%至158.6亿元。腾讯音乐方面解释，由于不断变化的宏观环境、来自其他平台的竞争加剧和疫情相关的影响，单个付费用户月均收入同比增长5.9%，同时社交娱乐服务付费用户同比下降24.3%。
　　对于腾讯音乐整体营收下滑，产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，＂用户总时长恒定下，用户总量天花板已现，在泛娱乐领域短视频直播切割了包括长视频、音乐在内的流媒体的的大量用户活跃度，进而造成相关领域平台的营收难题。此消彼长，如此而已。＂
　　对于腾讯音乐未来在线音乐服务对收入贡献是否会超社交娱乐业务？张书乐认为，＂在线音乐服务收入增长，只是说明用户付费稳定和有一定增长，但天花板明显，更多的在线音乐服务的付费场景并没有打开，其收入贡献未必能超越社交娱乐业务。事实上，腾讯音乐也好、网易云音乐也罢，都需要探索在线音乐付费以外的场景，包括但不限于线上演唱会、虚拟歌手活动、音乐授权短视频等，否则其难以可持续发展。＂
　　拥抱AIGC能否讲出新故事
　　尽管营收出现下滑，但在降本增效下，腾讯音乐利润则在提升。2022年腾讯音乐归属于股东的净利润为36.8亿元，同比增长21.4%，非国际财务报告准则公司权益持有人应占净利润为47.5亿元，同比增长14.4%。
　　2022年，腾讯音乐营业成本同比下降10.4%至195.7亿元。社交娱乐服务收入下降导致收入分成成本下降，这是营业成本整体同比下降的主要原因。
　　费用方面，2022年，腾讯音乐经营开支总额同比下降16.9%至55.6亿元。经营开支占总收入的百分比从2021年的21.4%下降至2022年的19.6%。剔除与公司二次上市相关的费用后，经营开支占总收入的百分比同比下降2.1%。
　　由于公司对内容成本的有效控制和优化，包括直播业务收入分成成本的下降，腾讯音乐2022年毛利率从2021年的30.1%增长0.9%至31.0%。
　　彭迦信预测，＂展望2023年，预计单季度的在线音乐服务收入将在今年年内超过同季度的社交娱乐服务收入。同时，随着我们持续推进增长战略，我们有信心在2023年实现总收入和利润层面的同比增长以及用户质量的持续提升。＂
　　而在发布财报的同时，腾讯音乐表示，已经分别与杰威尔音乐、相信音乐达成续约协议。其中，杰威尔音乐旗下音乐人包括周杰伦、曹杨、派伟俊等，相信音乐旗下音乐人包括李宗盛、五月天、刘若英、苏慧伦、丁当、家家、白安等。而在海外业务方面，腾讯音乐与Billboard建立广泛合作，宣布＂腾讯音乐由你榜＂英文版正式登陆Billboard全球官网，并成为其唯一一个来自中国大陆的华语音乐榜单。
　　值得关注的是，由于腾讯将视频号的优先级提升，腾讯音乐也全面拓展与微信视频号的生态合作，在丰富用户视觉体验的同时，探索音视频内容分发的新模式。TME live与微信视频号深化合作，吸引更广泛的用户群体参与付费和免费的音乐演出，并为用户带来创新的线上线下融合互动玩法。
　　而对于近期全网热议的AIGC话题，腾讯音乐也在积极拥抱，甚至成为其要讲述的新故事。
　　腾讯音乐首席执行官梁柱表示，公司正在持续布局与研发突破性的AIGC创新工具，推出了如琴韵、Muse、凌音等引擎，依托技术力量，为音乐相关内容的创作和生产效率持续赋能。
　　＂腾讯音乐未来还将继续探索大语言模型（LLMs）在图文视频等形式以及音乐推荐和搜索等领域的广泛应用。＂梁柱还表示。
　　在当晚的财报电话会上，就在AIGC领域如何探索以及公司潜在机会等问题，腾讯音乐高管表示，公司一直在AI领域进行投入，近期因为大语言模型的出现可能会改变一些应用。腾讯音乐主要还是以上层的应用为主，也会保持与腾讯集团的合作，使用目前比较领先的（技术）引擎去来驱动公司的应用，比如采用对话的方式进行歌曲推荐，在创建歌单时增加人机交互改变之前的体验，在图片、视频、音乐的生成领域，大语言模型可以更好地应用。
　　该高管还表示，在未来一年，腾讯音乐会大力投入对大语言模型的自研，从而降低公司目前业务的很多环节的门槛，进而提升效率，希望未来通过AI生成的内容能够在实际运营中得到充分的应用。
　　就业绩及公司发展等问题，记者通过邮件采访腾讯音乐方面，截至发稿时，对方并未回复。